【摘 要】
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在国内护肤品市场,欧美品牌在高端市场占有垄断地位,日韩护肤品牌在中端及高中端市场表现优异,而国产护肤品牌多聚集在低端市场,处境尴尬。原本在上世纪后期家喻户晓的国产护
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在国内护肤品市场,欧美品牌在高端市场占有垄断地位,日韩护肤品牌在中端及高中端市场表现优异,而国产护肤品牌多聚集在低端市场,处境尴尬。原本在上世纪后期家喻户晓的国产护肤品牌或已淡出公众视野,或混迹于低端市场仍然岌岌可危。面对这样的市场格局,国产护肤品应如何树立品牌形象,实现有效的品牌传播?本文对国产护肤品品牌传播中的问题进行了分析,并围绕产品定位、传播渠道和品牌文化几个方面提出了国产护肤品牌的突围策略。
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