初夏银幕斗法正激烈,《杜拉拉升职记》不负众望票房飘红,创下过亿佳绩。同时,这部电影也让众多白领竞相追捧,成为了新一代“职场圣经”。一部成功的电影,除了展示在大众眼前的缤纷画面、职场氛围等等台前表现以外,幕后的操作更是其最重要部分。《杜拉拉升职记》这部大热电影的背后,又蕴藏了哪些“商业秘密”呢?
　　
　　职场电影:
　　杜拉拉?也许就在你身边
　　
　　《诸神之战》与《爱丽丝梦游仙境》依旧延续了欧美大片技术超前的热潮;《岁月神偷》金像奖大热;柳云龙电影处女作《东风雨》携范冰冰李小冉献艺;甄子丹《叶问2》与黄晓明携手亮相……前前后后,《杜拉拉升职记》面对着众多“强敌”。作为一部职场电影,显然它没有华丽的仙境,也没有炫目的打斗,却成为当下最热门的讨论话题。
　　作为出品方的DMG娱乐传媒集团的第一个成功之处,便在于对项目的选择。《杜拉拉升职记》在电影上映之前,先是有小说的口耳相传,后又不断传出改编成不同艺术形式的新闻,在长时间的预热后,《杜拉拉升职记》的电影版已经成为白领男女期盼已久的一道银幕盛宴。
　　而片中的杜拉拉,不是在幻想中才能成为的阿凡达,也不是需要时光机才能一睹真容的叶问,而是与都市里的男男女女一样为自己奋斗的小人物。她就在我们之中,为了工作和自立而拼搏,日复一日上班下班,每天面临不同的挑战。因此,《杜拉拉升职记》才能获得众多年轻职场人的共鸣。
　　同时,DMG娱乐传媒瞄准的这个族群,也是既有一定消费能力,又乐于为精神享受埋单的这样一群人。他们年轻,辛苦却不乏干劲,追求流行的艺文动态,容易被同类影响。于是,《杜拉拉升职记》在获得好口碑的同时,也波澜不惊地冲破了亿万票房的大关,赚得盆满钵满。
　　
　　好莱坞模式:
　　票房收入?那远不是全部
　　
　　一般观众都知道,电影靠什么赢利?答案自然是票房。电影上映,观众付费买票观看,于是投资方回笼资金。但其实,在电影工业发达的好莱坞,票房只是电影赢利的一小部分而已,很多被投资商、广告商等各方面看好的项目,都能在电影上映之前便完成资金回笼这一步骤。
　　《杜拉拉升职记》的监制,著名导演张一白曾表示:“整个《杜拉拉升职记》的营销过程,就像一个创业企业,不断稀释原始投资人的股权,不断引入更大的投资。”DMG娱乐传媒集团操作《杜拉拉》一片,便是用专业的手法,在操作一个商业项目。在此,DMG提出了“娱乐整合营销”的概念。
　　DMG娱乐传媒,作为《杜拉拉》最大的投资方,用好莱坞的商业模式,为品牌和电影搭建了最畅通的平台。在项目进行的过程中,DMG不断地与广告客户、导演等各方进行沟通,以专业的过程来操作广告植入。在很多时候,影片上映了,广告主才看到自己植入的广告以何种形式出现,但这一次,DMG严格控制流程,不断与各方沟通,让双方利益达到最大的平衡。终于在不影响影片质量的情况下,DMG最大限度地提前实现了《杜拉拉升职记》的成本回收。
　　据透露,《杜拉拉升职记》一片植入广告的最终收益已超过该片成本,也就是说,即使不算票房收入,投资方也已经实现了盈利,而这在国产片的营运中并不多见。DMG娱乐传媒以专业的营销经验、先进的好莱坞模式打造的《杜拉拉升职记》,好比是在中国电影市场上的一次试水之举,而今,过硬的口碑、过亿的票房,也就肯定了DMG娱乐传媒及其“娱乐整合营销”理念的过人之处。