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摘 要：随着社会的不断发展，技术的飞速进步，因为沟通的需要，语言的视觉化成为不可阻挡的潮流和发展大趋势。信息技术的发展，促进了不同各族的设计文化的混合，导致了文化多元化的发展。作为文化产业范畴的平面设计正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计有序全面的发展
关键词：网络；个性化；可持续发展；人性化。
一、平面设计定义
平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。通过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此做出用来传达想法或信息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排版、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。
二、平面设计特征
1.个性化设计
全球商业环境的巨变为平面设计行业设计师创造了一种激烈环境因素。当前商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中才能标出自己的领地。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。随着周围标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。担当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲地表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。
2.可持续发展
可持续发展设计又称生态设计，绿色设计，面向环境的设计等。最早的可持续思潮产生于20世纪80年代末，它是人们对于现代科技文化所引发的对环境及生态系统破坏的反思，体现了现代设计师思想道德水准和社会责任心的回归。是指借助产品生命周期中与产品相关的各类信息（技术信息，环境协调信息，经济信息），利用并进行设计等先进设计理念，使设计出的产品更具有先进的技术性，良好的环境协调性以及合理的经济型的一种系统设计方法。可持续性设计在平面设计中更多的体现在商品的外包装上，体现初平面设计中人性化的一面。
3.人性化设计
人类社会的发展进程表明，人们对于设计的追求是随着社会整体生产力的日益进步而逐次提升的。社会的发展，生产力的进步，新产品的不断涌现，消费者对设计有了更高的需求——除了使用之外的更多心理的，精神文化的需求，这势必要在设计以及设计过程中添加更多人的因素。更多地为消费者考虑。如平面设计中地包装这一块，开始较多地注重产品满足心理需求的程度，这就意味着包装不能仅仅具备它最基本的功能，而且要能体现对人的关怀，如：保护儿童安全、方便老人使用、使得产品能够更便于携带和储存等。这就要求生产企业必须迎合现代消费者的心理，多设计开发具有人性化的商品，富裕商品不同的风格和丰富的内涵，引起消费者不同的人性化感受，博得好感和心理认同。
三、平面设计发展现状
不可否认，改革开放以来，中国的高等教育事业取得了令世人瞩目的成就。同样地，平面设计也从以往的染织、图案等逐渐过渡到“与国际接轨”现代设计上来。1999年，随着我国各大高校大规模扩招的开始，原来有平面设计专业（有的叫艺术设计）的就继续扩大招生规模，原来没有的就新设，不只艺术类院校，各综合大学，甚至与艺术、设计八竿子打不着的院校也开设了平面设计专业，学生规模以几何级数迅速增加。我国的平面设计人才不论从质量上还是数量上，比起30年前都有了一定的发展。
但是，随着我国经济形势、人才结构、人口构成、价值观念等一系列问题的变化，平面设计专业从招生到就业都相继地产生了一些或大或小的问题，比如生源减少、课程体系雷同与老化、学生自身的学习愿望、就业困难、头脑灵活度与创意能力等等，开始成为越来越重要的问题。历史告诉我们：要发展、要进步就不能墨守陈规。
在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变現状，以求自身的发展空间。
四、平面设计发展趋势
1.平民设计应向国际化
全球化与多元化的设计需要对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。观看世界现代设计的走势就是简练、达意、巧妙、智慧，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。
2.平面设计本土特色化
对于具有中国地域特色旧有造型元素其形态上的改造，则使元素不仅传递了现代设计观念，更使得旧有元素能够真正传递载体的现代信息，符合现代设计的功能，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。
3.平面设计人性化
人性化设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题，设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重任。它强调在保护自然，生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。在中国，人们也已逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性，以人为本的绿色设计将会是中国平面设计发展历程的长期需要。
五、结语
在设计多元化发展的局面下，平面设计也会日益向多元化人性化方面发展。我相信在不久的将来，中国的平面设计一定会更加具有本土特色，在国际舞台上大放异彩。
参考文献
[1]王受之.世界现代平面设计史，1800-1998[M].新世纪出版社，1998.
[2]李卓玲，张文强，张融雪.平面设计[M].西安电子科技大学出版社，2008.
（作者单位：大连工业大学）
关键词：网络；个性化；可持续发展；人性化。
一、平面设计定义
平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。通过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此做出用来传达想法或信息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排版、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。
二、平面设计特征
1.个性化设计
全球商业环境的巨变为平面设计行业设计师创造了一种激烈环境因素。当前商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中才能标出自己的领地。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。随着周围标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。担当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲地表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。
2.可持续发展
可持续发展设计又称生态设计，绿色设计，面向环境的设计等。最早的可持续思潮产生于20世纪80年代末，它是人们对于现代科技文化所引发的对环境及生态系统破坏的反思，体现了现代设计师思想道德水准和社会责任心的回归。是指借助产品生命周期中与产品相关的各类信息（技术信息，环境协调信息，经济信息），利用并进行设计等先进设计理念，使设计出的产品更具有先进的技术性，良好的环境协调性以及合理的经济型的一种系统设计方法。可持续性设计在平面设计中更多的体现在商品的外包装上，体现初平面设计中人性化的一面。
3.人性化设计
人类社会的发展进程表明，人们对于设计的追求是随着社会整体生产力的日益进步而逐次提升的。社会的发展，生产力的进步，新产品的不断涌现，消费者对设计有了更高的需求——除了使用之外的更多心理的，精神文化的需求，这势必要在设计以及设计过程中添加更多人的因素。更多地为消费者考虑。如平面设计中地包装这一块，开始较多地注重产品满足心理需求的程度，这就意味着包装不能仅仅具备它最基本的功能，而且要能体现对人的关怀，如：保护儿童安全、方便老人使用、使得产品能够更便于携带和储存等。这就要求生产企业必须迎合现代消费者的心理，多设计开发具有人性化的商品，富裕商品不同的风格和丰富的内涵，引起消费者不同的人性化感受，博得好感和心理认同。
三、平面设计发展现状
不可否认，改革开放以来，中国的高等教育事业取得了令世人瞩目的成就。同样地，平面设计也从以往的染织、图案等逐渐过渡到“与国际接轨”现代设计上来。1999年，随着我国各大高校大规模扩招的开始，原来有平面设计专业（有的叫艺术设计）的就继续扩大招生规模，原来没有的就新设，不只艺术类院校，各综合大学，甚至与艺术、设计八竿子打不着的院校也开设了平面设计专业，学生规模以几何级数迅速增加。我国的平面设计人才不论从质量上还是数量上，比起30年前都有了一定的发展。
但是，随着我国经济形势、人才结构、人口构成、价值观念等一系列问题的变化，平面设计专业从招生到就业都相继地产生了一些或大或小的问题，比如生源减少、课程体系雷同与老化、学生自身的学习愿望、就业困难、头脑灵活度与创意能力等等，开始成为越来越重要的问题。历史告诉我们：要发展、要进步就不能墨守陈规。
在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变現状，以求自身的发展空间。
四、平面设计发展趋势
1.平民设计应向国际化
全球化与多元化的设计需要对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。观看世界现代设计的走势就是简练、达意、巧妙、智慧，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。
2.平面设计本土特色化
对于具有中国地域特色旧有造型元素其形态上的改造，则使元素不仅传递了现代设计观念，更使得旧有元素能够真正传递载体的现代信息，符合现代设计的功能，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。
3.平面设计人性化
人性化设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题，设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重任。它强调在保护自然，生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。在中国，人们也已逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性，以人为本的绿色设计将会是中国平面设计发展历程的长期需要。
五、结语
在设计多元化发展的局面下，平面设计也会日益向多元化人性化方面发展。我相信在不久的将来，中国的平面设计一定会更加具有本土特色，在国际舞台上大放异彩。
参考文献
[1]王受之.世界现代平面设计史，1800-1998[M].新世纪出版社，1998.
[2]李卓玲，张文强，张融雪.平面设计[M].西安电子科技大学出版社，2008.
（作者单位：大连工业大学）