【摘 要】
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在移动互联网对非遗文化传播和推广方面的媒介优势日益显现的背景下,文章运用艺术传播“5W”模式对祁剧文化传播现状和问题进行了归纳和分析,指出其存在专业人才不足、传播方
【基金项目】
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2019年度湖南省大学生创新训练计划项目《“互联网+”背景下祁剧文化的推广路径研究》(项目编号:S201910551017)的研究成果之一
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在移动互联网对非遗文化传播和推广方面的媒介优势日益显现的背景下,文章运用艺术传播“5W”模式对祁剧文化传播现状和问题进行了归纳和分析,指出其存在专业人才不足、传播方式创新不够、信息质量不高、受众认知度低、传播效果欠佳等问题;分析“移动互联网+祁剧文化”的传播路径,包括加强资源整合优化共享、多途径宣传推广、优化传播内容、加强与受众双向互动等;并提出了运用数据整合、微平台推广、线上线下体验结合的推广模式,从而让传统的祁剧文化活态化,重新走入公众视野,重焕生机和魅力。
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