【摘 要】
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企业广告经济效果测评不仅在于它能较客观地反映广告活动的成效。更重要的是在于它能改变广告策划、创意、设计、预算，摆脱主观臆断的局限，使广告活动真正能够发挥其对企业经营
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企业广告经济效果测评不仅在于它能较客观地反映广告活动的成效。更重要的是在于它能改变广告策划、创意、设计、预算，摆脱主观臆断的局限，使广告活动真正能够发挥其对企业经营的促进作用，帮助企业实现经营目标。当前对广告经济效果的测评一般分为事前测评、事中测评和事后测评，因而测评的方法也有所不同，大致分为如下情形：
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