【摘 要】
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有一句广告业的名言,客户总在抱怨:我知道我的广告预算的一半被浪费了,但我不知道浪费在哪里。虽然广告不是市场传播全部的惟一途径,但毕竟广告客户的大部分预算都花费在广告
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有一句广告业的名言,客户总在抱怨:我知道我的广告预算的一半被浪费了,但我不知道浪费在哪里。虽然广告不是市场传播全部的惟一途径,但毕竟广告客户的大部分预算都花费在广告预算上。因而客户对于广告的监测尤为关注,广告客户都希望知道广告做出去有多少人看了.看了多少,看后会不会产生购买需求。让我们先回过头来从传统媒体广告监测及结果评估。广告类型大体上分为两大类:品牌形象广告及促销广告。对品牌形象广告,广告主要通过传达广告塑造产品独特、鲜明的品牌特性,用传媒方式深入消费者脑海中,使消费者对某一类产品中某个品牌产生偏好。
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