【摘 要】
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“互联网+”环境下，技术发展、移动阅读设备普及、市场竞争激烈，改变了大众的阅读需求和阅读习惯，对图书馆营销推广提出了更高的要求。论文基于4V组合营销理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣四个要素，结合铜陵市图书馆实践案例，构建出图书馆4V阅读推广路径，提出图书馆开展阅读推广的四个策略：注重用户感知，精准阅读推广；凝聚多主体力量，协同联动营销；利用新技术，提升服务质量；借助新媒体，增进宣传互动。
【基金项目】
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国家社会科学规划基金资助项目“我国公共文化服务可及性模式研究”（项目编号：21BTQ042）系列研究成果之一；
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“互联网+”环境下，技术发展、移动阅读设备普及、市场竞争激烈，改变了大众的阅读需求和阅读习惯，对图书馆营销推广提出了更高的要求。论文基于4V组合营销理论的差异化、功能化、附加价值、共鸣四个要素，结合铜陵市图书馆实践案例，构建出图书馆4V阅读推广路径，提出图书馆开展阅读推广的四个策略：注重用户感知，精准阅读推广；凝聚多主体力量，协同联动营销；利用新技术，提升服务质量；借助新媒体，增进宣传互动。
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