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在企业形象CI战略实施过程中,商标的设计与传播处于重要的地位,它对提升企业形象与占领市场发挥着举足轻重的作用.一个好的命名可以使商品拥有巨大的附加值.商标的命名具有一定的取向性,而商标的取向性通常是通过暗示策略来实现的.本文从商标命名的取向性与商标命名的暗示策略入手,结合传播学相关理论分析与探讨商标的命名艺术.