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自80年代初期市场营销概念导入中国以来，市场营销日前被广大企业所认可并接受，但从 目前诸多企业的实际经营状况来看，经常陷入一些误区， 这包括以下几个方面：认为营销仅仅指广告；认为市场份额越大，利润就越高；或者认为品牌延伸一定有助于成功等。本文只是从理论与实际两个方面，剖析了若干种误区的存在，希望企业界能够重新审视 自身的营销活动，走出误区，全面理解营销的真正内涵，调整企业行为，最终实现企业目标。