【摘 要】
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可口可乐公司总裁伍德拉夫曾宣称:即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,仅凭"可口可乐"这块牌子就能在很短时间内东山再起.同样是中国生产的领带,多数产品只能卖十几元人
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可口可乐公司总裁伍德拉夫曾宣称:即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,仅凭"可口可乐"这块牌子就能在很短时间内东山再起.同样是中国生产的领带,多数产品只能卖十几元人民币,可一旦贴上皮尔·卡丹的牌子,领带价格就变成700～800元人民币以上.在国际国内的各宗并购交易案中,品牌成为企业最重要的无形资产,拥有巨大的价值.知名品牌意味着企业巨大的市场份额,从而意味着企业巨大的利润空间.因此,提升品牌价值之道,受到越来越多的企业和企业家关注.
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