要让这帮没什么品牌认知度的人记住你，并不容易。
　　在网上，消费者是通过电脑屏幕对企业及产品形成感知的。要让他们记住你并不容易，因为中国网民并不是品牌认知和品牌忠诚度较高的群体。你要在他停留的有限时间内、有限宽度/长度上，让他记住、喜欢、愿意收藏，以及下次访问，并愿意推荐给他人。
　　品牌是一种可传播的正向价值观和生活方式，品牌的视觉塑造要跳脱产品本身，从目标受众出发，而不是从企业本身或产品本身出发。
　　在开始进行页面设计前，需要先清晰回答三个问题：
　　我们的目标受众是谁？
　　他/她们到底想要什么？
　　什么是能打动他/她们的语言？
　　汉舞时装布鞋，定位于国内时尚民族绣花鞋第一品牌，但是在淘宝上做了几年了，销量一直有限。
　　图1是汉舞布鞋以前的视觉展现形式，只是一个简单的产品展示。
　　后来，汉舞对其品牌重新定位，通过对线下客户调研，线上客户的浏览、咨询、收藏等习惯分析后，仔细梳理了上述三个问题，得出结论：首先应该强调时装布鞋的精神内涵，而不是立即进入产品款式和细节。
　　汉舞目标受众一：
　　25岁左右的年轻女性，文艺青年、小资、有着文化底蕴的都市白领和大学生、向往东方文化的外国人等；有着古典情结，偏好民族风情。如图2。
　　这类人群中较大部分正面临着理想和现实差距较大的压力，因而外表驯服却内心强大，或温婉优雅或特立独行。
　　代表人物为汤唯，外表温婉而内心坚强，既符合中国传统女性美和气质，又有着自己的坚守和追求，能抵御外界的负面评价。如图3。
　　汉舞目标受众二：
　　40岁左右的成熟女性，作家、有家庭责任心的白领或有独立思想的家庭主妇等。
　　这类人群已经有一定生活的历练和岁月的沉淀，气质更为内敛和稳重，具备知性气质或古典韵味，喜欢时尚与传统的碰撞，文化与现代的结合。
　　代表人物为张曼玉，为欧美时尚与东方传统美的结合体，自信得体，拥有强大气场而不咄咄逼人。如图4。
　　在此基础之上，汉舞进一步针对两大目标受众群体的特征，在产品和视觉两方面进行引导。
　　针对年轻受众，强调文艺的同时不失个性；针对成熟受众，强调稳重的同时更讲究大气。并充分利用她们更具备认同感的元素，如图5。
　　在产品拍摄方面，也充分考虑目标受众更容易接受的场景，如黑瓦白墙、碧瓦红墙、荷塘月色、烟雨江南、水墨中国等等。通过海报图、模特图、静物图等多重表现来获取受众的接受度和认同感。如图6、图7、图8到图10是可供选择的几个视觉方案。
　　最后，在语言方面，采用主品牌诉求“鞋是穿在脚上的表情，汉舞时装布鞋，诠释脚的万种风情”，并围绕该品牌宣传语，在首页主广告图、主题活动宣传图、主推产品详情页等位置，组织文案形成统一的、体系化的品牌传播诉求，以此来营造品牌氛围，让受众更容易对汉舞时装布鞋口口相传。
　　经过一系列重塑之后，汉舞在视觉上立刻彰显了品牌的张力，销售额与客单价都有很大提升。