【摘 要】
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为了更全面地了解目的地形象,识别未到访者形象的特征及其形成是非常重要的。通过收集省内其他城市未到过江门的292名不同年龄段的代表以书面形式回答的有关江门的开放性问题
【基金项目】
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广东省普通高校特色创新类项目(哲学社会科学)《基于游客认知的屏蔽区突围研究——以大湾区地带的江门为例》(编号2019GWTSCX037)阶段性成果,2019年广东省普通高校青年创新人才类项目《基于低碳理念的康养旅游项目规划设计——以江门市古猿洲岛为例》(编号2019GWQNCX044)部分成果
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为了更全面地了解目的地形象,识别未到访者形象的特征及其形成是非常重要的。通过收集省内其他城市未到过江门的292名不同年龄段的代表以书面形式回答的有关江门的开放性问题的资料,借助定性研究来评估江门的形象。研究表明:①未到访者会通过与自己对某个地方的经历进行比较来想象目的地。②形象一旦形成就具有持久性,形成一个目的地的第一印象会持续一段时间。③形象形成因未到访者类型不同而不同。从而给目的地营销实践活动带来一定的启示。
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