【摘 要】
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为探究移动搜索行为的关键影响因素,整合TAM与TTF模型,构建移动搜索行为影响因素的结构方程模型。以移动搜索用户为调查对象,通过网络调查,共回收313份有效问卷,使用PLS对模
【机 构】
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中山大学资讯管理学院,广西大学公共管理学院
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为探究移动搜索行为的关键影响因素,整合TAM与TTF模型,构建移动搜索行为影响因素的结构方程模型。以移动搜索用户为调查对象,通过网络调查,共回收313份有效问卷,使用PLS对模型进行验证。结果表明,移动搜索意向和任务技术适配度显著地影响移动搜索行为,并且感知有用性、感知易用性和感知趣味性对移动搜索意向具有显著的正向影响作用,任务技术适配度显著地影响移动搜索行为,同时受到搜索任务特征和移动搜索技术特征的正向影响。
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