【摘 要】
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为响应国家以及地方政府对发展中华民族传统优秀体育项目的号召,本文采用文献资料法、实地调研法对中国—东盟 狮王争霸赛进行了审视,认为其赛事存在品牌识别不清晰、品牌文
【基金项目】
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2017 年研究生教育创新计划厅级项目,编号: XYCSW2017029
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为响应国家以及地方政府对发展中华民族传统优秀体育项目的号召,本文采用文献资料法、实地调研法对中国—东盟 狮王争霸赛进行了审视,认为其赛事存在品牌识别不清晰、品牌文化模糊、品牌价值偏低等问题,这样大大降低了赛事的知名度、 美誉度,以及观众对其的忠诚度,因此,需要创建赛事赛徽、明晰品牌文化以及与当地旅游资源进行整合来升赛事的知名度、美 誉度以及忠诚度,这样才可以使赛事品牌具有生命力。
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