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个性与社会性,广告应秀哪一面
个性与社会性,广告应秀哪一面
来源 :市场观察 | 被引量 : 0次 | 上传用户:Lyben
【摘 要】
:
一般而言,在张扬个性的文化环境中,广告宣扬自我的个性更有效,在强调社会性的文化传统里,广告主打自我的社会性更受欢迎。美国西北大学商学院的一项研究却另有新发现。
【作 者】
:
刘再兴
【机 构】
:
《市场观察广告主》记者
【出 处】
:
市场观察
【发表日期】
:
2009年5期
【关键词】
:
张扬个性
社会性
广告主
文化环境
文化传统
西北大学
商学院
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一般而言,在张扬个性的文化环境中,广告宣扬自我的个性更有效,在强调社会性的文化传统里,广告主打自我的社会性更受欢迎。美国西北大学商学院的一项研究却另有新发现。
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