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创意也称创造意识或创新意识,是在理解或认知现实事务的过程中所产生的抽象思维以及反应潜力。同时,创意也是通过创新思维来挖掘和激活资源组合方式,进而提升资源本身价值的一种方法。国内关于创意维度的构成及其量化表征的研究,相对较为滞缓。基于消费者体验视角,探索衡量创意体验的维度,结合主观体验感知与客观量算标准,探究创意维度的构成。