26岁的美国青年贾斯丁·吉内克在他的个人网站上这样写道:“纽约每天生产2800万磅的垃圾。收据、咖啡纸杯、易拉罐、小票、手套……我每天都收集它们。”
　　4年来,身为广告公司艺术总监的贾斯丁,经常会在周末的半夜,手戴建筑工人特备的手套,在纽约市中心的41条街道上捡垃圾。无论街角一个被丢弃的咖啡纸杯,还是地面上的万宝路烟头,或者一张皱巴巴的地铁车票,在他眼里都是纽约市独一无二的细节痕迹。之后,他会用艺术家的专业眼光将它们重新放在一个漂亮的包装盒里,并摆在自己的网站上出售。目前他的创意引起了各国网友的广泛讨论,他的照片也被国内网友放到了博客上。
　　贾斯丁出售的那些巴掌大小的方盒子上标着号码,里面装着纽约市五彩缤纷的城市垃圾,并附有捡取的时间,盒子外面还印着贾斯丁的个人网站网址和一句话——“100%手工拾取的来自纽约城富饶街头的垃圾。”卖相如此精美的垃圾,完全可以成为书桌上的一个小摆件。
　　据说他已经卖出1000多套这样的“垃圾艺术品”,而他卖垃圾的创意始于在纽约视觉艺术学院上学时的一次实习讨论。当时,小组成员们热烈地讨论着包装的重要性,有人认为包装设计并不重要,贾斯丁则持相反的意见——唯一证明自己观点正确性的方法,就是去包装一些毫无用处的东西,垃圾自然是最理想的对象。
　　当被问到为何会有人购买垃圾时(这简直像一个疯子跟一群傻子的交易),贾斯丁解释:除去包装的因素(当然还因为这是产自“纽约”的垃圾),人们最看重的还是商品所蕴涵的理念,及其背后与人发生的种种情感上的关联——如此看来,任何产品都是可以被营销的。
　　另外,产品的售价在很大程度上取决于垃圾本身所处的地理位置,售价从10美元到100美元不等。比如纽约时代广场2008新年前夜和纽约棒球队洋基队赛季第一天的垃圾,就属于卖到最高价的限量珍藏版,而同年在麦迪逊广场举行的共和党全国大会遗留下来的垃圾也曾标价100美元,可由于受欢迎程度不高,现在只得半价甩卖。
　　价格的设定在某种程度上也决定了小盒子垃圾的“身份”。当一开始贾斯丁把小盒子定价为10美元的时候,人们只认为它是一个纪念品,可当价格飙升至50美元甚至100美元的时候,人们开始认为这是一件艺术作品。
　　贾斯丁正准备把自己的经营理念逐步传播到世界上的其他城市,目前伦敦、柏林、耶路撒冷、东京、都柏林、罗马、约翰内斯堡、巴塞罗那、斯德哥尔摩等城市都开始有人响应,而且加入的人越来越多。贾斯丁的“垃圾商业”版图正在向全球扩张。
　　与此同时,他有了更多疯狂的念头。目前他正与女友创作一系列名为“销售欲望”的画作,画的主题是他们曾经渴望拥有的物品,而画的售价则跟这个物品的自身价格一样。
　　于是一幅iPhone的画作售价为649.17美元,一幅吉他英雄游戏里的玩具吉他画作售价为64.98美元,另外还有一幅名为金融债券的画作,价格为100万美元——这简直是活脱脱的山寨版“神笔马良”。(摘自:《南方人物周刊》2009年8月7日编辑:张小玲)
　　点评:真是“垃圾也疯狂”!其实生活中也不乏这样的例子。比如,有人就用废茶叶制作成精美的工艺品,其产品价值顿时飙升。还有人将我们视为废弃物的鱼骨制作成工艺品并创办鱼骨博物馆。著名企业家冯伦说过:人无废人,器无废器。所谓垃圾,其实是放错了地方的宝贝。关键在于你是否有敏锐的金钱嗅觉和足够的创意想象,对它进行改造营销,变废为宝。