【摘 要】
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买方时代的今天,同质化和过度竞争成为今天市场经济大环境的基本特征。为提升竞争而对产品不断的改进和创新所需的研发资金、人才、技术等等,对于大多数企业而言,难以具备。
【机 构】
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重庆市渝北区南方翻译学院艺术学院;
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买方时代的今天,同质化和过度竞争成为今天市场经济大环境的基本特征。为提升竞争而对产品不断的改进和创新所需的研发资金、人才、技术等等,对于大多数企业而言,难以具备。但是各种非技术性的广告创新策略却能给企业、产品和品牌注入新的活力。这里,本文通过结合实际案例,对广告策略中"以文化为依托的逆向观念定位"的概念以及在广告策略中的具体运用进行阐释和讨论。并提出以群体共识的"文化认同"为依托,探求传统文化形式之下的涵义,追求意义上的了解和情感上的体会。并以此为基点,运用"逆向观念定位"的定位方法,发现市场上现存文化的空白,创造出新的文化现象。最后达到让受众自觉地融于此,乐于此,并积极的享受精神上的满足,从而主动进行"文化消费"的目的。"以文化为依托的逆向观念定位",寻找非产品特性的文化认同上的空白,创造另一种全新意义的市场细分概念。是对传统定位理论继承下的延伸和扬弃。
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