【摘 要】
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英菲尼迪肯定也觉得改名字得有一个适应期,所以新的命名方式将在明年正式执行。改变车型命名体系的好处是非常直接明确的,那就是清晰统一:以Q和QX分别命名轿车系列和SUV系列车型,在字母后以两位数字划分车型级别,新的命名方式可明确传递产品级别信息,更容易消费者理解和记忆。 改名之后,英菲尼迪的产品阵容如下:风尚运动型SUV QX50(EX),商务舱级豪华七座SUV QX60(JX),先锋跑车型SUV
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英菲尼迪肯定也觉得改名字得有一个适应期,所以新的命名方式将在明年正式执行。改变车型命名体系的好处是非常直接明确的,那就是清晰统一:以Q和QX分别命名轿车系列和SUV系列车型,在字母后以两位数字划分车型级别,新的命名方式可明确传递产品级别信息,更容易消费者理解和记忆。
改名之后,英菲尼迪的产品阵容如下:风尚运动型SUV QX50(EX),商务舱级豪华七座SUV QX60(JX),先锋跑车型SUV QX70(FX),“陆上奢华专机”全尺寸SUV QX80(QX56),硬顶敞篷跑车Q60(G系硬顶敞篷车),以人为本的豪华商务座Q70L(M长轴距版),以及新世代豪华运动轿车Q50。其实
至于为什么选择Q这个字母,我其实也有点疑惑。首先,英菲尼迪个性鲜明,造型张扬,和可爱似乎搭不上太大关系;Q让我联想到的另一个形象是那个给007提供各种奇特、厉害装备的英国老头——似乎离题也有点远;合理的解释只剩历史渊源了,英菲尼迪的第一款轿车是Q45,第一款SUV是QX4,现在调整命名体系的时候从品牌历史中寻找财富,也属正常。
更改命名体系这个事儿本不复杂,不过值得玩味的是英菲尼迪这一举动透露的深层原因。首先是英菲尼迪意图大举扩充产品线:如果只有少数几款车,随便怎么命名都无所谓,但对于一个庞大的产品线,命名体系不明晰则是致命的,调整命名体系显然是英菲尼迪在为产品线的扩充做准备。其次是品牌形象的明晰与升级:“我们坚信情感是打动消费者的关键因素,未来,我们将从‘情感共鸣、感官体验和个性表达’出发,打造一个最感性的豪华汽车品牌。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士这样说。将设计的个性联结到感情表达的层面,的确高端、上档次。所有这些动作,都源于英菲尼迪希望从目前的阵营里再进一步,跻身主流豪华品牌行列这一企图。戴雷博士对此毫不回避:“英菲尼迪正在进入一个令人兴奋的全新未来,我们将通过明确的规划逐步成为主流豪华车品牌阵营中的重要成员,英菲尼迪全新命名体系的推出是实现这一目标的重要战略之一。”说实话,目前英菲尼迪前后左右的小伙伴们肯定也都憧憬“跻身主流豪华品牌”,而英菲尼迪正在雄心勃勃的付诸行动。
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