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摘要：本文以国内外电视栏目品牌化建设研究的相关理论为基础，对我国省级卫视栏目品牌化建设环境现状及发展趋势进行了分析，对湖南卫视品牌建设策略、品牌定位、栏目特色等进行研究，总结了湖南卫视品牌建设的主要成功经验以及对其他省级卫视品牌建设的启示，以期为我国省级卫视栏目品牌化建设管理提供一些借鉴，对我国广播电视业有所裨益。
关键词：省级卫视；栏目；品牌化
一、品牌建设的省级卫视部分情况分析
中国加入WTO以来 ，国外媒体涌入国内市场，中国电视业进入一个新的竞争格局。从外部环境，包括CNN中国商业频道，探索频道，香港的历史， TVB8卫星频道，其中包括30个外国频道实现了允许有限的进入国内电视市场，从内部环境，来看伴随着国内电视业，电视业的日益加快发展和改革的逐步深入，目前激增的国内电视频道的数量有3000个。电视频道的数量急剧增多，竞争也在日益激烈，省级卫视越来越复杂，可以说都是在在夹缝中求生存。
1.中央电视台 - 中国电视节目巨头
中央电视台中国电视巨头凭借其强大的经济实力，人才和政策优势，占领了我国的市场空间超过30％ ，且有在全国市场呈现出不断扩大的趋势。专业的央视频道多达12个，几乎占满了全国性专业渠道很高的市场价值，更“致命”的是其频道定位与内容结构仍在不断的完善调整。
2004年5月8日，中央电视台，针对省级卫视的竞争进行了全面改版，原有的“综合新闻”定位为“综合”频道，四战区每天打开，运用中午和晚间两个时间黄金点，实时进行电视播出，每天两集，形成一个戏剧，新闻和运行中的主要信道帧结构的精品节公共利益，收视重点直指最流行的人群，是一个融合专业的央视频道的的综合频道中央电视台的精髓真正意义上显然享受了太多的改革在这“特权” ，可以付费频道的广播节目在中央电视台，电影，和当地的数字节目和电视节目除了“制作精良”之外，因此被“融入全国直播。 ”这是央视再次对省级卫视的电视市场挤压。
2.城市台——平民路线的践行者
省，市站观景台竞争自制的热却戏剧和新闻节目，市区监测站传播覆盖竞争中处于劣势的论断转化为优势两个方案。首先，有电视节目播出的预报日期和截止日期，在主题的选择上有严格的限制，不过内容上有更大的自由度，许多电视剧已播出的城市电视台把大明星拍的节目安排在前，省级卫视在晚间黄金时间在电视系列节目时间编排，因而提高监督的力度，使得在中央电视台的收视率在晚间黄金时间有所下降。其次，城市台新闻节目都竞相类的地方自治前沿城市站和省直单位，本土化，平民性，及时性，亲密关系是搜索程序的基本特征，对当地居民有很强的吸引力。
3.省级卫视——同质化竞争的重灾区
总体来说，省级卫视面临许多共同的对手，但省级卫视投入市场份额之争正面对重新开始新一轮的激烈竞争。由于当前全省省级电视台的已经形成并延续了了一个主要是“新闻+电视+综艺节目”的固定渠道模式，在类型和排列和电视节目的安排都一样，主要是由于收入的压力，使大部分电台趋于同质化，这一演变已经成为不争的事实，省级卫视的同质化现象比较严重。
旋风在1998年，湖南卫视，依靠“快乐大本营”和“玫瑰之约”两个节目在全国迅速进行市场占领; 1998年至1999年初后期，大量的视频游戏娱乐上涨迅速，基本都是“玫瑰约“快乐大本营”节目的翻版。
4.副省级城市台——潜在的竞争者
更多省级卫视的竞争对手， 2006年7月的鑫诺二号直播卫星发射后，会有一些副省级城市站已拥有卫星电视频道。虽然短期内副省级城市站不会造成太大的强有力的竞争威胁，但对于一般省级卫视特别是西部省级卫视肯定是不小的冲击。
张世贤在“品牌战略”一书中说：“在竞争激烈的世界市场中，品牌是整体性能竞争力。”事实上，作为品牌的整体生产性能的竞争力，它的前提是市场的形成。纵观中国的发展省级卫视，他们的发展过程中一直在为自己的生存苦苦探索。今天，随着大规模扩张的央视收视率，全国城镇单位增长的发展，国外媒体纷纷抢滩，省级卫视在和外线进攻的空间日益严峻。只有有计划的实施品牌建设，创建完美结合形式和内容质量，才能吸引大众眼球，创造自己的忠实观众。
二、省级卫视栏目品牌建设的发展趋势
1.栏目内容定位走向多样化
在省级卫视的发展分为两个阶段，从省级卫视的背景下，省级电视台，前身为覆盖全省的地面频道底栖生物，通常负责宣传省委，省政府的政策最早的省份之一瓶颈的第一阶段的瓶颈，想法喉舌功能，满足全省文化消费受众的各种需求，如此全面是其主要特征。在此之前甚至使省级电视明星后，安静难以改变。一段时间内，打开电视，几乎每个省，省级卫视新闻联播都是千篇一律和综艺节目，电视剧，毫无特色可言的相似。
随着不断变化的观看习惯的逐渐电视观众，收视逐渐增加的选项，这个没有特色的省级电视台开始失去它的吸引力，遇到危机的第一个发展的瓶颈。在第一个瓶颈出现，一些省级卫视也开始爆发。第二个发展带来的瓶颈出现。要改变千台这一边“大同”的局面，一些省级卫视什么第一个“觉醒” ，走上市场细分和专业渠道的道路。电视机的旅游景点，如海南的定位，广西卫视女性特色定位，内蒙古草原特产定位的情感特征，重庆和四川卫视的故事特色定位等。
2.省级卫视品牌分化加速
第一，大幅增加扩大在全国的渠道覆盖的门槛
经过10多年的发展，截至2004年，卫星电视频道全国数达到51 ，可接收总人口达到19.4亿，其卫星电视频道有全国性的传播。据美国媒体研究公司在上覆盖人口六个方面一个全国渠道的指标，区域，省，市的覆盖，覆盖地级城市，以及其他形式的节目内容和节目的优势，人数达到它的设定的指标，它可以被称为一个国家频道。
第二，评级：在两个阵营之间的国家和地方的差距越来越大分享
根据CTR的标准，如果观众占有率进入壁垒的1 ％，那么全国的渠道，包括央视频道，其中包括在2003年，仅湖南省卫视，安徽卫视，山东卫视和北京卫视4个国家渠道队伍，在2004年，省级卫视中，只有湖南，安徽，北京，山东，上海5家占有率超过1％ （实际上海东方卫视勉强1 ％ ） ，湖南卫视已成为第一收视份额超过了2 ％的省级电视频道，但与中央电视台六套相比差距依然很大，缺乏省级卫视的“垄断”频道的领导者。
3.中国的品牌卫视时代即将到来
现在，品牌建设是国内电视媒体如火如荼竞争的一部分，然而电视行业建设的重点是什么？当然，我们的品牌建设成果是省级卫视的一部分，我们必须维持冷静的态度看省级卫视的品牌建设过程中不尽人意的地方。大多数媒体学者探讨变化中的电视媒体问题的总体格局时候毫无疑问的要承认，竞争催生了电视节目的品牌时代。马尔萨斯，对每个省级卫视中的一部分，无论现在自身的品牌地位是强或弱，为更好的适应市场竞争环境都要不断注重自身的品牌建设，这是社会发展的必然趋势，不管是主动的还是被动的这都是必然的选择。只有成功的建设自己的品牌才能打破其他省级卫视的围攻，占据一席之地。我希望我们的电视业百花齐放，百家争鸣。
参考文献：
[l]支庭荣.章于炎.电视与新媒体品牌经营.中国人民大学出版社，2007
[2]余明阳.品牌学，复旦大学出版社，2005
[3]宋祖华.传媒业品牌经营探析.当代传播，2006
关键词：省级卫视；栏目；品牌化
一、品牌建设的省级卫视部分情况分析
中国加入WTO以来 ，国外媒体涌入国内市场，中国电视业进入一个新的竞争格局。从外部环境，包括CNN中国商业频道，探索频道，香港的历史， TVB8卫星频道，其中包括30个外国频道实现了允许有限的进入国内电视市场，从内部环境，来看伴随着国内电视业，电视业的日益加快发展和改革的逐步深入，目前激增的国内电视频道的数量有3000个。电视频道的数量急剧增多，竞争也在日益激烈，省级卫视越来越复杂，可以说都是在在夹缝中求生存。
1.中央电视台 - 中国电视节目巨头
中央电视台中国电视巨头凭借其强大的经济实力，人才和政策优势，占领了我国的市场空间超过30％ ，且有在全国市场呈现出不断扩大的趋势。专业的央视频道多达12个，几乎占满了全国性专业渠道很高的市场价值，更“致命”的是其频道定位与内容结构仍在不断的完善调整。
2004年5月8日，中央电视台，针对省级卫视的竞争进行了全面改版，原有的“综合新闻”定位为“综合”频道，四战区每天打开，运用中午和晚间两个时间黄金点，实时进行电视播出，每天两集，形成一个戏剧，新闻和运行中的主要信道帧结构的精品节公共利益，收视重点直指最流行的人群，是一个融合专业的央视频道的的综合频道中央电视台的精髓真正意义上显然享受了太多的改革在这“特权” ，可以付费频道的广播节目在中央电视台，电影，和当地的数字节目和电视节目除了“制作精良”之外，因此被“融入全国直播。 ”这是央视再次对省级卫视的电视市场挤压。
2.城市台——平民路线的践行者
省，市站观景台竞争自制的热却戏剧和新闻节目，市区监测站传播覆盖竞争中处于劣势的论断转化为优势两个方案。首先，有电视节目播出的预报日期和截止日期，在主题的选择上有严格的限制，不过内容上有更大的自由度，许多电视剧已播出的城市电视台把大明星拍的节目安排在前，省级卫视在晚间黄金时间在电视系列节目时间编排，因而提高监督的力度，使得在中央电视台的收视率在晚间黄金时间有所下降。其次，城市台新闻节目都竞相类的地方自治前沿城市站和省直单位，本土化，平民性，及时性，亲密关系是搜索程序的基本特征，对当地居民有很强的吸引力。
3.省级卫视——同质化竞争的重灾区
总体来说，省级卫视面临许多共同的对手，但省级卫视投入市场份额之争正面对重新开始新一轮的激烈竞争。由于当前全省省级电视台的已经形成并延续了了一个主要是“新闻+电视+综艺节目”的固定渠道模式，在类型和排列和电视节目的安排都一样，主要是由于收入的压力，使大部分电台趋于同质化，这一演变已经成为不争的事实，省级卫视的同质化现象比较严重。
旋风在1998年，湖南卫视，依靠“快乐大本营”和“玫瑰之约”两个节目在全国迅速进行市场占领; 1998年至1999年初后期，大量的视频游戏娱乐上涨迅速，基本都是“玫瑰约“快乐大本营”节目的翻版。
4.副省级城市台——潜在的竞争者
更多省级卫视的竞争对手， 2006年7月的鑫诺二号直播卫星发射后，会有一些副省级城市站已拥有卫星电视频道。虽然短期内副省级城市站不会造成太大的强有力的竞争威胁，但对于一般省级卫视特别是西部省级卫视肯定是不小的冲击。
张世贤在“品牌战略”一书中说：“在竞争激烈的世界市场中，品牌是整体性能竞争力。”事实上，作为品牌的整体生产性能的竞争力，它的前提是市场的形成。纵观中国的发展省级卫视，他们的发展过程中一直在为自己的生存苦苦探索。今天，随着大规模扩张的央视收视率，全国城镇单位增长的发展，国外媒体纷纷抢滩，省级卫视在和外线进攻的空间日益严峻。只有有计划的实施品牌建设，创建完美结合形式和内容质量，才能吸引大众眼球，创造自己的忠实观众。
二、省级卫视栏目品牌建设的发展趋势
1.栏目内容定位走向多样化
在省级卫视的发展分为两个阶段，从省级卫视的背景下，省级电视台，前身为覆盖全省的地面频道底栖生物，通常负责宣传省委，省政府的政策最早的省份之一瓶颈的第一阶段的瓶颈，想法喉舌功能，满足全省文化消费受众的各种需求，如此全面是其主要特征。在此之前甚至使省级电视明星后，安静难以改变。一段时间内，打开电视，几乎每个省，省级卫视新闻联播都是千篇一律和综艺节目，电视剧，毫无特色可言的相似。
随着不断变化的观看习惯的逐渐电视观众，收视逐渐增加的选项，这个没有特色的省级电视台开始失去它的吸引力，遇到危机的第一个发展的瓶颈。在第一个瓶颈出现，一些省级卫视也开始爆发。第二个发展带来的瓶颈出现。要改变千台这一边“大同”的局面，一些省级卫视什么第一个“觉醒” ，走上市场细分和专业渠道的道路。电视机的旅游景点，如海南的定位，广西卫视女性特色定位，内蒙古草原特产定位的情感特征，重庆和四川卫视的故事特色定位等。
2.省级卫视品牌分化加速
第一，大幅增加扩大在全国的渠道覆盖的门槛
经过10多年的发展，截至2004年，卫星电视频道全国数达到51 ，可接收总人口达到19.4亿，其卫星电视频道有全国性的传播。据美国媒体研究公司在上覆盖人口六个方面一个全国渠道的指标，区域，省，市的覆盖，覆盖地级城市，以及其他形式的节目内容和节目的优势，人数达到它的设定的指标，它可以被称为一个国家频道。
第二，评级：在两个阵营之间的国家和地方的差距越来越大分享
根据CTR的标准，如果观众占有率进入壁垒的1 ％，那么全国的渠道，包括央视频道，其中包括在2003年，仅湖南省卫视，安徽卫视，山东卫视和北京卫视4个国家渠道队伍，在2004年，省级卫视中，只有湖南，安徽，北京，山东，上海5家占有率超过1％ （实际上海东方卫视勉强1 ％ ） ，湖南卫视已成为第一收视份额超过了2 ％的省级电视频道，但与中央电视台六套相比差距依然很大，缺乏省级卫视的“垄断”频道的领导者。
3.中国的品牌卫视时代即将到来
现在，品牌建设是国内电视媒体如火如荼竞争的一部分，然而电视行业建设的重点是什么？当然，我们的品牌建设成果是省级卫视的一部分，我们必须维持冷静的态度看省级卫视的品牌建设过程中不尽人意的地方。大多数媒体学者探讨变化中的电视媒体问题的总体格局时候毫无疑问的要承认，竞争催生了电视节目的品牌时代。马尔萨斯，对每个省级卫视中的一部分，无论现在自身的品牌地位是强或弱，为更好的适应市场竞争环境都要不断注重自身的品牌建设，这是社会发展的必然趋势，不管是主动的还是被动的这都是必然的选择。只有成功的建设自己的品牌才能打破其他省级卫视的围攻，占据一席之地。我希望我们的电视业百花齐放，百家争鸣。
参考文献：
[l]支庭荣.章于炎.电视与新媒体品牌经营.中国人民大学出版社，2007
[2]余明阳.品牌学，复旦大学出版社，2005
[3]宋祖华.传媒业品牌经营探析.当代传播，2006