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伴随品牌经济的到来，品牌体验作为消费者对品牌的反应中重要的部分，成为企业在新一轮市场竞争中制胜的关键。然而，目前关于品牌体验影响因素的研究尚不够系统。本文采用体验矩阵为框架，旨在系统化研究影响品牌体验的因素，为企业品牌建设提出建议。
品牌体验的影响因素研究
【摘 要】
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伴随品牌经济的到来，品牌体验作为消费者对品牌的反应中重要的部分，成为企业在新一轮市场竞争中制胜的关键。然而，目前关于品牌体验影响因素的研究尚不够系统。本文采用体验矩阵
【机 构】
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河海大学商学院,南京大学商学院
【出 处】
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全国商情(理论研究)
【发表日期】
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2014年4期
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