乐视危机在于扩张过快、主业缺乏竞争力

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  自10月份以来,乐视利空消息频出,先是为打动华尔街而在美国精心准备的新车发布会因汽车未到场而受到质疑,紧接着乐视在美国内华达州的电动汽车工厂又因拖欠供应商工程款面临停工威胁并遭当地政府警示。11月2日,国内媒体更是曝出“乐视欠供应商一百多亿,已被拒绝供货”的信息,导致乐视网股价大幅跳水。
  “现在,我们如同身处冰火两重天,在煎熬中颠覆前行:一边是突飞猛进的战略与业绩,一边是日益凸显的资金与组织压力。”乐视创始人贾跃亭11月6日在内部信中直言。
  近年来,乐视一直被外界认为步子迈得太快太大,从网络视频到内容产业垂直整合,再到跨界进入智能电视、手机、超级汽车领域,再到发展成为横跨七大子生态的互联网公司,几乎是一路狂奔。但众所周知,版图不断扩张的乐视一直在烧钱。今年前三季度,乐视投资活动现金净流出72.57亿元,同比大增2.38倍;经营活动产生的现金流净额只有5.43亿元,同比减少33%。所幸的是,相关融资弥补了巨大的缺口。今年前三季度,乐视网筹资活动现金流净流入达72.06亿元,同比增长近78%。
  不过,贾跃亭在内部信中也承认乐视“融资能力不强,方式单一、资本结构不合理”。据统计,乐视网上市六年来已累计直接融资92.88亿元,其中发行股份募资67.58亿元,发行债券融资25.3亿元;以收到的现金借款计算,间接融资累计176.02亿元;此外,今年还发布了118.2亿元的定增计划及不超过30亿元的发债计划。如果再加上贾跃亭个人股权质押和担保融资、乐视生态子公司一级市场融资及股权出质等,乐视直接、间接募资额已接近千亿元级别。
  除了资金压力以外,乐视面临的另一大问题是缺乏具有强大竞争力和持续造血能力的主业。比如,在国内电视终端市场,乐视因为实施了硬件补贴政策,2013~2015年产品销售额大幅增长,分别为6.8亿元、27亿元、60亿元,但是毛亏损额也在逐年扩大,分别为-1.84亿元、-13.52亿元、-20.97亿元。乐视进军美国市场后,也向美国用户推出了“生态会员”服务,如果按照国内的硬件补贴玩法,其智能电视业务亏损继续加大是一定的。
  在很多业务领域,乐视的市场地位并不稳固。在硬件方面,电视、手机等市场形势变化极快,一旦出现较大的技术革新,很容易出现行业洗牌。而创维、海信等国内传统电视巨头,近年都在加大前沿技术的开发,力争在全球市场建立优势。在内容方面,乐视虽然斥巨资购买了不少版权资源,但与腾讯等相比实力仍然弱小。2016年,腾讯视频的一些自制剧已反向输出到电视台,腾讯视频高管近日更是放言,明年腾讯视频在互联网自制内容方面的资金投入将是2016年的8倍。总而言之,乐视面临的竞争很残酷。
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