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【摘 要】随着我国旅游业的不断发展，历史文化名城中文物古迹和风景名胜的价值被进一步发掘，整个名城也早已成为重要的旅游资源和旅游集散地。对于历史文化名城而言，有效保护固然十分必要，但是如何利用这一稀有珍贵的资源优势，更好的发挥其特殊的作用，更好的帮助人们改善和提高生活品质，同时避免因盲目旅游开发而导致遗产破坏，具有更重要的现实意义。
【关键词】历史文化名城；旅游产品；遵义
随着遵义旅游业总产出水平的快速提高，旅游业在遵义国民经济中的地位和作用日益凸显。2014年，遵义全市共接待游客突破5000万人次，同比增长22.4%，人均花费834元、同比增加34元。完成旅游项目建设投资81.1亿元，招商引资签约资金398亿元、到位53亿元，综合排名位列全省第二。但同时我们也应该看到，相对于其他旅游业发达城市，尤其是来自东部发达的重要旅游地，遵义没有明显的竞争优势。
一、造成这种情况的主要原因
（一）遵义传统观光产品的整体吸引力在下降。遵义会议会址、红军山、金鼎山等产品由于自身容量所限，缺乏有创意的新内容等原因，使其旅游吸引力受到影响。而古镇尽管发展势头良好，但也出现如商业化气氛太浓重、同质性强、各镇发展缺乏联动等问题。
（二）遵义旅游产品的相对竞争优势日益降低。贵阳城市旅游的开发、黄果树瀑布名声不减、千户苗寨的知名度不断提升、大小七孔世界遗产等在形成新的吸引。在西南地区旅游目的地网络中，遵义自身旅游竞争力和地位都有所降低，独立目的地地位的下降也是该区域昆明、重庆、贵阳、等相互竞争的结果，其中昆明的辐射影响和重庆的稳定发展更是影响巨大。
（三）遵义旅游产品的组合有待完善。以往遵义旅游发展强调的是单打独斗，忽视旅游产品组合优势的发挥。针对国外市场，要尽可能将反映遵义风土人情，反映地域文化特色的产品组合起来进行推销；对国内游客市场，可将反映红色文化特色的“长征文化、转折之城”和“酒文化”的产品组合起来；组合的重点除了红色文化中的长征精神之外，还要将反映中世纪军事屯堡海龙囤的文化底蕴、酒文化的本色产品组合起来，以突出个性化、地域性和多样性。
（四）文化旅游产品未能发挥应有的功能。表现形式上缺乏必要的创新和突破，基本上处于吃老本的状态。文化旅游产品的开发中要关注现代旅游开发与大众化的俗文化的共振，追求“新、奇、特”的大众旅游的俗文化的有机地结合等问题，使文化兴旅成为遵义旅游发展战略的支撑之一。
（五）遵义城市自身的旅游功能没有充分得到发挥。遵义没有把环境看作是旅游产品提升的关键要素，未能充分发挥城市自身的旅游功能。遵义近年尽管通过城市商业步行街、城市广场、绿地系统等的建设，在逐步增加城市的旅游设施。但对游客而言，转折之城、茅台之乡的韵味已受到很大损害，致使遵义本底的面貌与人们心目中的美好形象形成巨大反差。遵义城市自身的旅游功能远未发挥，遵义应以长征精神为依托，会议之城为提升，茅台镇为背景，将城市旅游整体的发展作为旅游再辉煌中的核心来重视。
（六）旅游产品的开发缺乏针对性。遵义旅游产品营销中过分倚重高知名度的遵义会议会址，这在一定程度上限制了其它产品的发展。可以针对游客的行为规律和出行特点，注重度假型和新颖性产品的开发，如开发绥阳暗河漂流、休闲旅游产品，以及能够体茅台文化韵味以及黔北乡村旅游等项目。
二、当前需抓好提升产品形象和品质的几个重点
（一）塑造各类旅游产品的文化个性形象。旅游产品对旅游者是一种吸引物，文化个性形象十分重要。只有人为地赋予具有相当意义的文化内涵和外部特征，才能长久地保存在旅游者的记忆中。遵义从“会议之都”、“转折之城”到现在的“中世纪军事古堡”，现在海龙囤要打造“播州土司古城堡”旅游新片区，这些都是为了树立文化个性形象。
（二）会址、长征精神、古城、古镇、古堡、酒乡，与各县市旅游产品应走联动发展的道路，并通过与重庆、贵阳、昆明以及其他红色文化名城等城市“蛛网式”旅游区域结构的形成，在区域旅游体系的整合中壮大自己。同时，为迎合日益发展的度假旅游市场的需要，实现遵义新世纪从观光旅游到度假旅游为主体的复合式旅游发展模式的迈进。
（三）再现历史文化街区的古韵风貌。历史文化街区是一种城市生态和文化生态，是不可再生的旅游文化资源。城区内有许多红军历史街区和古街小巷，这是城区旅游的宝贵财富，也是“红城“文化的历史记忆，更是城区旅游中最有个性的旅游产品。随着各地城市现代化的发展，城市风貌的个性差异越来越小，因此遵义城区历史街区的保护价值越来越重要，她的历史价值对旅游者的吸引会越来越大。
（四）商务旅游往往因不受天气影响，而具有稳定和持久的特点。此外商务游客也因消费能力强著称，他们尽管人数不是最多的，但对旅游经济的贡献率却很大。其中会议、会展旅游更是现今各地旅游发展中重视的方面。遵义必须要通过专门设施和专业人才方面的改进，充分利用毗邻重庆的地缘优势，配套重庆，着力发展会议及专业会展旅游，如酒博览会等。
总而言之，遵义旅游产品的发展要在提升观光产品档次的基础上，着重发展休闲度假旅游，积极推进特色旅游产品建设，提升旅游产品竞争力，形成以观光产品为基础、休闲度假产品为重点、特色旅游产品为补充的产品体系。
参考文献
[1] 高舜礼.旅游资源开发的若干问题[A].网上资料，2005.
[2] 任兆胜.建设历史文化名城与文化力开发[A].楚雄：旅游调研，2002：55.
[3] 李子贤，曾德昌.遵义城市形态与现代化[M].巴蜀书社， 2002.
【关键词】历史文化名城；旅游产品；遵义
随着遵义旅游业总产出水平的快速提高，旅游业在遵义国民经济中的地位和作用日益凸显。2014年，遵义全市共接待游客突破5000万人次，同比增长22.4%，人均花费834元、同比增加34元。完成旅游项目建设投资81.1亿元，招商引资签约资金398亿元、到位53亿元，综合排名位列全省第二。但同时我们也应该看到，相对于其他旅游业发达城市，尤其是来自东部发达的重要旅游地，遵义没有明显的竞争优势。
一、造成这种情况的主要原因
（一）遵义传统观光产品的整体吸引力在下降。遵义会议会址、红军山、金鼎山等产品由于自身容量所限，缺乏有创意的新内容等原因，使其旅游吸引力受到影响。而古镇尽管发展势头良好，但也出现如商业化气氛太浓重、同质性强、各镇发展缺乏联动等问题。
（二）遵义旅游产品的相对竞争优势日益降低。贵阳城市旅游的开发、黄果树瀑布名声不减、千户苗寨的知名度不断提升、大小七孔世界遗产等在形成新的吸引。在西南地区旅游目的地网络中，遵义自身旅游竞争力和地位都有所降低，独立目的地地位的下降也是该区域昆明、重庆、贵阳、等相互竞争的结果，其中昆明的辐射影响和重庆的稳定发展更是影响巨大。
（三）遵义旅游产品的组合有待完善。以往遵义旅游发展强调的是单打独斗，忽视旅游产品组合优势的发挥。针对国外市场，要尽可能将反映遵义风土人情，反映地域文化特色的产品组合起来进行推销；对国内游客市场，可将反映红色文化特色的“长征文化、转折之城”和“酒文化”的产品组合起来；组合的重点除了红色文化中的长征精神之外，还要将反映中世纪军事屯堡海龙囤的文化底蕴、酒文化的本色产品组合起来，以突出个性化、地域性和多样性。
（四）文化旅游产品未能发挥应有的功能。表现形式上缺乏必要的创新和突破，基本上处于吃老本的状态。文化旅游产品的开发中要关注现代旅游开发与大众化的俗文化的共振，追求“新、奇、特”的大众旅游的俗文化的有机地结合等问题，使文化兴旅成为遵义旅游发展战略的支撑之一。
（五）遵义城市自身的旅游功能没有充分得到发挥。遵义没有把环境看作是旅游产品提升的关键要素，未能充分发挥城市自身的旅游功能。遵义近年尽管通过城市商业步行街、城市广场、绿地系统等的建设，在逐步增加城市的旅游设施。但对游客而言，转折之城、茅台之乡的韵味已受到很大损害，致使遵义本底的面貌与人们心目中的美好形象形成巨大反差。遵义城市自身的旅游功能远未发挥，遵义应以长征精神为依托，会议之城为提升，茅台镇为背景，将城市旅游整体的发展作为旅游再辉煌中的核心来重视。
（六）旅游产品的开发缺乏针对性。遵义旅游产品营销中过分倚重高知名度的遵义会议会址，这在一定程度上限制了其它产品的发展。可以针对游客的行为规律和出行特点，注重度假型和新颖性产品的开发，如开发绥阳暗河漂流、休闲旅游产品，以及能够体茅台文化韵味以及黔北乡村旅游等项目。
二、当前需抓好提升产品形象和品质的几个重点
（一）塑造各类旅游产品的文化个性形象。旅游产品对旅游者是一种吸引物，文化个性形象十分重要。只有人为地赋予具有相当意义的文化内涵和外部特征，才能长久地保存在旅游者的记忆中。遵义从“会议之都”、“转折之城”到现在的“中世纪军事古堡”，现在海龙囤要打造“播州土司古城堡”旅游新片区，这些都是为了树立文化个性形象。
（二）会址、长征精神、古城、古镇、古堡、酒乡，与各县市旅游产品应走联动发展的道路，并通过与重庆、贵阳、昆明以及其他红色文化名城等城市“蛛网式”旅游区域结构的形成，在区域旅游体系的整合中壮大自己。同时，为迎合日益发展的度假旅游市场的需要，实现遵义新世纪从观光旅游到度假旅游为主体的复合式旅游发展模式的迈进。
（三）再现历史文化街区的古韵风貌。历史文化街区是一种城市生态和文化生态，是不可再生的旅游文化资源。城区内有许多红军历史街区和古街小巷，这是城区旅游的宝贵财富，也是“红城“文化的历史记忆，更是城区旅游中最有个性的旅游产品。随着各地城市现代化的发展，城市风貌的个性差异越来越小，因此遵义城区历史街区的保护价值越来越重要，她的历史价值对旅游者的吸引会越来越大。
（四）商务旅游往往因不受天气影响，而具有稳定和持久的特点。此外商务游客也因消费能力强著称，他们尽管人数不是最多的，但对旅游经济的贡献率却很大。其中会议、会展旅游更是现今各地旅游发展中重视的方面。遵义必须要通过专门设施和专业人才方面的改进，充分利用毗邻重庆的地缘优势，配套重庆，着力发展会议及专业会展旅游，如酒博览会等。
总而言之，遵义旅游产品的发展要在提升观光产品档次的基础上，着重发展休闲度假旅游，积极推进特色旅游产品建设，提升旅游产品竞争力，形成以观光产品为基础、休闲度假产品为重点、特色旅游产品为补充的产品体系。
参考文献
[1] 高舜礼.旅游资源开发的若干问题[A].网上资料，2005.
[2] 任兆胜.建设历史文化名城与文化力开发[A].楚雄：旅游调研，2002：55.
[3] 李子贤，曾德昌.遵义城市形态与现代化[M].巴蜀书社， 2002.