【摘 要】
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为了增强表达效果,实现劝说功能并达到促销目的,广告撰写人非常注重修辞手段的运用.本文基于对大量英汉商业广告实例的观察,着重分析双关这一修辞格在广告中的使用类型和修辞
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为了增强表达效果,实现劝说功能并达到促销目的,广告撰写人非常注重修辞手段的运用.本文基于对大量英汉商业广告实例的观察,着重分析双关这一修辞格在广告中的使用类型和修辞功能.双关主要分两大类:语音双关和语义双关.语音双关包括同音双关和近音双关,而语义双关又可细分为一词多义双关和同形异义双关.双关的大量运用使广告语言新奇、幽默、简洁并且更具鼓动性.
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