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【摘要】：招贴广告是户外广告的一种形式，俗称“海报”。招贴广告的时代感，主要体现在不同时期的不同题材、不同的特点和风格上。从招贴广告的图形、版式和色彩上可折射出那个时代的审美、政治、经济和文化。招贴广告随时代的发展而发展，但无论是什么时代，它都以大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力，新颖的创意及独特的方式准确而快速地为社会大众传递信息。
【关键词】：招贴广告；设计；时代感
一、封建社会的招贴设计：
招贴广告具有很长的发展历史，随着经济的发展、印刷技术的进步，招贴设计的形式日趨完善。广告是促销商品最常见的手法，而招贴广告则是广告的最古老形式。明末清初时期外国商船来到中国，为了贩卖商品他们派人四处张贴广告，因为从海上而来，人们也称这种张贴画为海报。海报大规模出现是在 1840 年鸦片战争后，随着鸦片战争的出现我国许多沿江地区被迫开放，外国的资本家为了经济利益进入各个通商口岸，同时为了在激烈的竞争中抢占市场，他们进行了大规模的产品广告宣传，故我国早期招贴广告主要以洋货为主，如：香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告等。
其实早在我国春秋战国时期招贴广告就已出现，虽然没有大规模的张贴、发放，但是当时酒店、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的招贴广告，同时因为发展的局限，因此出现了运用手绘、书写等形式绘成的海报，这些海报张贴在店铺外或城门附近的告示。直到宋代开始有印刷招贴广告，（如图 1）。
宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告，广告是用铜版印制的，画面四寸见方，这时的设计者只是简单的进行着信息的陈列，尽量将有关商品的所有信息都放置在画面中，从结构上分析这幅招贴是将图形放置在画面的最中央，四周用文字包围，属于平铺式。此时的设计者并没有注意到具体文字的大小变化，颜色也比较简单，以黑白为主，观赏者的视觉流程会顺序是从画面的中间到上部再到左右最后到达下部，因此形成了完整的观赏链、完整的画面。
二、20 世纪上半叶的招贴设计：
招贴广告，作为中国流行商业文化的一个典型代表，它所反映的时代特色是非常明显的。招贴广告的时代感主要体现在其题材、图形、版式、表现手法与色彩上。
20 世纪 20 年代，中国社会还处在相对封闭状态，大部分中国市民的审美习惯还停留在中国传统文化方面，在结构上设计没有大的突破，人们则是在具体的图形还有文字上进行了简单的创新。
到了20世纪30 年代，随着整个近代社会浮靡氛围的进一步流行，人们开始享受生活，各种游泳池、运动场、歌舞厅等现代题材的招贴广告开始流行。这个时期人们的思想也开始有了突破性的进展，这种突破不仅体现在招贴设计的内容上，在其结构中也又体现，人们不再只重视画面的饱满度，开始有了具体的结构分析，此时的招贴设计一般采用左右对称的结构，不论是文字还是图形在面积大体上是相等的，例如上个世纪30年代的“美丽牌香烟”海报（如图二），在颜色上采用的是比较复古的颜色，以黄色和红色为主，通过结构概括图（图三）我们可以清楚的发现此时的招贴属于左右对称的结构，此时的招贴的内容出现了大小的变化，图片大小、位置也有了变化，人物形象也呈现出了逼真、生动的效果，这时的招贴相对于封建社会来说在版式上灵活了许多，可是又不得不承认，虽然整体画面稳重但是缺乏特色。
从 30 年代后期开始，由于战争爆发，反映战争题材的招贴广告也开始盛行，战争场面、战争英雄的形象开始出现在招贴广告上。因为战时环境，需要用最简单的内容、最简单的结构表达主题，这个时期的招贴海报大多是尺寸较小的单色木版画，纸质也较粗糙。同时这个时期的招贴结构又重复呈现出简单化的效果，结构一般采用上下结构，一般在画面的最顶端或画面的下部位出现主题文字，小图形搭配大图形，简单明了，没有多余的装饰搭配，主题明确。在颜色上主要是以黑白为主，有时会搭配红色一起使用（如图四）。
三、20 世纪下半叶的招贴设计：
抗日戰争胜利后，招贴广告才慢慢恢复。这一时期，在编排上整个招贴保留整体画面不作改动，在画面两边印上公历与中国传统农历对照历法表，同时在画面的上方或下方加上自己商号，商品或洋行的名称等颜色上华丽、多彩，但是以红、黄、绿为主，具有浓郁的乡村风格（如图五）。
抗日战争后期还有建国初期，除了无色彩，主要采用的是装饰色彩，因为这个时期的招贴宣传的是一种士气，一种力量，一股爱国热情，故当时招贴色彩的选择是和招贴题材和图形是密切相关的。由于招贴艺术的特征，决定了装饰色彩在画面上所起的作用。装饰色彩具有一定的主观性，这正是广告画面所刻意追求的，“意足不求颜色似”说明了这种关系。
四、21世纪的招贴设计：
发展到21世纪以后我国的经济得到了飞跃式的发展，我国与其他国家的交流多了起来，不论是文化还是其他方面都有了较大的改变，对外开放的状态使得招贴图形的设计上不仅借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法，同时也大量地采用了中国的传统元素。在结构上除了传统的左右对称还有上下结构之外还出现了一些打破原有规律的新的结构方式，出现了打破画面平衡的倾斜式（如图六），这样的画面看起来更具冲击性，打破了人们惯有审美形式，使招贴更具吸引力，颜色上则更具丰富性，颜色艳丽，画面明亮。
五、总结
招贴的时代感体现在社会的发展的基础上。招贴广告就像社会进步的一面大镜子，从这面大镜子中可折射出每个发展时代特色。美国广告作家赫普纳所说的：“在设计海报时，创作者应假设看到其作品的人们无法或不愿欣赏它。因此，成功的海报应使观众在 6 秒内理解其要想表达的所有内容。” 在当今的招贴广告设计中，其图形真是越来越简练越来越抽象；版式上也是形式多样，打破了以往单纯的上、下、左、右的编排格局；在色彩上，从最初的黑白，发展到20世纪三十年代的黄、黑、红，再到20世纪下半叶的红、黄、绿，最后呈现出了个性化的色彩。
根据现代招贴的发展，可以归纳出现代招贴的内容、结构、颜色、创意都已呈多元化，这符合现代人的审美观。现代都市色彩斑斓，招贴只有以其大面积的空间大面积的色彩来刺激人们的眼球，简练的图形对于现代都市人来说更容易记住，同时也给生活节奏快的现代都市人一个视觉上的轻松与想象的空间。
招贴广告的时代性可理解为每个时期的招贴广告都有不同的特点、不同的风格，这是根据每个时期的经济、政治、文化等状况为依据而划分的。招贴广告随着时代的发展而发展，即使在现代受到很多新兴媒体形式的冲击下，它仍以其大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力，新颖的创意及其独特的方式出现在各种公共场合，准确而快速地向大众传递信息。招贴广告永远伴随着社会大众的生活。
招贴设计的结构还是会不断的变化，在我看来，按照现在掌握的招贴的发展趋势（从简单—多变—灵活）、以及现代社会快节奏的生活，在今后的市场中“极简主义”可能会成为设计的主流，也许只有一张图片，也许只有一个文字，也许只有一种颜色。用最简单的形式传达最纯粹的内容。
参考文献：
[1]范大鹏，戴冰.二战海报艺术[M].北京：解放军出版社，2005.
[2] 龚忠玲.招贴广告设计的时代性[M].北京：艺术设计，2008.
[3] 陈晨.对招贴设计中版式的感悟[J].艺术与设计.2009
[4] 向雪.现代招贴设计教程[M].西南科技大学出版社，2006
[5] 李砚祖.现代招贴设计教程[M].人民大学出版社，2000
【关键词】：招贴广告；设计；时代感
一、封建社会的招贴设计：
招贴广告具有很长的发展历史，随着经济的发展、印刷技术的进步，招贴设计的形式日趨完善。广告是促销商品最常见的手法，而招贴广告则是广告的最古老形式。明末清初时期外国商船来到中国，为了贩卖商品他们派人四处张贴广告，因为从海上而来，人们也称这种张贴画为海报。海报大规模出现是在 1840 年鸦片战争后，随着鸦片战争的出现我国许多沿江地区被迫开放，外国的资本家为了经济利益进入各个通商口岸，同时为了在激烈的竞争中抢占市场，他们进行了大规模的产品广告宣传，故我国早期招贴广告主要以洋货为主，如：香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告等。
其实早在我国春秋战国时期招贴广告就已出现，虽然没有大规模的张贴、发放，但是当时酒店、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的招贴广告，同时因为发展的局限，因此出现了运用手绘、书写等形式绘成的海报，这些海报张贴在店铺外或城门附近的告示。直到宋代开始有印刷招贴广告，（如图 1）。
宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告，广告是用铜版印制的，画面四寸见方，这时的设计者只是简单的进行着信息的陈列，尽量将有关商品的所有信息都放置在画面中，从结构上分析这幅招贴是将图形放置在画面的最中央，四周用文字包围，属于平铺式。此时的设计者并没有注意到具体文字的大小变化，颜色也比较简单，以黑白为主，观赏者的视觉流程会顺序是从画面的中间到上部再到左右最后到达下部，因此形成了完整的观赏链、完整的画面。
二、20 世纪上半叶的招贴设计：
招贴广告，作为中国流行商业文化的一个典型代表，它所反映的时代特色是非常明显的。招贴广告的时代感主要体现在其题材、图形、版式、表现手法与色彩上。
20 世纪 20 年代，中国社会还处在相对封闭状态，大部分中国市民的审美习惯还停留在中国传统文化方面，在结构上设计没有大的突破，人们则是在具体的图形还有文字上进行了简单的创新。
到了20世纪30 年代，随着整个近代社会浮靡氛围的进一步流行，人们开始享受生活，各种游泳池、运动场、歌舞厅等现代题材的招贴广告开始流行。这个时期人们的思想也开始有了突破性的进展，这种突破不仅体现在招贴设计的内容上，在其结构中也又体现，人们不再只重视画面的饱满度，开始有了具体的结构分析，此时的招贴设计一般采用左右对称的结构，不论是文字还是图形在面积大体上是相等的，例如上个世纪30年代的“美丽牌香烟”海报（如图二），在颜色上采用的是比较复古的颜色，以黄色和红色为主，通过结构概括图（图三）我们可以清楚的发现此时的招贴属于左右对称的结构，此时的招贴的内容出现了大小的变化，图片大小、位置也有了变化，人物形象也呈现出了逼真、生动的效果，这时的招贴相对于封建社会来说在版式上灵活了许多，可是又不得不承认，虽然整体画面稳重但是缺乏特色。
从 30 年代后期开始，由于战争爆发，反映战争题材的招贴广告也开始盛行，战争场面、战争英雄的形象开始出现在招贴广告上。因为战时环境，需要用最简单的内容、最简单的结构表达主题，这个时期的招贴海报大多是尺寸较小的单色木版画，纸质也较粗糙。同时这个时期的招贴结构又重复呈现出简单化的效果，结构一般采用上下结构，一般在画面的最顶端或画面的下部位出现主题文字，小图形搭配大图形，简单明了，没有多余的装饰搭配，主题明确。在颜色上主要是以黑白为主，有时会搭配红色一起使用（如图四）。
三、20 世纪下半叶的招贴设计：
抗日戰争胜利后，招贴广告才慢慢恢复。这一时期，在编排上整个招贴保留整体画面不作改动，在画面两边印上公历与中国传统农历对照历法表，同时在画面的上方或下方加上自己商号，商品或洋行的名称等颜色上华丽、多彩，但是以红、黄、绿为主，具有浓郁的乡村风格（如图五）。
抗日战争后期还有建国初期，除了无色彩，主要采用的是装饰色彩，因为这个时期的招贴宣传的是一种士气，一种力量，一股爱国热情，故当时招贴色彩的选择是和招贴题材和图形是密切相关的。由于招贴艺术的特征，决定了装饰色彩在画面上所起的作用。装饰色彩具有一定的主观性，这正是广告画面所刻意追求的，“意足不求颜色似”说明了这种关系。
四、21世纪的招贴设计：
发展到21世纪以后我国的经济得到了飞跃式的发展，我国与其他国家的交流多了起来，不论是文化还是其他方面都有了较大的改变，对外开放的状态使得招贴图形的设计上不仅借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法，同时也大量地采用了中国的传统元素。在结构上除了传统的左右对称还有上下结构之外还出现了一些打破原有规律的新的结构方式，出现了打破画面平衡的倾斜式（如图六），这样的画面看起来更具冲击性，打破了人们惯有审美形式，使招贴更具吸引力，颜色上则更具丰富性，颜色艳丽，画面明亮。
五、总结
招贴的时代感体现在社会的发展的基础上。招贴广告就像社会进步的一面大镜子，从这面大镜子中可折射出每个发展时代特色。美国广告作家赫普纳所说的：“在设计海报时，创作者应假设看到其作品的人们无法或不愿欣赏它。因此，成功的海报应使观众在 6 秒内理解其要想表达的所有内容。” 在当今的招贴广告设计中，其图形真是越来越简练越来越抽象；版式上也是形式多样，打破了以往单纯的上、下、左、右的编排格局；在色彩上，从最初的黑白，发展到20世纪三十年代的黄、黑、红，再到20世纪下半叶的红、黄、绿，最后呈现出了个性化的色彩。
根据现代招贴的发展，可以归纳出现代招贴的内容、结构、颜色、创意都已呈多元化，这符合现代人的审美观。现代都市色彩斑斓，招贴只有以其大面积的空间大面积的色彩来刺激人们的眼球，简练的图形对于现代都市人来说更容易记住，同时也给生活节奏快的现代都市人一个视觉上的轻松与想象的空间。
招贴广告的时代性可理解为每个时期的招贴广告都有不同的特点、不同的风格，这是根据每个时期的经济、政治、文化等状况为依据而划分的。招贴广告随着时代的发展而发展，即使在现代受到很多新兴媒体形式的冲击下，它仍以其大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力，新颖的创意及其独特的方式出现在各种公共场合，准确而快速地向大众传递信息。招贴广告永远伴随着社会大众的生活。
招贴设计的结构还是会不断的变化，在我看来，按照现在掌握的招贴的发展趋势（从简单—多变—灵活）、以及现代社会快节奏的生活，在今后的市场中“极简主义”可能会成为设计的主流，也许只有一张图片，也许只有一个文字，也许只有一种颜色。用最简单的形式传达最纯粹的内容。
参考文献：
[1]范大鹏，戴冰.二战海报艺术[M].北京：解放军出版社，2005.
[2] 龚忠玲.招贴广告设计的时代性[M].北京：艺术设计，2008.
[3] 陈晨.对招贴设计中版式的感悟[J].艺术与设计.2009
[4] 向雪.现代招贴设计教程[M].西南科技大学出版社，2006
[5] 李砚祖.现代招贴设计教程[M].人民大学出版社，2000