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军队形象体现着党和国家的形象，体现着军队性质宗旨，也是军队战斗力的重要组成部分。如何塑造好我军的国际形象，是我军面临的一个重大而现实的课题。一位西方知名人士说：中国军队目前发展的最大问题并非军费，而是被扭曲的国际形象。近年来，我们充分认清塑造和传播我军国际形象面临的问题和挑战，主动积极作为，采取多种方法手段，向世界说明和展示中国军队形象，不断扩大我军的国际影响力。
一、建构和传播我军国际形象面临严峻挑战
军队形象是国际受众对一国军队的总体评价和印象，是军队性质宗旨、优良传统、价值理念等要素的集中体现。从理论上讲，军队形象包含着理想形象、现实形象、媒体形象和人心形象四种形态，其中媒体形象塑造是关键环节。由于西方媒体对我军的妖魔化宣传，使我军媒体形象与现实形象背离，严重误导国际受众对我军的认知。加强和改进我军媒体形象传播，塑造我军良好国际形象，将是一项长期而艰巨的任务。
一是塑造和传播我军形象于我不利的舆论格局依然存在。舆论环境直接影响着军队形象的塑造。当前，国际传播秩序严重失衡，国际舆论格局呈现“西强我弱”局面。据统计，世界上2／3的新闻信息来自只占人口七分之一的发达国家，全世界重要的国际新闻80％以上是由美联社、路透社、法新社等西方国家通讯社提供，互联网信息中来自美国等主要发达国家的英语信息占到90％以上，西方国家及其主流媒体凭借其先进的传播技术和强大的传播能力，牢牢掌握着国际话语权，以固有的偏见和成见对我军进行歪曲性报道，不断强化西方受众的刻板印象。我国我军在国际舆论场上的声音还很微弱，面临着有话说不出、形象“被塑造”的困境和局面。
二是西方敌对势力极力丑化抹黑我军形象的做法没有变。军队形象是国家形象构建的重要部分。我军是党绝对领导下的人民军队，为维护党的执政地位提供着坚强有力的保证，长期以来西方“妖魔化”中国的一个重要方面，就是拿军队说事，极力丑化、抹黑我军形象。随着我综合国力增强、国际地位日益提高，以美国为首的西方国家为维护其既有地位和利益，对我采取借重加遏制、合作加防范的策略，加紧对我进行渗透，炒作涉及我军的热点敏感问题，指责中国军队不透明，炮制和散布各种形式的“中国军事威胁论”，对我军形象造成严重负面影响。
三是塑造和传播我军国际形象的意识和技巧还需进一步提高。由于中国文化含蓄内敛的影响，再加上军事保密要求高的特殊性，长期以来我军奉行多做少说，甚至只做不说，在宣传上重内轻外，对外传播理念和传播形式滞后，在塑造和传播我军形象上存在着“传而不通”、“通而不受”的局面。
二、向国际受众准确传递军队建设发展理念
军队形象建构的要素之一是核心价值观，最重要的是要向世界说明军队建设发展的方针政策，特别是随着我国综合国力的增强和国际地位的提高，一些西方媒体对我军力发展说三道四，对我国防政策和军队建设进行猜测性报道，甚至进行危言耸听的歪曲诬蔑，影响国际受众对我军形象的正确认知。
一是要深刻阐释我们奉行的防御性国防政策。要向世界说明中国坚定不移地走和平发展道路，奉行防御性国防政策，无论国际形势怎样变化、国防实力怎样发展，中国都永远不称霸，不搞军事扩张和军备竞赛，不会对任何国家构成军事威胁。中国是世界上陆地边境线最长、接壤国家最多、跨境民族最多的国家之一，面临着多种传统和非传统领域安全威胁，努力建设与国家安全和发展利益相适应的国防和强大军队，无可非议。通过深入阐释和解读，有效化解目标受众对我的误解和疑虑，彰显我军作为维护世界和平重要力量的形象。
二是充分阐明我军的性质宗旨和使命任务。要理直气壮地宣传我军的性质宗旨，宣传我军的使命任务，不仅要宣传是什么，而且要讲清我军与外国军队特别是西方国家军队有什么不同，担负着什么样的任务，为什么要坚持中国共产党的绝对领导等等，加深外国受众对我军的认识和了解。这些问题外国受众弄不清楚，就会产生误解，敌对势力就会丑化、妖魔化，误导受众。
三是大力宣传我军的价值理念和战斗精神。要大力宣传始终把全心全意为人民服务当作自己的最高价值追求，中国军人始终坚持忠诚于党、热爱人民、报效国家、献身使命、崇尚荣誉的核心价值观，不畏强敌、敢打必胜、不怕牺牲、英勇顽强的战斗精神和战斗作风。要善于从我军历史和现代化建设中选取生动事例，加大对外宣传力度，引导外国受众加深对我军是一支威武、文明、胜利之师的认识。
三、采取多种手段塑造和传播我军具体形象
塑造形象并不是要板着面孔说教，不仅要用受众容易理解的方式晓之以理、动之以情，从整体上宣传我军的性质宗旨、优良传统、历史使命和现代化建设成就，与此同时，要积极适应西方受众的认知习惯和西方媒体传播规律，善于通过具体形象生动的事例来教育感染受众，塑造和传播我军鲜活具体形象。
一是借助重大军事活动，有效展示我军现代化建设成就和官兵精神风貌。重大军事活动国际社会关注度高，对外舆论影响大，能够形成媒体聚焦效应，我们应通过媒体的强势宣传报道，集中展示我军良好形象，并注重搞好中外联演联训、国际维和与人道主义救援的宣传报道。近年来，我军与有关国家军队举行联演联训活动越来越多，“十一五”期间就达32次，结合我军参加上合组织联演和中加、中蒙、中泰、中新、中巴、中印、中秘等联演联训活动，组织开展适度稳妥的宣传报道，展现我军打击恐怖主义、维护地区和平稳定的坚定决心和能力。同时，要注重利用好部队执行抢险救灾任务实践进行对外宣传。日益丰富的非战争军事行动实践，为我们开展对外宣传、塑造我军形象提供了难得机遇和广阔舞台。2008年以来，部队参加的一系列抗震救灾行动，向国际社会展示了我军英勇顽强的战斗作风，为人民无私奉献的崇高精神，感动了世界，赢得了外国受众的理解和尊重，也在一定程度上扭转了西方媒体对我军负面报道的不良影响。
二是及时发布权威信息，树立我军自信、开放、透明形象。2007年7月经中央军委批准，我军建立了军事新闻发布制度，2008年5月国防部新闻发言人在四川汶川地震抗震救灾新闻发布会上首次亮相后，在不断探索中迅速发展起来。我军已先后围绕抗震救灾、军队建设发展、海军护航、奥运安保、国防白皮书等主题召开专题发布会，在海、空军成立60周年，新中国成立60周年首都阅兵等重大节日庆典期间召开新闻发布会，回答媒体记者提问，回应国际关切，特别是在我军执行青海玉树抗震救灾期间，设立一线临时新闻发言人，在救灾现场及时发布部队抢险救灾重大信息，有效引导了国内外舆论。今年4月国防部记者会实现常态化，每月最后一周周三由新闻发言人就重大军事活动、重要涉军敏感问题等回应社会关切，对外发布权威信息。除此之外，每两年发布一次国防白皮书，介绍中国军队现代化建设情况，还筹建开通了国防部网站等军事网站(频道)，加强网络空间传播能力。
三是主动邀请外媒记者进军营，零距离观察和报道我军。境外媒体是外国受众了解我军的主要渠道，邀请境外媒体采访报道我军，本身就是一种成熟、开放、自信、透明的表现，既可以改变他们以往对中国军队封闭、神秘的印象，又可以达到借力传播的目的。近年来，我军结合军队重大军事活动和节日，有条件地许可境外媒体进军队进行参观采访，利用境外媒体扩大我军的知名度和国际影响。先后筹划组织了境内外媒体采访北京军区装甲6师、工兵团等单位，向他们全景展示了部队装备和训练，安排记者与基层官兵互动交流，进一步向世界展示了我军开放透明的姿态，都收到良好的效果。
责编：贺潇潇
一、建构和传播我军国际形象面临严峻挑战
军队形象是国际受众对一国军队的总体评价和印象，是军队性质宗旨、优良传统、价值理念等要素的集中体现。从理论上讲，军队形象包含着理想形象、现实形象、媒体形象和人心形象四种形态，其中媒体形象塑造是关键环节。由于西方媒体对我军的妖魔化宣传，使我军媒体形象与现实形象背离，严重误导国际受众对我军的认知。加强和改进我军媒体形象传播，塑造我军良好国际形象，将是一项长期而艰巨的任务。
一是塑造和传播我军形象于我不利的舆论格局依然存在。舆论环境直接影响着军队形象的塑造。当前，国际传播秩序严重失衡，国际舆论格局呈现“西强我弱”局面。据统计，世界上2／3的新闻信息来自只占人口七分之一的发达国家，全世界重要的国际新闻80％以上是由美联社、路透社、法新社等西方国家通讯社提供，互联网信息中来自美国等主要发达国家的英语信息占到90％以上，西方国家及其主流媒体凭借其先进的传播技术和强大的传播能力，牢牢掌握着国际话语权，以固有的偏见和成见对我军进行歪曲性报道，不断强化西方受众的刻板印象。我国我军在国际舆论场上的声音还很微弱，面临着有话说不出、形象“被塑造”的困境和局面。
二是西方敌对势力极力丑化抹黑我军形象的做法没有变。军队形象是国家形象构建的重要部分。我军是党绝对领导下的人民军队，为维护党的执政地位提供着坚强有力的保证，长期以来西方“妖魔化”中国的一个重要方面，就是拿军队说事，极力丑化、抹黑我军形象。随着我综合国力增强、国际地位日益提高，以美国为首的西方国家为维护其既有地位和利益，对我采取借重加遏制、合作加防范的策略，加紧对我进行渗透，炒作涉及我军的热点敏感问题，指责中国军队不透明，炮制和散布各种形式的“中国军事威胁论”，对我军形象造成严重负面影响。
三是塑造和传播我军国际形象的意识和技巧还需进一步提高。由于中国文化含蓄内敛的影响，再加上军事保密要求高的特殊性，长期以来我军奉行多做少说，甚至只做不说，在宣传上重内轻外，对外传播理念和传播形式滞后，在塑造和传播我军形象上存在着“传而不通”、“通而不受”的局面。
二、向国际受众准确传递军队建设发展理念
军队形象建构的要素之一是核心价值观，最重要的是要向世界说明军队建设发展的方针政策，特别是随着我国综合国力的增强和国际地位的提高，一些西方媒体对我军力发展说三道四，对我国防政策和军队建设进行猜测性报道，甚至进行危言耸听的歪曲诬蔑，影响国际受众对我军形象的正确认知。
一是要深刻阐释我们奉行的防御性国防政策。要向世界说明中国坚定不移地走和平发展道路，奉行防御性国防政策，无论国际形势怎样变化、国防实力怎样发展，中国都永远不称霸，不搞军事扩张和军备竞赛，不会对任何国家构成军事威胁。中国是世界上陆地边境线最长、接壤国家最多、跨境民族最多的国家之一，面临着多种传统和非传统领域安全威胁，努力建设与国家安全和发展利益相适应的国防和强大军队，无可非议。通过深入阐释和解读，有效化解目标受众对我的误解和疑虑，彰显我军作为维护世界和平重要力量的形象。
二是充分阐明我军的性质宗旨和使命任务。要理直气壮地宣传我军的性质宗旨，宣传我军的使命任务，不仅要宣传是什么，而且要讲清我军与外国军队特别是西方国家军队有什么不同，担负着什么样的任务，为什么要坚持中国共产党的绝对领导等等，加深外国受众对我军的认识和了解。这些问题外国受众弄不清楚，就会产生误解，敌对势力就会丑化、妖魔化，误导受众。
三是大力宣传我军的价值理念和战斗精神。要大力宣传始终把全心全意为人民服务当作自己的最高价值追求，中国军人始终坚持忠诚于党、热爱人民、报效国家、献身使命、崇尚荣誉的核心价值观，不畏强敌、敢打必胜、不怕牺牲、英勇顽强的战斗精神和战斗作风。要善于从我军历史和现代化建设中选取生动事例，加大对外宣传力度，引导外国受众加深对我军是一支威武、文明、胜利之师的认识。
三、采取多种手段塑造和传播我军具体形象
塑造形象并不是要板着面孔说教，不仅要用受众容易理解的方式晓之以理、动之以情，从整体上宣传我军的性质宗旨、优良传统、历史使命和现代化建设成就，与此同时，要积极适应西方受众的认知习惯和西方媒体传播规律，善于通过具体形象生动的事例来教育感染受众，塑造和传播我军鲜活具体形象。
一是借助重大军事活动，有效展示我军现代化建设成就和官兵精神风貌。重大军事活动国际社会关注度高，对外舆论影响大，能够形成媒体聚焦效应，我们应通过媒体的强势宣传报道，集中展示我军良好形象，并注重搞好中外联演联训、国际维和与人道主义救援的宣传报道。近年来，我军与有关国家军队举行联演联训活动越来越多，“十一五”期间就达32次，结合我军参加上合组织联演和中加、中蒙、中泰、中新、中巴、中印、中秘等联演联训活动，组织开展适度稳妥的宣传报道，展现我军打击恐怖主义、维护地区和平稳定的坚定决心和能力。同时，要注重利用好部队执行抢险救灾任务实践进行对外宣传。日益丰富的非战争军事行动实践，为我们开展对外宣传、塑造我军形象提供了难得机遇和广阔舞台。2008年以来，部队参加的一系列抗震救灾行动，向国际社会展示了我军英勇顽强的战斗作风，为人民无私奉献的崇高精神，感动了世界，赢得了外国受众的理解和尊重，也在一定程度上扭转了西方媒体对我军负面报道的不良影响。
二是及时发布权威信息，树立我军自信、开放、透明形象。2007年7月经中央军委批准，我军建立了军事新闻发布制度，2008年5月国防部新闻发言人在四川汶川地震抗震救灾新闻发布会上首次亮相后，在不断探索中迅速发展起来。我军已先后围绕抗震救灾、军队建设发展、海军护航、奥运安保、国防白皮书等主题召开专题发布会，在海、空军成立60周年，新中国成立60周年首都阅兵等重大节日庆典期间召开新闻发布会，回答媒体记者提问，回应国际关切，特别是在我军执行青海玉树抗震救灾期间，设立一线临时新闻发言人，在救灾现场及时发布部队抢险救灾重大信息，有效引导了国内外舆论。今年4月国防部记者会实现常态化，每月最后一周周三由新闻发言人就重大军事活动、重要涉军敏感问题等回应社会关切，对外发布权威信息。除此之外，每两年发布一次国防白皮书，介绍中国军队现代化建设情况，还筹建开通了国防部网站等军事网站(频道)，加强网络空间传播能力。
三是主动邀请外媒记者进军营，零距离观察和报道我军。境外媒体是外国受众了解我军的主要渠道，邀请境外媒体采访报道我军，本身就是一种成熟、开放、自信、透明的表现，既可以改变他们以往对中国军队封闭、神秘的印象，又可以达到借力传播的目的。近年来，我军结合军队重大军事活动和节日，有条件地许可境外媒体进军队进行参观采访，利用境外媒体扩大我军的知名度和国际影响。先后筹划组织了境内外媒体采访北京军区装甲6师、工兵团等单位，向他们全景展示了部队装备和训练，安排记者与基层官兵互动交流，进一步向世界展示了我军开放透明的姿态，都收到良好的效果。
责编：贺潇潇