【摘 要】
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中国加入WTO后,空前繁荣的出版业从规模数量型增长阶段转向质量效益型增长阶段.在激烈的市场竞争中,各类书刊要想赢得读者,赢得市场,必须树立科学的营销理念,经过全面而深入
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中国加入WTO后,空前繁荣的出版业从规模数量型增长阶段转向质量效益型增长阶段.在激烈的市场竞争中,各类书刊要想赢得读者,赢得市场,必须树立科学的营销理念,经过全面而深入的市场分析,不断创新,开发优质选题,培育自身特色,拓宽发行渠道,以实现效益的最大化.同时,还要做到分析受众,了解读者的消费需求、阅读兴趣和购买能力,从而产生选题创意和定位.分析同行,形成个性和特色.分析推广渠道,构建发行网络.实施营销组合,走品牌发展之路.惟其如此,才能在经济全球化的出版业中立于不败之地.
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