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【摘要】本文从新闻职业角度对“走转改” 精神实质进行分析，以《云浮日报》践行“走转改”的做法和体会为例，探讨地方党报深化“走转改”，提升传播影响力和公信力的有效途径。
【关键词】“走转改”地方党报实践
地方党报是地方党委和政府解读和宣传党和政府的方针政策，反映人民群众的呼声，凝聚思想、引导舆论、弘扬主旋律的主流媒体。随着经济社会的发展和科学技术的进步，传媒间的竞争异常激烈，地方党报面临着前所未有的压力，必须在坚持正确舆论导向的同时，切实强化“新闻为民”的责任意识，才能在传媒竞争中立于不败之地。2011年8月9日，中宣部等五部门联合部署全国新闻战线统一开展“走基层、转作风、改文风”活动，为新闻界吹来了一股“我手写我心，我心为人民”的新风，也让地方党报迎来了一次重要的发展机遇。
一、从新闻职业要求看“走转改”的精神实质
2012年2月7日，时任中宣部部长的刘云山，在中央电视台“新春走基层”活动座谈会上的讲话中要求，在深化“走转改”活动中，新闻报道既要正视基层发展面临的现实问题，真实反映普通群众的愿望要求，又要充分反映各级党委政府的积极努力和社会各界的关心支持，防止片面单纯地揭示问题、凸显矛盾，引导人们正确认识社会转型期的现实国情，鼓舞士气、凝聚力量，更好地发挥新闻报道的建设性作用。这从舆论导向和宣传方面解读了“走转改”的基本要求。笔者认为，要在新闻工作中落实好“走转改”，更要从新闻的职业要求出发，领会“走转改”的精神内涵。陈力丹在《从新闻职业角度阐释和贯彻“走转改”》中指出：我们的“走基层”，不是一般意义的干部下去了解情况，而要具备新闻敏感，学会迅速抓住有新闻价值的事实，及时加以报道；我们的“转作风”，也不是干部联系实际，而要认识到新闻现场才是新闻职业天然的工作场所；我们的“改文风”，也不是干部不说套话空话，而是必须写出、说出人民真正关注的操心事、麻烦事。笔者认为，陈力丹的阐述一语中的。从新闻的职业要求理解“走转改”的精神实质，不应是一般意义上的干部联系群众，而应该是指新闻工作者凭借自身敏锐的新闻嗅觉和独特的新闻视角，时刻保持一种深入新闻现场的自觉状态，能迅速抓住有价值的新闻事实，以群众喜闻乐见的形式和可亲可信的笔调，第一时间呈现给读者。地方党报作为地方党委和政府的喉舌，必须首先从新闻职业角度明确“走转改”的精神实质，才能彻底消除传媒机关化的惰性，办出群众愿意看、喜欢看的报纸。
二、《云浮日报》的“走转改”实践
作为中共云浮市委机关党报，《云浮日报》自创刊以来，一直以“传达党的声音，情系普通百姓，追踪热点新闻”为己任，为广大读者奉献了一大批优秀的新闻作品。乘着新闻战线“走转改”的新风，《云浮日报》加强栏目策划，将大批编辑记者“下放”一线，建立起基层定点联系制度，通过健全激励机制，让采编队伍真正沉下心来、放下架子、找准调子，更加关注社会发展，更加关注百姓命运，更加注重挖掘新闻蕴藏的精神实质。
1、把深度伸到基层
与省级党报相比，地方党报在纵向地域层级上更加贴近基层群众，这是地方党报的一大优势。同时，作为平面媒体，报纸具有深度报道的先天优势。这也是地方党报对抗电子媒体传播速度优势的利器。那么，作为区域性权威媒体，地方党报如何打破地方党委政府“传声筒”的角色定位，走出只“善于”宣传地方政绩、文风寡淡枯燥的瓶颈，真正做好深度报道，以深度反映民生，以深度吸引读者，以深度打响品牌？“走基层”，把深度延伸到基层，是一条绝佳的路径选择。
早在2005年，《云浮日报》就先后推出了“‘十百千万’在云浮”、“排忧解难得民心”、“一镇一品”、“石都直击”等专栏。深入开展“走转改”以来，《云浮日报》坚持“三贴近”原则，更加注重策划，不仅推出了“寻找云浮最美的乡村”、“新春走基层”、“古迹寻踪”、“村里新鲜事”、“民生360”等专栏，及“走基层 转作风 改文风——来自基层的报道”、“生态文明村建设巡礼”、“中国石文化纪行”等系列报道，立体地展现了石都云浮日新月异的发展变化，而且更注重报道的深度，既在报道内容上下功夫，又在深度報道的形式下功夫。如《铁牛“登场”，耕牛“下岗”——我市农业机械化调查》，以对各县（市、区）农业机械化的调查为切入点，对2003年以来云浮市农业机械化的发展情况进行梳理，在肯定成绩的同时，也用事实道出了山区推广的难点，内容详实，理据隐于娓娓道来的事实中。再如，《他挽救了21条人命》一文，以白描的手法还原了普通市民刘宏健挽救邻居一家四口及17名施工人员免于楼房倒塌之险的过程，扣人心弦。同时，《云浮日报》又在当天同版刊发了言论《和谐社会呼唤见义勇为者》，对上述见义勇为的报道进行了深度拓展，将读者关注的焦点引向了更深层次的道德公义、社会和谐领域，充分实现了新闻专业精神和社会责任意识的完美融合。
2、把作风落到新闻一线
新闻界有句行话：“好新闻不是写出来的，是跑出来的”。应该看到，在信息大爆炸，新媒体迅速崛起的今天，读者需要的不是支离破碎的信息碎片，而是包含新闻热情、信息热度和思想深度的优质新闻。要满足这一需求，地方党报更要“转作风”，让采编人员到一线“接地气”，走进群众体察社会现实，真正树立“新闻现场才是新闻职业天然的工作场所”的职业意识，进而避免索然无味的程式化报道，杜绝以简单的二手材料和通稿取代现场采访和新闻叙事。
为把作风落到一线，《云浮日报》在完善记者站制度的基础上，制定了记者轮流到各县（市、区）驻点制度，以扶贫“双到”活动为载体建立了挂点联系制度等，此外，还定期组织围绕一个主题开展集中采风，由此，让“在一线”成为采编人员的工作常态，让为“转作风”而制定的制度内化为采编人员的自觉行为。同时，报社建立了一系列的激励机制，鼓励采编人员到社区、乡镇、工厂、企业去发掘新闻，到群众中去采写新闻。如，对每人每月的社会新闻稿件进行量化考核；下基层采写的稿件打分比普通稿件增计30%；在定期的评报中，对采写自一线的优秀新闻作品给予奖励，并优先选送到各类新闻奖参评，等等。这些制度和机制，激发了采编人员的责任感和紧迫感，吃部门、泡会议、取材料的现象得到有效遏制。为此，《云浮日报》刊发了一大批充满鲜活气息、包含新闻热情和使命感的新闻作品。《云浮第一所公益民办小学的艰辛办学路》、《两个人的坚守——走进郁南县南江口镇柑梓学校》、《乡村快巴上了高速路——郁南着力解决农村群众出行难问题侧记》、残疾人创业的带头人——记云安县残疾人劳动就业基地创办人曾耀光》……一篇篇体现“三贴近”的新闻报道，背后折射出的是新闻从业者“在路上”的精神状态，是党报记者的专业态度、职业道德和扎实作风。
3、把文风改进群众心里
一直以来，党报都因其过于冷静的意识色彩，给人留下了缺少温度的刻板印象，而细看地方党报的新闻报道，不难发现，当地领导的活动、会议及地方政绩宣传占据了大量版面。如何做好会议新闻、调研新闻，为党报增添暖色，已成为地方党报不可回避的问题。笔者认为，“改文风”，为地方党报转变新闻话语提供了契机。对于地方党报而言，“改文风”就是要从“记者写什么受众读什么”向“受众想什么记者写什么”转变，找准读者的关注点，以新的视角、平民化的语言进行演绎，强化受众的认同感，把文风改进群众心里。“改文风”的“改”，不仅是改掉新闻报道中的大话、套话、空话，更是改掉浮光掠影般的虚话和千篇一律的“公文体”。这一点，对地市党报做好会议新闻、调研新闻更为重要。
《云浮日报》将改革会议新闻、调研新闻作为“改文风”的一大抓手，要求记者换位思考，在枯燥的会议、调研新闻中挖掘老百姓关心的热点问题，把抽象、宏观的政策、举措、理论变成生动鲜活、朴实清新的语言，为读者提供从现象看本质的正确认知，让读者看得懂、想得明、愿意读。在《云浮日报》2012年3月7日至3月12日连续刊发的4篇“市党政代表团赴长三角、天津等6市考察纪行”系列报道中，巧妙地选择了小的角度和小的细节为切入点，生动地再现了考察组的所见所闻，通篇没有简单地罗列数字，没有抽象地进行分析，更没有空洞的领导指示。6市热火朝天的建设场面、生机勃勃的发展活力以及云浮市肩上跨越赶超的沉沉压力、对先进发展经验的渴求，全都融入到一句句质朴平实的新闻语言中。记者用亲身体验，每篇都从走、看、思、议四个层面进行报道，取经验、找差距、话发展，层层递进，逻辑严密。文中还善用对话形式，言简意赅，直指主题，同时，4篇报道的标题“江南满目春来早”、“姑苏名城玉生辉”、“太湖明珠愈璀璨”、“海河两岸尽朝晖”，以地点为线索，对仗工整，文采飞扬，都赋于枯燥的调研新闻以极强的感性色彩和灵气，能第一时间抓住读者眼球，增强了读者阅读的愉悦感。
总之，自“走转改”活动开展以来，《云浮日报》积极探索以“走转改”为契机办好地方党报的有效途径。实践证明，地方党报只有不遗余力地坚持“走基层、转作风、改文风”，深入调查百姓关注的热点，以专业精神和职业素养换位思考，才能赢得读者的信任和喜爱，办成群众满意的报纸。□
参考文献
①许颖敏、彭麟竣，《“走转改”与地方党报的传播影响力——以〈湖北日报〉为例》[J].《青年与社会》，2013（4）
②陈力丹，《从新闻职业角度阐释和贯彻“走转改”》[J].《青年记者》，2011（30）
③黄玉迎，《探索党报特色的舆论监督和舆论引导模式——北京日报深入践行“走转改”成果解析》[J].《新闻与写作》，2012（11）
④唐务逊，《在“走转改”中把主题报道做得更好看》[J].《中国记者》，2014（1）
⑤罗翔宇，《走转改:地方党报的担当与专业精神》[J].《新闻爱好者（上半月）》，2012（8）
⑥刘冰石，《在传播好“中国梦”的语境下深化“走转改”——以安徽日报报业集团“走转改”活动为例》[J].《中国记者》，2013（6）
（作者：《云浮日报》记者、编辑）
责编：姚少宝
【关键词】“走转改”地方党报实践
地方党报是地方党委和政府解读和宣传党和政府的方针政策，反映人民群众的呼声，凝聚思想、引导舆论、弘扬主旋律的主流媒体。随着经济社会的发展和科学技术的进步，传媒间的竞争异常激烈，地方党报面临着前所未有的压力，必须在坚持正确舆论导向的同时，切实强化“新闻为民”的责任意识，才能在传媒竞争中立于不败之地。2011年8月9日，中宣部等五部门联合部署全国新闻战线统一开展“走基层、转作风、改文风”活动，为新闻界吹来了一股“我手写我心，我心为人民”的新风，也让地方党报迎来了一次重要的发展机遇。
一、从新闻职业要求看“走转改”的精神实质
2012年2月7日，时任中宣部部长的刘云山，在中央电视台“新春走基层”活动座谈会上的讲话中要求，在深化“走转改”活动中，新闻报道既要正视基层发展面临的现实问题，真实反映普通群众的愿望要求，又要充分反映各级党委政府的积极努力和社会各界的关心支持，防止片面单纯地揭示问题、凸显矛盾，引导人们正确认识社会转型期的现实国情，鼓舞士气、凝聚力量，更好地发挥新闻报道的建设性作用。这从舆论导向和宣传方面解读了“走转改”的基本要求。笔者认为，要在新闻工作中落实好“走转改”，更要从新闻的职业要求出发，领会“走转改”的精神内涵。陈力丹在《从新闻职业角度阐释和贯彻“走转改”》中指出：我们的“走基层”，不是一般意义的干部下去了解情况，而要具备新闻敏感，学会迅速抓住有新闻价值的事实，及时加以报道；我们的“转作风”，也不是干部联系实际，而要认识到新闻现场才是新闻职业天然的工作场所；我们的“改文风”，也不是干部不说套话空话，而是必须写出、说出人民真正关注的操心事、麻烦事。笔者认为，陈力丹的阐述一语中的。从新闻的职业要求理解“走转改”的精神实质，不应是一般意义上的干部联系群众，而应该是指新闻工作者凭借自身敏锐的新闻嗅觉和独特的新闻视角，时刻保持一种深入新闻现场的自觉状态，能迅速抓住有价值的新闻事实，以群众喜闻乐见的形式和可亲可信的笔调，第一时间呈现给读者。地方党报作为地方党委和政府的喉舌，必须首先从新闻职业角度明确“走转改”的精神实质，才能彻底消除传媒机关化的惰性，办出群众愿意看、喜欢看的报纸。
二、《云浮日报》的“走转改”实践
作为中共云浮市委机关党报，《云浮日报》自创刊以来，一直以“传达党的声音，情系普通百姓，追踪热点新闻”为己任，为广大读者奉献了一大批优秀的新闻作品。乘着新闻战线“走转改”的新风，《云浮日报》加强栏目策划，将大批编辑记者“下放”一线，建立起基层定点联系制度，通过健全激励机制，让采编队伍真正沉下心来、放下架子、找准调子，更加关注社会发展，更加关注百姓命运，更加注重挖掘新闻蕴藏的精神实质。
1、把深度伸到基层
与省级党报相比，地方党报在纵向地域层级上更加贴近基层群众，这是地方党报的一大优势。同时，作为平面媒体，报纸具有深度报道的先天优势。这也是地方党报对抗电子媒体传播速度优势的利器。那么，作为区域性权威媒体，地方党报如何打破地方党委政府“传声筒”的角色定位，走出只“善于”宣传地方政绩、文风寡淡枯燥的瓶颈，真正做好深度报道，以深度反映民生，以深度吸引读者，以深度打响品牌？“走基层”，把深度延伸到基层，是一条绝佳的路径选择。
早在2005年，《云浮日报》就先后推出了“‘十百千万’在云浮”、“排忧解难得民心”、“一镇一品”、“石都直击”等专栏。深入开展“走转改”以来，《云浮日报》坚持“三贴近”原则，更加注重策划，不仅推出了“寻找云浮最美的乡村”、“新春走基层”、“古迹寻踪”、“村里新鲜事”、“民生360”等专栏，及“走基层 转作风 改文风——来自基层的报道”、“生态文明村建设巡礼”、“中国石文化纪行”等系列报道，立体地展现了石都云浮日新月异的发展变化，而且更注重报道的深度，既在报道内容上下功夫，又在深度報道的形式下功夫。如《铁牛“登场”，耕牛“下岗”——我市农业机械化调查》，以对各县（市、区）农业机械化的调查为切入点，对2003年以来云浮市农业机械化的发展情况进行梳理，在肯定成绩的同时，也用事实道出了山区推广的难点，内容详实，理据隐于娓娓道来的事实中。再如，《他挽救了21条人命》一文，以白描的手法还原了普通市民刘宏健挽救邻居一家四口及17名施工人员免于楼房倒塌之险的过程，扣人心弦。同时，《云浮日报》又在当天同版刊发了言论《和谐社会呼唤见义勇为者》，对上述见义勇为的报道进行了深度拓展，将读者关注的焦点引向了更深层次的道德公义、社会和谐领域，充分实现了新闻专业精神和社会责任意识的完美融合。
2、把作风落到新闻一线
新闻界有句行话：“好新闻不是写出来的，是跑出来的”。应该看到，在信息大爆炸，新媒体迅速崛起的今天，读者需要的不是支离破碎的信息碎片，而是包含新闻热情、信息热度和思想深度的优质新闻。要满足这一需求，地方党报更要“转作风”，让采编人员到一线“接地气”，走进群众体察社会现实，真正树立“新闻现场才是新闻职业天然的工作场所”的职业意识，进而避免索然无味的程式化报道，杜绝以简单的二手材料和通稿取代现场采访和新闻叙事。
为把作风落到一线，《云浮日报》在完善记者站制度的基础上，制定了记者轮流到各县（市、区）驻点制度，以扶贫“双到”活动为载体建立了挂点联系制度等，此外，还定期组织围绕一个主题开展集中采风，由此，让“在一线”成为采编人员的工作常态，让为“转作风”而制定的制度内化为采编人员的自觉行为。同时，报社建立了一系列的激励机制，鼓励采编人员到社区、乡镇、工厂、企业去发掘新闻，到群众中去采写新闻。如，对每人每月的社会新闻稿件进行量化考核；下基层采写的稿件打分比普通稿件增计30%；在定期的评报中，对采写自一线的优秀新闻作品给予奖励，并优先选送到各类新闻奖参评，等等。这些制度和机制，激发了采编人员的责任感和紧迫感，吃部门、泡会议、取材料的现象得到有效遏制。为此，《云浮日报》刊发了一大批充满鲜活气息、包含新闻热情和使命感的新闻作品。《云浮第一所公益民办小学的艰辛办学路》、《两个人的坚守——走进郁南县南江口镇柑梓学校》、《乡村快巴上了高速路——郁南着力解决农村群众出行难问题侧记》、残疾人创业的带头人——记云安县残疾人劳动就业基地创办人曾耀光》……一篇篇体现“三贴近”的新闻报道，背后折射出的是新闻从业者“在路上”的精神状态，是党报记者的专业态度、职业道德和扎实作风。
3、把文风改进群众心里
一直以来，党报都因其过于冷静的意识色彩，给人留下了缺少温度的刻板印象，而细看地方党报的新闻报道，不难发现，当地领导的活动、会议及地方政绩宣传占据了大量版面。如何做好会议新闻、调研新闻，为党报增添暖色，已成为地方党报不可回避的问题。笔者认为，“改文风”，为地方党报转变新闻话语提供了契机。对于地方党报而言，“改文风”就是要从“记者写什么受众读什么”向“受众想什么记者写什么”转变，找准读者的关注点，以新的视角、平民化的语言进行演绎，强化受众的认同感，把文风改进群众心里。“改文风”的“改”，不仅是改掉新闻报道中的大话、套话、空话，更是改掉浮光掠影般的虚话和千篇一律的“公文体”。这一点，对地市党报做好会议新闻、调研新闻更为重要。
《云浮日报》将改革会议新闻、调研新闻作为“改文风”的一大抓手，要求记者换位思考，在枯燥的会议、调研新闻中挖掘老百姓关心的热点问题，把抽象、宏观的政策、举措、理论变成生动鲜活、朴实清新的语言，为读者提供从现象看本质的正确认知，让读者看得懂、想得明、愿意读。在《云浮日报》2012年3月7日至3月12日连续刊发的4篇“市党政代表团赴长三角、天津等6市考察纪行”系列报道中，巧妙地选择了小的角度和小的细节为切入点，生动地再现了考察组的所见所闻，通篇没有简单地罗列数字，没有抽象地进行分析，更没有空洞的领导指示。6市热火朝天的建设场面、生机勃勃的发展活力以及云浮市肩上跨越赶超的沉沉压力、对先进发展经验的渴求，全都融入到一句句质朴平实的新闻语言中。记者用亲身体验，每篇都从走、看、思、议四个层面进行报道，取经验、找差距、话发展，层层递进，逻辑严密。文中还善用对话形式，言简意赅，直指主题，同时，4篇报道的标题“江南满目春来早”、“姑苏名城玉生辉”、“太湖明珠愈璀璨”、“海河两岸尽朝晖”，以地点为线索，对仗工整，文采飞扬，都赋于枯燥的调研新闻以极强的感性色彩和灵气，能第一时间抓住读者眼球，增强了读者阅读的愉悦感。
总之，自“走转改”活动开展以来，《云浮日报》积极探索以“走转改”为契机办好地方党报的有效途径。实践证明，地方党报只有不遗余力地坚持“走基层、转作风、改文风”，深入调查百姓关注的热点，以专业精神和职业素养换位思考，才能赢得读者的信任和喜爱，办成群众满意的报纸。□
参考文献
①许颖敏、彭麟竣，《“走转改”与地方党报的传播影响力——以〈湖北日报〉为例》[J].《青年与社会》，2013（4）
②陈力丹，《从新闻职业角度阐释和贯彻“走转改”》[J].《青年记者》，2011（30）
③黄玉迎，《探索党报特色的舆论监督和舆论引导模式——北京日报深入践行“走转改”成果解析》[J].《新闻与写作》，2012（11）
④唐务逊，《在“走转改”中把主题报道做得更好看》[J].《中国记者》，2014（1）
⑤罗翔宇，《走转改:地方党报的担当与专业精神》[J].《新闻爱好者（上半月）》，2012（8）
⑥刘冰石，《在传播好“中国梦”的语境下深化“走转改”——以安徽日报报业集团“走转改”活动为例》[J].《中国记者》，2013（6）
（作者：《云浮日报》记者、编辑）
责编：姚少宝