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【摘 要】品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。基于此，本文对广告策略提升承德露露的品牌影响力进行探究和分析，首先分析企业的品牌影响力，再分析广告策略对承德露露品牌知名度的影响，并提出了加强承德露露品牌影响力的广告策略的路径选择，以期为承德露露加强品牌影响提供有益的借鉴和参考。
【关键词】承德露露；广告策略；品牌影响力
文章编号：ISSN1006—656X（2014）02-0060-02
一、企业的品牌影响力
被誉为“近几十年世界新创建的最成功的消费品公司”的“NIKE”，在1978年还是十分年轻的企业，然而却创造了一个奇迹，迅速超过了曾经的领导品牌阿迪达斯、彪马。在美国，“NIKE”成为消费者追求的一个“梦”。很容易看到，它的成功对承德露露品牌具有很强的启示。“NIKE”行销很出色的方面是着眼于沟通，其广告给消费者刻下了深深地烙印和印象。1994年，“NIKE”的广告费用为2.8亿美元，仅是全球头号广告费用P&G公司的九分之一。极具创意性且富有魅力的耐克广告，为其赢得了广大消费者的青睐，使“NIKE”真正成为“NIKE（Nike原意指的是古希腊的胜利女神）”。“NIKE”的成功之处是：如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场；如何借用偶像崇拜建立品牌影响力；如何采用“离经叛道”的广告强化沟通等等。
品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。同时也是一个国家经济发展的缩影，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉；品牌力是品牌影响力的基础。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。评价品牌影响力的指标有品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率和品牌满意度等方面，其中在这些指标中最核心的指标是品牌知名度，品牌知名度反映了消费者对品牌的关注程度，反映了顾客对公司品牌的探究或了解程度，下文中则会着重探讨此方面，从而反应广告策略对承德露露品牌影响力的影响。
河北承德露露股份有限公司一直以来致力于不断推出优质的产品以满足消费者的需要，为赢得市场不断满足消费者对品位的追求。该公司一直以来，十分注重产品的研制开发，投资建立了大型实验室，并不断扩充已有的专业科研队伍。继露露杏仁露以后，又开发出真润、核桃露、美颜坊、花生露系列等多个品种规格的优质系列产品。2013年11月16日，承德露露举办了以“杏仁露诞生之旅”为主题的活动，邀请国内几十家媒体记者走进工厂车间，共同见证杏仁露从原料到成品的全过程，并在世界广告大会中提出了“绿色广告，诚信营销”的理念，其对品牌的重视程度可见一斑。探究广告策略对提升承德露露品牌影响力，对河北承德露露股份有限公司的业绩的提升及其长远发展都具有重要的理论意义和现实意义。针对当前出现的问题，承德露露的市场营销亟需一定的理论支撑，从而通过品牌影响力的提升为其发展提供一定的政策指导。基于此，本文对此研究方向进行初步的探讨。本文将吸收和借鉴前人的研究成果基础上，运用文献分析与规范分析相结合的方法，对广告策略提升承德露露品牌影响力问题进行深入研究和探讨，以期为其发展提供有益的借鉴和参考。
本文具体结构如下：第一部分为企业的品牌影响力；第二部分为广告策略对承德露露品牌知名度的影响；第三部分为加强承德露露品牌影响力的广告策略的路径选择；第四部分为总结与讨论。
二、广告策略对品牌知名度的影响
（一）从目标市场做起，实现品牌影响力从“点”到“面”提升
一般情况下，倘若企业的目标市场定位存在或多或少的差异，那么其广告策略与销售策略均有所变动。目标市场通常是企业广告宣传部门有目的、有计划的传播给市场固定的活动内容，所以，企业在对广告策略进行分析和制定时，应结合市场实际情况与目标市场的特点，来规定述求方式、述求重点、媒介选择、广告目标及广告对象等因素。企业在选择目标市场通常是将市场作为基本前提，商品市场多数都是按照消费者的满意程度与基本需求进行区分，共有异质市场和同质市场两个类型。企业在同类商品市场上可以结合企业的实际经营状况，按照消费者心理以及生理上的要求，对市场进行细分，划分为多个子市场，从而制定对企业最为有利的广告策略与营销策略。基于市场细分，在广告宣传与市场经营中，承德露露为了拉拢不同的消费者，可以指定不同的策略手段。
（二）采取广告促销策略，通過“品牌市场占有率”提升品牌影响力
可以说，企业品牌影响力是极为重要的推广方式，其品牌占有率也是一个重要因素，企业中蕴含的高市场份额代表的是庞大的消费群，消费群越大，就证明客户越多，也就意味着品牌知名度打造的愈加响亮。承德露露可以利用广告促销等方式来提高市场占有率，具体有公共关系、折价、服务、馈赠和文娱等手段。打造公益广告等手段在西方国家也十分具有效果。公益广告通过关心公共关系和公益事件，围绕社会服务而开展的一系列将广告活动与公益活动相结合的策略，打造承德露露的企业品牌，加强广告带来的正面效果，将“取之于社会、用之于社会”的思想观念渗透给每一个消费者。
（三）广告心理策略
企业打造广告的效果好坏通常和消费者的心理活动息息相关，所谓的促销心理策略，就是指在策划广告的过程当中结合消费者的消费心理，根据消费者的心理活动来诱导人们完成一系列消费过程，从而增强广告的效果。 成功的广告要了解并掌握消费者对商品心理价值的需要与实用价值的需要，广告的存在必须具有刺激需要与引起需要的特点，通过激发消费者的潜在需要，使消费者逐渐产生更为强烈的物质需求，排除障碍，加强其购买信心，一般情况下，广告成功的基础就是要引起消费者的注意，倘若广告未能引起消费者人群的注意，那么注定这是一个失败的过程，因为注意是消费者接触广告的开端，只要对广告投注更多的目光，才能更好的理解广告内容。承德露露在广告设计当中应加强消费者对广告的主观意识，让他们投注给广告更多的目光，这也是一个重要的心理策略。可以说，广告引起消费者注意的方式非常多，主要有突出广告色彩、延长广告时间、扩大其空间面积，增强广告的动态感和艺术感。广告的篇幅与播出时间都十分有限，所以，消费者凭借直接印象获取的广告内容也极少。只有利用不同措施，激发消费者对承德露露的联想，极强刺激的广度及深度，从而增强广告的作用。理想的存在能够促使人们加强并扩大对承德露露的理解与认识，从而对承德露露产生兴趣，带给消费者愉快的心情，最终形成购买行为与购买动机。
三、加强承德露露品牌影响力的广告策略的路径选择
（一）广告策略运用要遵循承德露露品牌的成长规律
打造优秀的品牌是提升商品影响力的基础与前提。所以，承德露露企业在制定广告策略时应结合自身的实际情况，注重品牌成长规律与品牌特点。品牌是在广大的市场需求下应运而生，消费者在处于不同的市场环境之下，那么他的需求也存在差异，鉴于这一点，品牌的侧重点和构成要素也是不同的。消费者的需求决定了品牌的侧重点，而企业在制定品牌策略时应将其侧重点当作核心内容。在当前的经济体制之下，社会呈多元化趋势发展，因为生活水平的提高，人们对生活也有着越来越高的要求，产品的服务、符号、标记、术语和名称和客户的记忆、需要与情感等因素息息相关，同时，这些因素也塑造了品牌的深刻内容，因此，承德露露企业在制定广告策略时也能够围绕这一内容展开。
科技的推动能够促进品牌的成长，同时，企业的大力投入也能够带动企业顺利成长。现阶段，承德露露企业因为内部资金有限，无力支持企业的广告投入与研发投入，企业应采用合适的、合理的广告策略来提升品牌的影响力，处理好科研投入和广告投入两者之间的关系。通常，品牌建立初期满足了消费者的需求，应合理提高投入，当当品牌步入成熟阶段之后，有必要提高投入力度。
（二）运用广告策略作用于消费者
为了吸引消费者的注意力，引起人们对承德露露品牌的指导购买、强化消费动机和情感认同，可制定合理的广告策略来提高品牌的知名度。品牌知名度主要是由最先提及知名度、品牌回想和品牌识别组合而成。广告策略通过引起人们的注意，从而产生识别品牌的欲望。通常采用流动、协调、对比、夸张和借势等广告来震撼消费者，吸引其对商品的注意力。除此之外，投入策略以及媒体的介入也会在一定程度上提升品牌的知名度。
引起消费者的购买欲望，对品牌产生情感共鸣。广告策略若是采用情感述说的方式极容易引起消费者的注意力，引起其情感和情绪的共鸣，对品牌或者是商品产生依赖感。在推广承德露露品牌的过程中，应考虑消费者的接收习惯与方式，包括欣赏习惯以及语言习惯等等。只有了解并且掌握了消费者的习惯，才能引起其兴趣，从而加深对产品的了解。强化消费者的消费动机，创造流行与时尚，提供给消费者一定性的指导。广告策略在形成消费定势、强化消费者的消费习惯、诱发消费动机方面有着关键性作用。广告可以在消费者购买承德露露之后大力渲染其美妙效果，带给消费者一定的示范作用，指导人们的购买行为和消费行为。广告将会以创造时尚和流行相同的举措，重复给消费者同样的需求与内容，以此来制定轰动效果，引起消费者的购买兴趣。
（三）运用广告策略紧扣市场定位
一般来说，在广告运作的一系列过程当中，所有的策略都延伸至每一个市场的角落当中，紧扣品牌内容及其内涵，以此来达到提升品牌市场占有率的目的。品牌占有率又被称之为市场份额，是指商品在市场上占据的百分比。可以说，品牌占有率的高度直接从侧面说明了承德露露品牌市场上的影响力。若是想提高承德露露品牌在市场的影响力以及占有率，应要清晰的定位广告策略当中的主题及内容。结合消费者的消费习惯与喜好内容，以及产品的定位与市场分析情况，来制定策略的具体使用方式。在制定媒体策略的一系列流程中，应选择不同的媒体组合，形成立体式的宣传渠道。另外，还可以通过诸如公益广告等其他方式来实现品牌宣传，提升消费者的购买欲望。
（四）运用广告策略作用于受众心理
广告策略主要根据人们的心理活动，来增加消费者的信任与认同，以此来提升消费者对品牌的满意程度。鉴于这一点，应确保广告在原则上与内容上的真实性，并以此為原则，产品的说明书、用法、用量、功效和买点以及其他内容必须要实事求是。广告内容的弄虚作假通常是降低品牌信任度与满意度的主要因素。基于主题定位的角度来看，产品的功效与功能必须同说明书一般无二，而且应该秉持负责任的态度，确保产品的准确性，同时，在广告投入上也应该时刻保持审中心李，广告推销频率过高不仅会引起消费者的强烈反感，还会降低广告受众对商品的信任度。从表现策略的角度来看，适宜感性与理性两者结合的方式。从感性策略方面来讲，主要是依靠文字、图像以及音乐来诱发消费者的共鸣，从而作出的购买行为。应选择形象优秀，讲求责任与信用的人赖制定广告名人策略；要适当的选择广告推广频率，避免因为频率过高而对人们的生活产生影响，如此一来，不仅容易引起消费者的反感，还降低了广告受众的认可；从理性的角度来说，应反映给消费者真实的产品好处、特点及功能功效，让消费者接受到广告信息之后进行理性的思考，从而作出合理的选择、判断与推理。
四、总结与讨论
本文以上对广告策略提升承德露露的品牌影响力进行了探究和分析，首先分析了企业的品牌影响力，又分析了广告策略对承德露露品牌知名度的影响，并基于以上的分析，提出了加强承德露露品牌影响力的广告策略的路径选择，以期为承德露露加强品牌影响提供有益的借鉴和参考。对于加强承德露露品牌影响力的广告策略，还有很多问题值得学者进行深入探究，本文仅是对其做了初步分析，希望能够起到抛砖引玉的作用。
参考文献：
[1]舒咏华.广告传播学[M].武汉：武汉大学出版社，2006
[2][英].斯图尔特.克莱纳、德.迪尔洛夫，项东.译.如何打造品牌的学问[M].西安：陕西师范大学出版社，2003.
[3][美]罗伯特·西奥迪尼. 影响力[M].北京：中国人民大学出版社，2006
[4]张信和.网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播[J].广州广播电视大学学报，2007（4）.
[5]焦利勤、蔡森.广告策略在提升品牌影响力中的应用研究[J].沿海企业与科技，2009（2）.
[6]王志锋.进入品牌定位时代的广告策略[J].产业与科技论坛，2007（12）.
[7]焦利勤.广告策略对品牌影响力提升的理论研究[J].商业时代，2011（25）.
[8]张散、孔磊.基于传播学受众研究传统的广告受众分析[J].湖南大众传媒职
业技术学院学报.2007（4）.
[9]薛伟成.品牌影响力与市场扩张能级核心竞争是企业文化[J].纺织装饰科技，2008（1）.
【关键词】承德露露；广告策略；品牌影响力
文章编号：ISSN1006—656X（2014）02-0060-02
一、企业的品牌影响力
被誉为“近几十年世界新创建的最成功的消费品公司”的“NIKE”，在1978年还是十分年轻的企业，然而却创造了一个奇迹，迅速超过了曾经的领导品牌阿迪达斯、彪马。在美国，“NIKE”成为消费者追求的一个“梦”。很容易看到，它的成功对承德露露品牌具有很强的启示。“NIKE”行销很出色的方面是着眼于沟通，其广告给消费者刻下了深深地烙印和印象。1994年，“NIKE”的广告费用为2.8亿美元，仅是全球头号广告费用P&G公司的九分之一。极具创意性且富有魅力的耐克广告，为其赢得了广大消费者的青睐，使“NIKE”真正成为“NIKE（Nike原意指的是古希腊的胜利女神）”。“NIKE”的成功之处是：如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场；如何借用偶像崇拜建立品牌影响力；如何采用“离经叛道”的广告强化沟通等等。
品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。同时也是一个国家经济发展的缩影，折射着经济实力的增长和各个产业的发展趋势。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉；品牌力是品牌影响力的基础。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。评价品牌影响力的指标有品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率和品牌满意度等方面，其中在这些指标中最核心的指标是品牌知名度，品牌知名度反映了消费者对品牌的关注程度，反映了顾客对公司品牌的探究或了解程度，下文中则会着重探讨此方面，从而反应广告策略对承德露露品牌影响力的影响。
河北承德露露股份有限公司一直以来致力于不断推出优质的产品以满足消费者的需要，为赢得市场不断满足消费者对品位的追求。该公司一直以来，十分注重产品的研制开发，投资建立了大型实验室，并不断扩充已有的专业科研队伍。继露露杏仁露以后，又开发出真润、核桃露、美颜坊、花生露系列等多个品种规格的优质系列产品。2013年11月16日，承德露露举办了以“杏仁露诞生之旅”为主题的活动，邀请国内几十家媒体记者走进工厂车间，共同见证杏仁露从原料到成品的全过程，并在世界广告大会中提出了“绿色广告，诚信营销”的理念，其对品牌的重视程度可见一斑。探究广告策略对提升承德露露品牌影响力，对河北承德露露股份有限公司的业绩的提升及其长远发展都具有重要的理论意义和现实意义。针对当前出现的问题，承德露露的市场营销亟需一定的理论支撑，从而通过品牌影响力的提升为其发展提供一定的政策指导。基于此，本文对此研究方向进行初步的探讨。本文将吸收和借鉴前人的研究成果基础上，运用文献分析与规范分析相结合的方法，对广告策略提升承德露露品牌影响力问题进行深入研究和探讨，以期为其发展提供有益的借鉴和参考。
本文具体结构如下：第一部分为企业的品牌影响力；第二部分为广告策略对承德露露品牌知名度的影响；第三部分为加强承德露露品牌影响力的广告策略的路径选择；第四部分为总结与讨论。
二、广告策略对品牌知名度的影响
（一）从目标市场做起，实现品牌影响力从“点”到“面”提升
一般情况下，倘若企业的目标市场定位存在或多或少的差异，那么其广告策略与销售策略均有所变动。目标市场通常是企业广告宣传部门有目的、有计划的传播给市场固定的活动内容，所以，企业在对广告策略进行分析和制定时，应结合市场实际情况与目标市场的特点，来规定述求方式、述求重点、媒介选择、广告目标及广告对象等因素。企业在选择目标市场通常是将市场作为基本前提，商品市场多数都是按照消费者的满意程度与基本需求进行区分，共有异质市场和同质市场两个类型。企业在同类商品市场上可以结合企业的实际经营状况，按照消费者心理以及生理上的要求，对市场进行细分，划分为多个子市场，从而制定对企业最为有利的广告策略与营销策略。基于市场细分，在广告宣传与市场经营中，承德露露为了拉拢不同的消费者，可以指定不同的策略手段。
（二）采取广告促销策略，通過“品牌市场占有率”提升品牌影响力
可以说，企业品牌影响力是极为重要的推广方式，其品牌占有率也是一个重要因素，企业中蕴含的高市场份额代表的是庞大的消费群，消费群越大，就证明客户越多，也就意味着品牌知名度打造的愈加响亮。承德露露可以利用广告促销等方式来提高市场占有率，具体有公共关系、折价、服务、馈赠和文娱等手段。打造公益广告等手段在西方国家也十分具有效果。公益广告通过关心公共关系和公益事件，围绕社会服务而开展的一系列将广告活动与公益活动相结合的策略，打造承德露露的企业品牌，加强广告带来的正面效果，将“取之于社会、用之于社会”的思想观念渗透给每一个消费者。
（三）广告心理策略
企业打造广告的效果好坏通常和消费者的心理活动息息相关，所谓的促销心理策略，就是指在策划广告的过程当中结合消费者的消费心理，根据消费者的心理活动来诱导人们完成一系列消费过程，从而增强广告的效果。 成功的广告要了解并掌握消费者对商品心理价值的需要与实用价值的需要，广告的存在必须具有刺激需要与引起需要的特点，通过激发消费者的潜在需要，使消费者逐渐产生更为强烈的物质需求，排除障碍，加强其购买信心，一般情况下，广告成功的基础就是要引起消费者的注意，倘若广告未能引起消费者人群的注意，那么注定这是一个失败的过程，因为注意是消费者接触广告的开端，只要对广告投注更多的目光，才能更好的理解广告内容。承德露露在广告设计当中应加强消费者对广告的主观意识，让他们投注给广告更多的目光，这也是一个重要的心理策略。可以说，广告引起消费者注意的方式非常多，主要有突出广告色彩、延长广告时间、扩大其空间面积，增强广告的动态感和艺术感。广告的篇幅与播出时间都十分有限，所以，消费者凭借直接印象获取的广告内容也极少。只有利用不同措施，激发消费者对承德露露的联想，极强刺激的广度及深度，从而增强广告的作用。理想的存在能够促使人们加强并扩大对承德露露的理解与认识，从而对承德露露产生兴趣，带给消费者愉快的心情，最终形成购买行为与购买动机。
三、加强承德露露品牌影响力的广告策略的路径选择
（一）广告策略运用要遵循承德露露品牌的成长规律
打造优秀的品牌是提升商品影响力的基础与前提。所以，承德露露企业在制定广告策略时应结合自身的实际情况，注重品牌成长规律与品牌特点。品牌是在广大的市场需求下应运而生，消费者在处于不同的市场环境之下，那么他的需求也存在差异，鉴于这一点，品牌的侧重点和构成要素也是不同的。消费者的需求决定了品牌的侧重点，而企业在制定品牌策略时应将其侧重点当作核心内容。在当前的经济体制之下，社会呈多元化趋势发展，因为生活水平的提高，人们对生活也有着越来越高的要求，产品的服务、符号、标记、术语和名称和客户的记忆、需要与情感等因素息息相关，同时，这些因素也塑造了品牌的深刻内容，因此，承德露露企业在制定广告策略时也能够围绕这一内容展开。
科技的推动能够促进品牌的成长，同时，企业的大力投入也能够带动企业顺利成长。现阶段，承德露露企业因为内部资金有限，无力支持企业的广告投入与研发投入，企业应采用合适的、合理的广告策略来提升品牌的影响力，处理好科研投入和广告投入两者之间的关系。通常，品牌建立初期满足了消费者的需求，应合理提高投入，当当品牌步入成熟阶段之后，有必要提高投入力度。
（二）运用广告策略作用于消费者
为了吸引消费者的注意力，引起人们对承德露露品牌的指导购买、强化消费动机和情感认同，可制定合理的广告策略来提高品牌的知名度。品牌知名度主要是由最先提及知名度、品牌回想和品牌识别组合而成。广告策略通过引起人们的注意，从而产生识别品牌的欲望。通常采用流动、协调、对比、夸张和借势等广告来震撼消费者，吸引其对商品的注意力。除此之外，投入策略以及媒体的介入也会在一定程度上提升品牌的知名度。
引起消费者的购买欲望，对品牌产生情感共鸣。广告策略若是采用情感述说的方式极容易引起消费者的注意力，引起其情感和情绪的共鸣，对品牌或者是商品产生依赖感。在推广承德露露品牌的过程中，应考虑消费者的接收习惯与方式，包括欣赏习惯以及语言习惯等等。只有了解并且掌握了消费者的习惯，才能引起其兴趣，从而加深对产品的了解。强化消费者的消费动机，创造流行与时尚，提供给消费者一定性的指导。广告策略在形成消费定势、强化消费者的消费习惯、诱发消费动机方面有着关键性作用。广告可以在消费者购买承德露露之后大力渲染其美妙效果，带给消费者一定的示范作用，指导人们的购买行为和消费行为。广告将会以创造时尚和流行相同的举措，重复给消费者同样的需求与内容，以此来制定轰动效果，引起消费者的购买兴趣。
（三）运用广告策略紧扣市场定位
一般来说，在广告运作的一系列过程当中，所有的策略都延伸至每一个市场的角落当中，紧扣品牌内容及其内涵，以此来达到提升品牌市场占有率的目的。品牌占有率又被称之为市场份额，是指商品在市场上占据的百分比。可以说，品牌占有率的高度直接从侧面说明了承德露露品牌市场上的影响力。若是想提高承德露露品牌在市场的影响力以及占有率，应要清晰的定位广告策略当中的主题及内容。结合消费者的消费习惯与喜好内容，以及产品的定位与市场分析情况，来制定策略的具体使用方式。在制定媒体策略的一系列流程中，应选择不同的媒体组合，形成立体式的宣传渠道。另外，还可以通过诸如公益广告等其他方式来实现品牌宣传，提升消费者的购买欲望。
（四）运用广告策略作用于受众心理
广告策略主要根据人们的心理活动，来增加消费者的信任与认同，以此来提升消费者对品牌的满意程度。鉴于这一点，应确保广告在原则上与内容上的真实性，并以此為原则，产品的说明书、用法、用量、功效和买点以及其他内容必须要实事求是。广告内容的弄虚作假通常是降低品牌信任度与满意度的主要因素。基于主题定位的角度来看，产品的功效与功能必须同说明书一般无二，而且应该秉持负责任的态度，确保产品的准确性，同时，在广告投入上也应该时刻保持审中心李，广告推销频率过高不仅会引起消费者的强烈反感，还会降低广告受众对商品的信任度。从表现策略的角度来看，适宜感性与理性两者结合的方式。从感性策略方面来讲，主要是依靠文字、图像以及音乐来诱发消费者的共鸣，从而作出的购买行为。应选择形象优秀，讲求责任与信用的人赖制定广告名人策略；要适当的选择广告推广频率，避免因为频率过高而对人们的生活产生影响，如此一来，不仅容易引起消费者的反感，还降低了广告受众的认可；从理性的角度来说，应反映给消费者真实的产品好处、特点及功能功效，让消费者接受到广告信息之后进行理性的思考，从而作出合理的选择、判断与推理。
四、总结与讨论
本文以上对广告策略提升承德露露的品牌影响力进行了探究和分析，首先分析了企业的品牌影响力，又分析了广告策略对承德露露品牌知名度的影响，并基于以上的分析，提出了加强承德露露品牌影响力的广告策略的路径选择，以期为承德露露加强品牌影响提供有益的借鉴和参考。对于加强承德露露品牌影响力的广告策略，还有很多问题值得学者进行深入探究，本文仅是对其做了初步分析，希望能够起到抛砖引玉的作用。
参考文献：
[1]舒咏华.广告传播学[M].武汉：武汉大学出版社，2006
[2][英].斯图尔特.克莱纳、德.迪尔洛夫，项东.译.如何打造品牌的学问[M].西安：陕西师范大学出版社，2003.
[3][美]罗伯特·西奥迪尼. 影响力[M].北京：中国人民大学出版社，2006
[4]张信和.网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播[J].广州广播电视大学学报，2007（4）.
[5]焦利勤、蔡森.广告策略在提升品牌影响力中的应用研究[J].沿海企业与科技，2009（2）.
[6]王志锋.进入品牌定位时代的广告策略[J].产业与科技论坛，2007（12）.
[7]焦利勤.广告策略对品牌影响力提升的理论研究[J].商业时代，2011（25）.
[8]张散、孔磊.基于传播学受众研究传统的广告受众分析[J].湖南大众传媒职
业技术学院学报.2007（4）.
[9]薛伟成.品牌影响力与市场扩张能级核心竞争是企业文化[J].纺织装饰科技，2008（1）.