论文部分内容阅读
【摘要】：现阶段我国的科学技术得到了迅速发展，在影视广告摄影技术层面的发展也比较迅速，在对摄影技巧的实际应用过程中，就要能充分注重科学性，以及要遵循相应的原则。只有在基础知识和技术上得到充分认识，才能保障影视广告摄影的质量水平提高。基于此，本文主要就影视广告的特征以及摄影技巧应用的重要性加以分析，然后结合实际对影视广告的构成要素和摄影技巧实际应用详细探究，希望能通过此次研究分析，对影视广告摄影发展起到积极促进作用。
【关键词】：影视广告；摄影技巧；应用
0.引言
早在十九世纪四十年代，英国一批从事美术设计的摄影家就试图把多张照片剪贴在一起，构成一幅具有完整意念的书籍插图或，最早从事这项工作的有梅约尔、雷兰达、鲁滨逊等人。他们之所以这样做，是因为发现“纯粹的摄影”难以表达一个完整的时空观念，在广告设计中，虽然摄影具有准确再现的特点，但“纯粹的摄影”有时难以把一定的广告思想充分、显著地表达清楚。通过从理论上加强影视广告摄影技巧的应用研究，就能促进影视广告摄影水平的提高。
1.影视广告的特征以及摄影技巧应用的重要性分析
1.1影视广告的特征体现分析
影视广告是现代化社会发展中比较重要的内容，对人们的生活也有着很大影响，影视广告自身有着鲜明的特征。从影视广告的表现形式来看，其对装潢以及绘画雕塑和音乐舞蹈等诸多艺术特点进行了吸收，并通过对影视艺术的形象思维方式加以应用，这样就使得影视广告的感染力得到了加强。从其自身的性质特征来说，在对信息的传递效率上比较高，其主要是通过艺术化的手段应用，成为科学的信息传递[1]。在影视广告的内涵特征上来看，其对观众的心理进行了研究，对市场的情况以及人们的文化层次等都有着考量。这些鲜明的特征就促进了影视广告的进一步发展。
1.2影视广告摄影技巧应用的重要性分析
影视广告是在摄影技术应用下进行获得图片以及视频资料的，然后对某一商品价值加以表现。在当前多媒体技术的迅速发展下，我国在影视广告的产量质量层面都有着很大程度发展。对影视广告摄影技巧的灵活运用也变得比较重要，并成为吸引市场消费的重要力量。商品出现前通过影视广告的宣传，让大众先对商品的基本信息加以了解，能成为大众和商品之间的沟通桥梁。在进行呈现方面，通过专业化的技术应用，就能促进消费者对商品的认识，将商品的价值能完善的向消费者进行展示[2]。影视广告通过不同镜头所组成，每个镜头当中又涵盖着诸多的画面，通过摄影人员的选择，就能成为高质量的影视广告，可有效提高影视广告的表现力。
2.影视广告的构成要素和摄影技巧实际应用探究
2.1影视广告的构成要素分析
影视广告的构成有着诸多要素，其中的视觉要素是比较重要的，也就是图像和字母形态的展示。影视广告图像是比较关键的要素，其造型的表现力以及视觉冲击力也是其最佳的效果表现手段。通过图像运动来体现其感染力比较重视。再有就是听觉要素内容，这就包含着广告语以及音乐和音响几个重要部分，影视广告的听觉部分中的形态，旁白以及台词是基础内容，在随着影视广告摄影技术的迅速发展，在摄影技巧的灵活运用也比较重要，这就成为影视广告进一步发展的重要促进力量[3]。
2.2影视广告摄影技巧实际应用探究
影視广告摄影技巧的应用过程中，会涉及到多个层面，在对构图技巧的应用上就需要详细考虑。可通过加减法的摄影技巧应用，所谓的加法就是对一部分画面进行强化，而减法则是对一部分画面进行弱化。摄影技巧中的加减法应用比较广泛，能有效的突出影视广告的主题。影视广告作品的制作构思中，基本会对某一商品进行突出，而通过加法摄影技巧的应用就是最佳的选择。对商品优势得以突出后，就要对部分画面进行刻画，这就必然会对其它的事物进行减法的处理，从而突出商品的价值。
影视广告摄影技巧的应用中，对角度选择技巧科学应用就比较重要。一些优秀影视广告的制作中，在角度的选择方面就比较重视，通过不同角度的选择，在拍摄出的效果也是不同的。选择合适的角度，才能对摄影的主题加以突出，才能完整的传递商品信息。例如在对不同功效洗发露的广告拍摄中，一个是对海飞丝洗发露进行拍摄，其主要的功效就是去除头屑，所以在拍摄的角度选择上就要注重对模特头发局部效果进行呈现[4]。而对潘婷洗发露的广告摄影中，其主要的功效就是滋养发丝，所以这就需要注重模特整体头发效果的呈现。所以在不同的角度选择下，就有着不同的拍摄效果和主题。
摄影技巧中的平面构图技巧应用也比较重要。影视广告是通过多个画面所组成，单独的画面构成整体广告图，就需要在每个画面上很好的衔接，在广告内容上进行简洁化的处理，在画面上尽量的单一化，并将信息得以完整传递。在画面的内容上能够给人视觉上的均衡，就能产生美感，这样才比较容易让人接受。构图的过程中对画面的形状以及明暗调整要充分重视。并要进行适当的色彩搭配，如此就能有助于保障摄影的构图完整性呈现。
影视广告摄影技巧当中的色彩运用比较重要，要能有效符合画面和广告所表现的层次性，色彩的合理运用能引发人的联想[5]。选择自然的色彩就能增加艺术感。如宝马 X5 系越野车广告中，广告中对一个画面是一个平面道路上停留一辆宝马X5的画面，画面以银灰色为主，紧接着转换到了快速行驶的公路，画面背景采用灰白色，采用这种色彩更好地突出了宝马广告这一主题。
影视广告摄影过程中的光线技巧應用比较重要，光线在影视广告中有着不可替代的作用，通过光线的科学化应用，就能有效强化画面的美感，从而吸引消费者的眼球。影视广告摄影中，光线的应用要能有效突出构图当中的主要部分，让画面的整体效果视觉冲击力达到最大。光线的应用要和影视广告的实际画面需求相结合，如多个画面所组成的影视广告，在光线的方式上就要进行调整。如在进行高露洁牙膏的影视广告拍摄中，设计者通常会在牙齿上打上一道很亮的光线，这一光线的呈现时间比较短暂，但是能有效的突出牙齿的洁白，从而实现商品宣传的效果。
3.结语
综上所述，影视广告摄影技巧的科学化应用，需要和实际的需求相结合，在摄影中的构图技巧以及色彩的技巧和光线的应用技巧的科学应用，就能有助于影视广告摄影质量水平的提高。希望能通过此次研究分析，对实际影视广告摄影的良好发展提供有益思路。（指导老师：金文玥）
参考文献：
[1] 王昕. 浅谈新闻实验课程的摄影实践技巧[J]. 山东工业技术. 2016（10）
[2] 额尔敦毕力格. 浅谈影视广告摄影技巧[J]. 美术教育研究. 2015（24）
[3] 孙羽盈. 影视广告作品的摄影技巧运用探析[J]. 艺术教育. 2014（08）
[4] 曹永富. 浅谈静物摄影的几点技巧与注意事项[J]. 大众文艺. 2013（21）
[5] 李淼. 浅谈影视广告作品的摄影技巧运用[J]. 中国传媒科技. 2013（06）
【关键词】：影视广告；摄影技巧；应用
0.引言
早在十九世纪四十年代，英国一批从事美术设计的摄影家就试图把多张照片剪贴在一起，构成一幅具有完整意念的书籍插图或，最早从事这项工作的有梅约尔、雷兰达、鲁滨逊等人。他们之所以这样做，是因为发现“纯粹的摄影”难以表达一个完整的时空观念，在广告设计中，虽然摄影具有准确再现的特点，但“纯粹的摄影”有时难以把一定的广告思想充分、显著地表达清楚。通过从理论上加强影视广告摄影技巧的应用研究，就能促进影视广告摄影水平的提高。
1.影视广告的特征以及摄影技巧应用的重要性分析
1.1影视广告的特征体现分析
影视广告是现代化社会发展中比较重要的内容，对人们的生活也有着很大影响，影视广告自身有着鲜明的特征。从影视广告的表现形式来看，其对装潢以及绘画雕塑和音乐舞蹈等诸多艺术特点进行了吸收，并通过对影视艺术的形象思维方式加以应用，这样就使得影视广告的感染力得到了加强。从其自身的性质特征来说，在对信息的传递效率上比较高，其主要是通过艺术化的手段应用，成为科学的信息传递[1]。在影视广告的内涵特征上来看，其对观众的心理进行了研究，对市场的情况以及人们的文化层次等都有着考量。这些鲜明的特征就促进了影视广告的进一步发展。
1.2影视广告摄影技巧应用的重要性分析
影视广告是在摄影技术应用下进行获得图片以及视频资料的，然后对某一商品价值加以表现。在当前多媒体技术的迅速发展下，我国在影视广告的产量质量层面都有着很大程度发展。对影视广告摄影技巧的灵活运用也变得比较重要，并成为吸引市场消费的重要力量。商品出现前通过影视广告的宣传，让大众先对商品的基本信息加以了解，能成为大众和商品之间的沟通桥梁。在进行呈现方面，通过专业化的技术应用，就能促进消费者对商品的认识，将商品的价值能完善的向消费者进行展示[2]。影视广告通过不同镜头所组成，每个镜头当中又涵盖着诸多的画面，通过摄影人员的选择，就能成为高质量的影视广告，可有效提高影视广告的表现力。
2.影视广告的构成要素和摄影技巧实际应用探究
2.1影视广告的构成要素分析
影视广告的构成有着诸多要素，其中的视觉要素是比较重要的，也就是图像和字母形态的展示。影视广告图像是比较关键的要素，其造型的表现力以及视觉冲击力也是其最佳的效果表现手段。通过图像运动来体现其感染力比较重视。再有就是听觉要素内容，这就包含着广告语以及音乐和音响几个重要部分，影视广告的听觉部分中的形态，旁白以及台词是基础内容，在随着影视广告摄影技术的迅速发展，在摄影技巧的灵活运用也比较重要，这就成为影视广告进一步发展的重要促进力量[3]。
2.2影视广告摄影技巧实际应用探究
影視广告摄影技巧的应用过程中，会涉及到多个层面，在对构图技巧的应用上就需要详细考虑。可通过加减法的摄影技巧应用，所谓的加法就是对一部分画面进行强化，而减法则是对一部分画面进行弱化。摄影技巧中的加减法应用比较广泛，能有效的突出影视广告的主题。影视广告作品的制作构思中，基本会对某一商品进行突出，而通过加法摄影技巧的应用就是最佳的选择。对商品优势得以突出后，就要对部分画面进行刻画，这就必然会对其它的事物进行减法的处理，从而突出商品的价值。
影视广告摄影技巧的应用中，对角度选择技巧科学应用就比较重要。一些优秀影视广告的制作中，在角度的选择方面就比较重视，通过不同角度的选择，在拍摄出的效果也是不同的。选择合适的角度，才能对摄影的主题加以突出，才能完整的传递商品信息。例如在对不同功效洗发露的广告拍摄中，一个是对海飞丝洗发露进行拍摄，其主要的功效就是去除头屑，所以在拍摄的角度选择上就要注重对模特头发局部效果进行呈现[4]。而对潘婷洗发露的广告摄影中，其主要的功效就是滋养发丝，所以这就需要注重模特整体头发效果的呈现。所以在不同的角度选择下，就有着不同的拍摄效果和主题。
摄影技巧中的平面构图技巧应用也比较重要。影视广告是通过多个画面所组成，单独的画面构成整体广告图，就需要在每个画面上很好的衔接，在广告内容上进行简洁化的处理，在画面上尽量的单一化，并将信息得以完整传递。在画面的内容上能够给人视觉上的均衡，就能产生美感，这样才比较容易让人接受。构图的过程中对画面的形状以及明暗调整要充分重视。并要进行适当的色彩搭配，如此就能有助于保障摄影的构图完整性呈现。
影视广告摄影技巧当中的色彩运用比较重要，要能有效符合画面和广告所表现的层次性，色彩的合理运用能引发人的联想[5]。选择自然的色彩就能增加艺术感。如宝马 X5 系越野车广告中，广告中对一个画面是一个平面道路上停留一辆宝马X5的画面，画面以银灰色为主，紧接着转换到了快速行驶的公路，画面背景采用灰白色，采用这种色彩更好地突出了宝马广告这一主题。
影视广告摄影过程中的光线技巧應用比较重要，光线在影视广告中有着不可替代的作用，通过光线的科学化应用，就能有效强化画面的美感，从而吸引消费者的眼球。影视广告摄影中，光线的应用要能有效突出构图当中的主要部分，让画面的整体效果视觉冲击力达到最大。光线的应用要和影视广告的实际画面需求相结合，如多个画面所组成的影视广告，在光线的方式上就要进行调整。如在进行高露洁牙膏的影视广告拍摄中，设计者通常会在牙齿上打上一道很亮的光线，这一光线的呈现时间比较短暂，但是能有效的突出牙齿的洁白，从而实现商品宣传的效果。
3.结语
综上所述，影视广告摄影技巧的科学化应用，需要和实际的需求相结合，在摄影中的构图技巧以及色彩的技巧和光线的应用技巧的科学应用，就能有助于影视广告摄影质量水平的提高。希望能通过此次研究分析，对实际影视广告摄影的良好发展提供有益思路。（指导老师：金文玥）
参考文献：
[1] 王昕. 浅谈新闻实验课程的摄影实践技巧[J]. 山东工业技术. 2016（10）
[2] 额尔敦毕力格. 浅谈影视广告摄影技巧[J]. 美术教育研究. 2015（24）
[3] 孙羽盈. 影视广告作品的摄影技巧运用探析[J]. 艺术教育. 2014（08）
[4] 曹永富. 浅谈静物摄影的几点技巧与注意事项[J]. 大众文艺. 2013（21）
[5] 李淼. 浅谈影视广告作品的摄影技巧运用[J]. 中国传媒科技. 2013（06）