【摘 要】
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多模态是人类交际的普遍现象,但其研究并未受到相应的重视。随着科学技术的迅速发展,人类的交际过程需要听觉,视觉,触觉并用,人类的话语越来越多模态化。中国梦公益广告被收
【基金项目】
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西安外国语大学2018年研究生科研基金项目:中国梦系列公益广告宣传画的多模态话语分析(编号:SYJS201848)
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多模态是人类交际的普遍现象,但其研究并未受到相应的重视。随着科学技术的迅速发展,人类的交际过程需要听觉,视觉,触觉并用,人类的话语越来越多模态化。中国梦公益广告被收录在“全国优秀广播电视公益广告作品库”,并在电视频道展播,以宣传画的方式在城市地铁,公交等各个领域呈现在人们的视野中。该文以视觉语法和系统功能语法为研究方法,从三个方面分别分析了中国梦公益广告“和为贵”梦娃形象的再现意义和“和为贵”文字的概念功能,梦娃形象的互动意义和“和为贵”文字的人际功能,以及梦娃形象的构图意义和“和为贵”文字的语篇功能。研
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