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【摘 要】推进全媒体战略转型，在融合传统媒体中，精心打造主流新媒体，是党报占领网络舆论制高点，提升传播力和影响力的必然选择。近年来，蚌埠日报社以“主流、责任、公信、服务”的姿态进军新兴舆论场，引导热点话题，传播主流声音，放大正能量，在打通“两个舆论场”中唱响了党报“好声音”。
【关键词】报网融合 全媒体 战略转型
资源整合 做强党报新媒体
蚌埠新闻网从2007年建网迄今，以信息资源深度开发利用为主线，以新媒体平台建设为重点，以报网融合、采编互动为基础，全面构建党报新媒体传播体系，打造党报可持续发展的新媒体支撑平台。主要措施是：
1、加强平台建设，完善新媒体布局
报社在对新闻网扩容的基础上，成立了新媒体中心，作为全媒体生产管理平台，具体负责报社新媒体业务的发展协调。集中全社优势资源，整合采编、网络技术以及广告等部门的力量，利用现代传播技术，按照新媒体内在传播规律制作和发布产品，从而为更多读者提供快捷、丰富的新闻与资讯。
平台建设助推了蚌埠日报全媒体布局的形成。蚌埠手机报上线运行，并实现移动、电信网络全覆盖，办报思路趋于成熟，受众市场稳中有升，是蚌埠覆盖面最广、订户最多的手机报，成为皖北地区成长最快的新媒体之一。蚌埠新闻网实现改版升级，网络视频上线运行，实现了党报传播文图声像俱全、互动交流畅通的质的飞跃。蚌埠日报官方微博正式开通，完成了党报多媒体智能终端的考察调研、招标等工作，为建设覆盖全市公共场所的智能服务多媒体显示系统奠定了基础。
2、实施媒体融合，扩大新媒体传播效应
通过报网融合创新，实现传播效果的放大与叠加，是报网融合追求的目标及魅力所在。蚌埠日报在发展新媒体过程中按照“网媒抢时效、纸媒抢深度、报网互动”的原则，建立了“报网一体化”的全媒体融合模式，通过“全社办网、内容分办、后台审查”的方式，建立传统媒体、新媒体协同，文字、图片、声音、视频互动的运行新机制。对重大事件或突发事件，前方记者采访，总编办统一协调，手机报和微博及时发布信息，网络视频策划访谈，《蚌埠日报》和《淮河晨刊》言论、特写、點评、图片跟进，进行全方位、立体式传播，拓展了党报传播版图，扩展了读者的覆盖面。通过新媒体平台的即时传播、二次传播、多次传播，以及海量的新闻背景链接及问答释疑的互动性，使党报新媒体报道产生增值效应，特别是对本地年青一代的影响力迅速提升。
3、推行开门办网，扩大新媒体社会影响
在新媒体建设过程中，蚌埠日报社坚持“开门办网”的理念，运用党报新媒体开展网络问政和为民服务。充分发挥蚌埠新闻网政务发布平台以及官方微博微信作用，构建政府与公众及媒体之间良性互动关系。重磅推出原创的“嘉宾访谈室”栏目，邀请了市直各部门负责人进行视频访谈、“政风行风网上评”等活动，初步形成了一套成熟的组织架构和运作机制。开展为困难群体“帮办”活动，帮助促进怀远大白菜、郊区草莓、固镇花生的销售，得到市领导的重视，有关部门和超市、高校纷纷行动，很快销售一空。在蚌埠新闻网、蚌埠手机报上推出了政策、旅游、高考以及便民查询服务。市民在工作、生活中的各类投诉、举报、建议、咨询、求助等还可登录蚌埠新闻网论坛“珍珠驿”发帖留言，新闻热线及时给予协调答复，塑造了党报新媒体的亲民形象。
4、坚持策划引领，塑造新媒体品牌
新媒体传播有其特殊的规律，如何吸引、培育用户，关键在于打造品牌活动、品牌栏目。报社依托新媒体平台，充分发挥主题策划的吸引力、影响力，通过开展一系列活动和线上线下的联动，打出策划“组合拳”。开展了“十大新闻”、“升级提速新标杆新形象”、“美丽乡村美丽女性”等系列评选活动，打造了党报新媒体权威、公正的形象。策划开展了“交友沙龙”、“梦园·安居”蚌埠春季房产汽车博览会、“蚌埠人游蚌埠”、“市民喜爱的银行卡”等评选活动，创新了党报盈利模式，实现了社会效益和经济效益双丰收。打造了一批如“今日焦点”、“珠城时评”、“晨刊热线”、“文明创建网上行”等媒体品牌，吸引了一批忠实受众。
主流引导 传递社会正能量
蚌埠日报社依托新媒体主动发声，善于发声，在抢占网络先进思想文化传播“制高点”、宣传淮畔明珠蚌埠加速崛起的“正能量”等方面，发挥了独特作用，赢得广大读者和网民的持续关注。蚌埠新闻网荣获“省首届文明网站”、“建党九十周年优秀宣传网站”称号；连续两年获得“安徽新闻奖”网络类一等奖。
1、围绕中心，服务大局，发挥主题宣传正面引导作用
充分发挥新媒体在重大主题宣传上的优势，正确把握不同媒介平台的传播规律，围绕重要会议、重大事件、重要活动、重点人物等开展主题宣传。今年以来，重点开展了党的十八大、省市党代会、全国及省市两会精神的宣传活动。推出在蚌十八大代表以及县区、市直部门学习宣传贯彻十八大精神视频访谈节目，开展“中国梦·我的梦”、“重返全省第一方阵”、“干在实处走在前头·奋发2013”、“蚌埠新词汇，积聚正能量”等专题宣传报道活动，充分利用网络媒体的优势，多媒体、多渠道、多终端展示。坚持涉蚌新闻在网上第一时间发布，做到重大报道不缺位、不失语，不断提升在网民中的影响力和公信力。
2、回应关切，科学应对，发挥网络舆情主动引导作用
面对纷繁复杂的网络舆情，以正面舆论引导为己任，努力在第一时间捕捉信息来源，及时发现符合主流价值观的题材，通过调查分析加以推广。针对当前网络谣言漫天飞的现象，蚌埠新闻网发起“如何抵制网络谣言”的讨论。针对一些人对经济发展、征迁拆违、城市大建设的疑虑，及时宣传建设皖北特大中心城市的战略定位和近年来城市发展的新变化，使正面声音占据主流。创新了舆情管理机制，在加强网盟协作中强化舆论引导的控制力。由苏鲁豫皖20家新闻网参与的淮海网盟，应对网上敏感热点舆情互动机制日臻成熟，蚌埠新闻网作为网盟四家盟主之一，积极联手各家新闻网站，初步形成互助发展、合作共赢的良好态势。通过各种措施加强网络舆情的监测和管理，保证了本地区无敏感事件、虚假新闻被持续热炒。 3、提前介入，应急处置，发挥突发事件及时引导作用
依托蚌埠新闻网、蚌埠手机报、官方微博的传播主渠道、主阵地地位，权威、公信的优势，对突发事件进行及时、真实的报道，进行有效的舆论引导，弥补报纸采编印刷周期相对较长的不足，形成了“提前介入、及时跟进、现场采集、及时发布、多媒体传播”的处置措施。2011年2月1日，正值春節报纸休刊，一部由美国人投资拍摄、反映蚌埠龙子湖区仇岗村村民对抗环境污染的短片《仇岗卫士》，获第83届奥斯卡最佳纪录短片奖提名，而现实情况是该村环保状况已经得到改善。为处置不当信息恶意传播，蚌埠新闻网第一时间安排记者现场采访，编写《彻底改善乡村环境——周春雨调研农村清洁工程和环保工作》一文，及时刊出，使正面声音占据主流，体现了蚌埠新闻网在突发事件时的引导作用。彰显了党报主流新媒体的责任和担当。
彰显特色 强化媒体传播力
媒介融合时代，作为传统媒体兴办的新媒体，其传播力的发展提升，不仅体现在单一网站传播力的突破，更要探索全媒体布局、全网络推进，线上线下发力。通过近年来的发展，蚌埠日报新媒体初步呈现以下特征：
1、功能全面多样
不仅体现了网络、手机报、微博、多媒体智能终端等媒体全面，而且体现了文字、图片、声音、视频等传播形式的全面，更体现了内容的全面。今年五月份完成的蚌埠新闻网的改版升级，新版网站共设计13个频道，包括首页和12个二级频道。蚌埠手机报汇集了全国、本省特别是蚌埠本地每日精华新闻和资讯报道，还推出了便民提醒、生活助手等资讯内容，更有财经、房车、情感、健康等优质专刊。网络视频多媒体智能终端集新闻信息传播、自助公共服务、广告发布为一体，基本满足了目前用户的需求。
2、定位本土主流
地域优势是地方新媒体的最大优势，要在本土化上做足文章，实现内容本土化、服务本土化、采访本土化。新闻网集中采访力量做好本地报道，构建蚌埠重大事件的权威新闻出口，成为涉蚌报道的信息库和风向标。手机报定位是面向全市党政机关、企事业单位干部和社会各界群众，打造蚌埠本土最具影响力、最具特色的“掌上主流媒体”。同时针对手机报所覆盖区域的特点和受众的特质，进行个性化、分众化的精准传播。
3、形式新颖生动
新版蚌埠新闻网颜面一新，宽屏设计、丰富的内容和三级页面设置让网站“更宽、更长、更深”，达到了“实起来、动起来、美起来”的效果。特别是网络视频“淮畔视野”荟萃珠城发展“好影像”，自采自编蚌埠本土视频新闻，制作反映市民生活的专题片，今年以来共制作上线专题、访谈和视频新闻近百条，十八大代表杨苗苗、蚌埠二中的“洋留学生”都成为视频的主角。
4、传播及时快速
报社充分发挥微博微信传播速度快、贴近性强、受众年轻化的特点，采用特定语言，通过及时发布信息和评论，充分发挥宣传推介、引导舆情、紧急救援、推动发展、创造和谐等正面作用，实现了主流声音在网上即时传播和广泛覆盖。
5、平台互动交流
改变了传统媒体单向传播模式，蚌埠新闻网珍珠驿论坛，成为蚌埠最受市民关注的论坛之一。同时在视频访谈、手机报等媒体中，通过“互动”实现及时交流，让受众与新闻互动起来、新闻和评论结合起来，搭建开放性的报道平台。
（作者：蚌埠日报社编委、新媒体中心主任）
责编：姚少宝
【关键词】报网融合 全媒体 战略转型
资源整合 做强党报新媒体
蚌埠新闻网从2007年建网迄今，以信息资源深度开发利用为主线，以新媒体平台建设为重点，以报网融合、采编互动为基础，全面构建党报新媒体传播体系，打造党报可持续发展的新媒体支撑平台。主要措施是：
1、加强平台建设，完善新媒体布局
报社在对新闻网扩容的基础上，成立了新媒体中心，作为全媒体生产管理平台，具体负责报社新媒体业务的发展协调。集中全社优势资源，整合采编、网络技术以及广告等部门的力量，利用现代传播技术，按照新媒体内在传播规律制作和发布产品，从而为更多读者提供快捷、丰富的新闻与资讯。
平台建设助推了蚌埠日报全媒体布局的形成。蚌埠手机报上线运行，并实现移动、电信网络全覆盖，办报思路趋于成熟，受众市场稳中有升，是蚌埠覆盖面最广、订户最多的手机报，成为皖北地区成长最快的新媒体之一。蚌埠新闻网实现改版升级，网络视频上线运行，实现了党报传播文图声像俱全、互动交流畅通的质的飞跃。蚌埠日报官方微博正式开通，完成了党报多媒体智能终端的考察调研、招标等工作，为建设覆盖全市公共场所的智能服务多媒体显示系统奠定了基础。
2、实施媒体融合，扩大新媒体传播效应
通过报网融合创新，实现传播效果的放大与叠加，是报网融合追求的目标及魅力所在。蚌埠日报在发展新媒体过程中按照“网媒抢时效、纸媒抢深度、报网互动”的原则，建立了“报网一体化”的全媒体融合模式，通过“全社办网、内容分办、后台审查”的方式，建立传统媒体、新媒体协同，文字、图片、声音、视频互动的运行新机制。对重大事件或突发事件，前方记者采访，总编办统一协调，手机报和微博及时发布信息，网络视频策划访谈，《蚌埠日报》和《淮河晨刊》言论、特写、點评、图片跟进，进行全方位、立体式传播，拓展了党报传播版图，扩展了读者的覆盖面。通过新媒体平台的即时传播、二次传播、多次传播，以及海量的新闻背景链接及问答释疑的互动性，使党报新媒体报道产生增值效应，特别是对本地年青一代的影响力迅速提升。
3、推行开门办网，扩大新媒体社会影响
在新媒体建设过程中，蚌埠日报社坚持“开门办网”的理念，运用党报新媒体开展网络问政和为民服务。充分发挥蚌埠新闻网政务发布平台以及官方微博微信作用，构建政府与公众及媒体之间良性互动关系。重磅推出原创的“嘉宾访谈室”栏目，邀请了市直各部门负责人进行视频访谈、“政风行风网上评”等活动，初步形成了一套成熟的组织架构和运作机制。开展为困难群体“帮办”活动，帮助促进怀远大白菜、郊区草莓、固镇花生的销售，得到市领导的重视，有关部门和超市、高校纷纷行动，很快销售一空。在蚌埠新闻网、蚌埠手机报上推出了政策、旅游、高考以及便民查询服务。市民在工作、生活中的各类投诉、举报、建议、咨询、求助等还可登录蚌埠新闻网论坛“珍珠驿”发帖留言，新闻热线及时给予协调答复，塑造了党报新媒体的亲民形象。
4、坚持策划引领，塑造新媒体品牌
新媒体传播有其特殊的规律，如何吸引、培育用户，关键在于打造品牌活动、品牌栏目。报社依托新媒体平台，充分发挥主题策划的吸引力、影响力，通过开展一系列活动和线上线下的联动，打出策划“组合拳”。开展了“十大新闻”、“升级提速新标杆新形象”、“美丽乡村美丽女性”等系列评选活动，打造了党报新媒体权威、公正的形象。策划开展了“交友沙龙”、“梦园·安居”蚌埠春季房产汽车博览会、“蚌埠人游蚌埠”、“市民喜爱的银行卡”等评选活动，创新了党报盈利模式，实现了社会效益和经济效益双丰收。打造了一批如“今日焦点”、“珠城时评”、“晨刊热线”、“文明创建网上行”等媒体品牌，吸引了一批忠实受众。
主流引导 传递社会正能量
蚌埠日报社依托新媒体主动发声，善于发声，在抢占网络先进思想文化传播“制高点”、宣传淮畔明珠蚌埠加速崛起的“正能量”等方面，发挥了独特作用，赢得广大读者和网民的持续关注。蚌埠新闻网荣获“省首届文明网站”、“建党九十周年优秀宣传网站”称号；连续两年获得“安徽新闻奖”网络类一等奖。
1、围绕中心，服务大局，发挥主题宣传正面引导作用
充分发挥新媒体在重大主题宣传上的优势，正确把握不同媒介平台的传播规律，围绕重要会议、重大事件、重要活动、重点人物等开展主题宣传。今年以来，重点开展了党的十八大、省市党代会、全国及省市两会精神的宣传活动。推出在蚌十八大代表以及县区、市直部门学习宣传贯彻十八大精神视频访谈节目，开展“中国梦·我的梦”、“重返全省第一方阵”、“干在实处走在前头·奋发2013”、“蚌埠新词汇，积聚正能量”等专题宣传报道活动，充分利用网络媒体的优势，多媒体、多渠道、多终端展示。坚持涉蚌新闻在网上第一时间发布，做到重大报道不缺位、不失语，不断提升在网民中的影响力和公信力。
2、回应关切，科学应对，发挥网络舆情主动引导作用
面对纷繁复杂的网络舆情，以正面舆论引导为己任，努力在第一时间捕捉信息来源，及时发现符合主流价值观的题材，通过调查分析加以推广。针对当前网络谣言漫天飞的现象，蚌埠新闻网发起“如何抵制网络谣言”的讨论。针对一些人对经济发展、征迁拆违、城市大建设的疑虑，及时宣传建设皖北特大中心城市的战略定位和近年来城市发展的新变化，使正面声音占据主流。创新了舆情管理机制，在加强网盟协作中强化舆论引导的控制力。由苏鲁豫皖20家新闻网参与的淮海网盟，应对网上敏感热点舆情互动机制日臻成熟，蚌埠新闻网作为网盟四家盟主之一，积极联手各家新闻网站，初步形成互助发展、合作共赢的良好态势。通过各种措施加强网络舆情的监测和管理，保证了本地区无敏感事件、虚假新闻被持续热炒。 3、提前介入，应急处置，发挥突发事件及时引导作用
依托蚌埠新闻网、蚌埠手机报、官方微博的传播主渠道、主阵地地位，权威、公信的优势，对突发事件进行及时、真实的报道，进行有效的舆论引导，弥补报纸采编印刷周期相对较长的不足，形成了“提前介入、及时跟进、现场采集、及时发布、多媒体传播”的处置措施。2011年2月1日，正值春節报纸休刊，一部由美国人投资拍摄、反映蚌埠龙子湖区仇岗村村民对抗环境污染的短片《仇岗卫士》，获第83届奥斯卡最佳纪录短片奖提名，而现实情况是该村环保状况已经得到改善。为处置不当信息恶意传播，蚌埠新闻网第一时间安排记者现场采访，编写《彻底改善乡村环境——周春雨调研农村清洁工程和环保工作》一文，及时刊出，使正面声音占据主流，体现了蚌埠新闻网在突发事件时的引导作用。彰显了党报主流新媒体的责任和担当。
彰显特色 强化媒体传播力
媒介融合时代，作为传统媒体兴办的新媒体，其传播力的发展提升，不仅体现在单一网站传播力的突破，更要探索全媒体布局、全网络推进，线上线下发力。通过近年来的发展，蚌埠日报新媒体初步呈现以下特征：
1、功能全面多样
不仅体现了网络、手机报、微博、多媒体智能终端等媒体全面，而且体现了文字、图片、声音、视频等传播形式的全面，更体现了内容的全面。今年五月份完成的蚌埠新闻网的改版升级，新版网站共设计13个频道，包括首页和12个二级频道。蚌埠手机报汇集了全国、本省特别是蚌埠本地每日精华新闻和资讯报道，还推出了便民提醒、生活助手等资讯内容，更有财经、房车、情感、健康等优质专刊。网络视频多媒体智能终端集新闻信息传播、自助公共服务、广告发布为一体，基本满足了目前用户的需求。
2、定位本土主流
地域优势是地方新媒体的最大优势，要在本土化上做足文章，实现内容本土化、服务本土化、采访本土化。新闻网集中采访力量做好本地报道，构建蚌埠重大事件的权威新闻出口，成为涉蚌报道的信息库和风向标。手机报定位是面向全市党政机关、企事业单位干部和社会各界群众，打造蚌埠本土最具影响力、最具特色的“掌上主流媒体”。同时针对手机报所覆盖区域的特点和受众的特质，进行个性化、分众化的精准传播。
3、形式新颖生动
新版蚌埠新闻网颜面一新，宽屏设计、丰富的内容和三级页面设置让网站“更宽、更长、更深”，达到了“实起来、动起来、美起来”的效果。特别是网络视频“淮畔视野”荟萃珠城发展“好影像”，自采自编蚌埠本土视频新闻，制作反映市民生活的专题片，今年以来共制作上线专题、访谈和视频新闻近百条，十八大代表杨苗苗、蚌埠二中的“洋留学生”都成为视频的主角。
4、传播及时快速
报社充分发挥微博微信传播速度快、贴近性强、受众年轻化的特点，采用特定语言，通过及时发布信息和评论，充分发挥宣传推介、引导舆情、紧急救援、推动发展、创造和谐等正面作用，实现了主流声音在网上即时传播和广泛覆盖。
5、平台互动交流
改变了传统媒体单向传播模式，蚌埠新闻网珍珠驿论坛，成为蚌埠最受市民关注的论坛之一。同时在视频访谈、手机报等媒体中，通过“互动”实现及时交流，让受众与新闻互动起来、新闻和评论结合起来，搭建开放性的报道平台。
（作者：蚌埠日报社编委、新媒体中心主任）
责编：姚少宝