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本文研究了美国博客的发展趋势，认为美国博客在成为主流媒体的总体情境下，其中的小部分正在发生相似于传统媒体的转型，日益正式和职业化，这种趋势受到运作动机、广告驱动、受众选择性接触等因素的影响。与此趋势偏离，另外部分博客群依旧恪守其初创时的志愿性与个人化，其流量以及在受众中的影响力式微，从而与职业化转型中的博客分流。