【摘 要】
：
知乎最近上线了一批机构类账号，正式开启机构进驻知乎的大门。这是和个人账号并行的新账号类型，首批入驻的共有十家，主要包括品牌、科研院所、博物馆、艺术中心等社会机构以及媒体。然而，知友最担心的是知乎会变成营销号的“重灾区”吗？ 不同于微博这样的媒体社交属性极强且碎片轻娱乐化信息泛滥的平台，品牌机构入驻微博后，铺天盖地的各类广告信息可以轻易席卷，知乎特殊的社区机制决定其并不会泛滥。当然，在此之前，已有
论文部分内容阅读
知乎最近上线了一批机构类账号，正式开启机构进驻知乎的大门。这是和个人账号并行的新账号类型，首批入驻的共有十家，主要包括品牌、科研院所、博物馆、艺术中心等社会机构以及媒体。然而，知友最担心的是知乎会变成营销号的“重灾区”吗？
不同于微博这样的媒体社交属性极强且碎片轻娱乐化信息泛滥的平台，品牌机构入驻微博后，铺天盖地的各类广告信息可以轻易席卷，知乎特殊的社区机制决定其并不会泛滥。当然，在此之前，已有很多品牌以个人的身份在问题下面植入营销性内容，但效果参差不齐。为照顾知友体验，知乎在商业化进程中也曾专门设立过“这里是广告”这样的原生广告栏目，供品牌使用。
目前，机构号的入驻是采取受邀制度，且机构号也和个人账号一样，完全凭借用户真实反馈来获取曝光率，其目的就是为了保障社区生态的健康。其实，营销内容在知乎并不是秘密，内容水化导致优质内容贡献者的流失才是知识社交“乌托邦”暗淡的根本原因。
希望知乎在实现商业价值的同时能够严守底线，让这片分享知识、经验和见解的领地尽量少受污染。
By 叶丽君
其他文献
产品大升级系列之一： 对于企业而言，其实不存在什么产品组合，只有拳头产品，只有能卖得动的产品，只有能打击对手的产品，只要卖得好，一款足矣。 “80后”“90后”“00后”消费需求呈爆发式增长，但国内市场的销量却断崖式下跌，我们拥有全球最好的市场和消费人群，却并没有与之相匹配的产品，产品升级成为当务之急。产品没跟上消费需求说什么都没用，小米营销那么强，“互联网+”、社群营销更是玩得惊天地、泣鬼神
直播不简单是一个平台，也不仅仅是一个工具，而是一个可以融入更多行业，增加行业新价值的界面。 直播火了。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。2016年也被认为是“中国网络直播元年”，“无直播，不传播”的口号正渐渐成为品牌建设者的共识，全民网络直播时代已然来临。 直播将改变
直播有多火？从亚马逊近10亿美元收购Twitch开始，视频直播行业一直是热门话题。如今国内外各大社交平台都纷纷加入直播的大战中，国外有Facebook、Twitter等，国内有QQ、微博、陌陌……就连扎克伯格都说，“直播是目前最让我感到激动的事，我被直播迷住了”。 争奇斗艳的各大直播平台前所未有地造就着网红经济神话，迅速聚拢的流量也让“无直播，不传播”成为刷屏广告营销界的当红口号。 直播会是下
在波音飞机迎来成立100周年纪念日之际，老对手空客对外发布了一个专门为波音制作的祝福视频，其富有新意的内容立刻在社交网站上引发热议。 视频中，空客员工们情绪高昂，相继说到“我们与波音竞争得非常厉害”“市场竞争让我们过得很煎熬”“每次都要争个高下”……正当话语越来越尖锐，背景音乐越来越沉重时，带有挑衅语调的话从他们嘴中说出：“竞争对手庆祝自己100周年，这对我们意味着什么？只有一件事情，那就是……
近日，拥有8亿用户的QQ在《深圳晚报》的头版投放了整版广告，演绎了一次精彩的奥运借势营销。 用户只需打开最新版手机QQ，按照指示的步骤，点击“QQ-AR”功能朝着报纸上蒙娜丽莎迷人的微笑扫一扫，手机屏幕中就会出现奥运主题的AR场景，紧接着一只披着滑翔伞、手持奥运火炬的企鹅从天而降。QQ用户之间还可以互相扫码，扫码成功后，将会看到企鹅把火炬传递到另一部手机的QQ中，参与传递的QQ用户均可获得巴西里
“手机依赖症”是大学生安心自习的最大阻碍。为了帮助学生提高自制力，红牛在考试季发起了一个基于H5的“能量自习室”活动，取得了不错的效果。 进入该活动界面，学生可以选择教学楼、图书馆、德育处等熟悉的场景，以及相应的座位，选定位置后便可点击“开始自习”按钮，同时屏幕上会出现计时器。计时的开始就意味着将无法刷朋友圈或进行微信聊天，即微信将处于封锁状态。如果你无法抵抗微信和朋友圈的诱惑，计时器就会自动清
吸食大麻在美国的科罗拉多州具有合法性，因大麻醉驾引发交通事故成为该地区的一大社会问题。为此，科罗拉多州在视频网站YouTube上投放了一则公益广告，呼吁人们吸食大麻后不要驾车。 广告的内容很简单，由一支正在燃烧的大麻和几句广告语构成。YouTube上的贴片广告通常在播放5秒后就能手动跳过，这则公益广告也不例外。不同的是，5秒倒计时后，这则广告中的“跳过广告”按钮会不断地四处逃窜，让受众不能轻易点
国内定制首饰品牌“马良行”曾标榜3D技术制造博得市场关注，但诸如戒指这样充满温情的产品，3D技术似乎只有冰冷的科技感，难以引起消费者共鸣。最近，马良行成功地为其引以为傲的技术裹上一层浪漫的外衣——让声波与饰品完美结合。 马良行通过微信采集消费者语音，并利用3D技术将音波形状刻在戒指上，让情侣们“看见”爱情的声音。这款音波定制的戒指价格大众化，却提供了新颖浪漫的爱情表达方式，深受年轻情侣的青睐，迅
智能家居是一个新兴的产业，围绕它正在形成一条新的产业链。产业链顶端是整合基础设施入口的平台，整合智能家居的生态平台也处于产业链上最有利的位置。对更多的企业来说，可能要找到一个优秀的、更加开放的、更具有合作机会的智能家居平台去发展；而在智能化与自动化方面都有独特技术的单品企业，可能会成为最优秀的被整合者。 对于传统家居制造企业而言，在产业链找准自己的位置、做好产品的智能化转型，才有机会将智能家居变
Telenet是比利时首家提供高速网络的公司，它在近几十年来为改变人们的生活方式默默做出了很多贡献。为了宣传一项新的网络电视服务，Telenet用情境体验的方式，把人们带回到20世纪80年代，试图用一道“减法题”来告诉人们它一直以来为提高人们的生活质量而做出的创新和努力。 Telenet打造了一个具有80年代特色的房间，让10个普通家庭入住。在这个房间里，不存在也不允许带入任何与网络科技有关系的