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【正】新闻传播态势坚持快乐理性原则具备以下必要性:第一,当下社会的全面转型和市场经济的建构,使社会的价值观发生了前所未有的变化;第二,随着我国媒介市场化进程的加深,媒介竞争如火如荼,受众已成为各个媒介抢夺的有限资源。新闻传播态势坚持快乐理性原则应坚持以下操作文本:第一,新闻评论内容涉及到重大论题和热点问题要贯彻快乐理性原则;第二,能够运用人本视野观照生活。一、对新闻传播态势坚持快乐理性原则的必要性