《满城尽带黄金甲》
　　英文名：Curse of the Golden Flower
　　编剧：王斌
　　导演：张艺谋
　　主 演：周杰伦 巩俐 周润发 刘烨 李曼
　　出品：新画面公司
　　上映日期：2006年12月14日
　　
　　《伤城》
　　英文名：Confession of Pain
　　编剧：庄文强 麦兆辉
　　导演：刘伟强 麦兆辉
　　主演：梁朝伟 金城武徐静蕾 舒淇
　　出品：香港寰亚 等
　　上映日期：2006年12月22日
　　
　　十二月的中国电影市场流传着“《黄金甲》一出，谁与争锋”的说法，直到《伤城》出现之前，这种说法都很真实。不过即使是周润发王者之风尽显，却依然没有办法让忤逆的《伤城》俯首称臣。这不，早在两周之前，电影还未上映，媒体就已经报料：《伤城》片方不满《黄金甲》独占黄金档期，指责《黄金甲》发行方与数字院线签订霸王条款，即从2006年12月14日至2007年1月14日，整整4周的时间，全国的数字院线将只放映《黄金甲》一部电影。此言一出，口水战瞬间爆发，双方均恨不得直接将对方淹死在唾沫之中。
　　
　　事后证明，《伤城》的说法并不成立；电影局也表示没有支持《黄金甲》与数字院线签署独家放映协议，协议版本并不涉及欺行霸市。可澄清了事实的结果是，所有人的眼球都已经被吸引到两部电影之上，尤其是《伤城》获得了空前的关注，而《黄金甲》也果然在票房上势如破竹。
　　难道真的是《伤城》片方弄错了原委，才导致这样的闹剧上演？显然不是。所有的症结都还是在于一个“利”字。为了获得最大的利益，《伤城》不惜冒着诽谤之名，将《黄金甲》原本一天4场的放映要求变成了“全天候独占”；看似为天下正义而战的《伤城》最终的目的显而易见，那就是要通过最小的宣传手段和支出达到最大的宣传效果，而当所有眼球都已经为《黄金甲》吸引之后，也唯有与《黄金甲》“沾亲带故”才能获得关注。很老套的手法，很正常的反应，很不错的效果，一切都像精心算计好后的演出，空前成功！
　　回过头来，这种商业电影的市场营销模式与所有的商业现象如出一辙；没有“名牌”的人气，那就能怎么像它就怎么整，商标模仿、产品copy，又或者是拼了命地和“名牌”拉上点关系，如果不成，就死活赖上你，让纠纷来给自己加分。一句话，出名就行，出镜就成。至于身后骂名，谁计较谁倒霉，活脱脱的“名利场”。可是，笔者仍要奉劝一句，市场竞争的第一焦点永远应当是内容和品质，而所有后期的手段都只能是补充。《伤城》能在黄金档分得一杯羹固然有死缠烂打之功，但其本身的品质才是对撼的资本。试想，两个月前的《夜宴》，一个月前的《墨攻》，再到近期草草收场的《云水谣》、《面纱》、《三峡好人》，以及推迟上映的《门》，如果炒作可以决定成败，相信一切都会不同。平常百姓看不明白也就算了，如果连我们的创业者也相信《伤城》是靠炒作来一争天下，恐怕问题就大了。