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中图分类号：G85 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）12-000-01
摘 要 伴随着全球化的趋势，体育也卷入了全球化的浪潮之中，但是这主要集中体现在西方体育文化。而我国的民族传统体育在这种环境中逐渐边缘化。本文以WMA为例，揭示了民族传统体育拥有潜在的受众群里，在现代体育的传播与发展与大众媒介密切相关的今天，民族传统体育想要获得新的发展，就必须借助大众传媒的力量。
关键词 全球化 民族传统体育 大众传媒
1985年，美国学者提奥多尔·拉维特在其著作——《市场全球化》一文中首次提出“全球化”这一概念。至今全球化已经成为一种客观和必然趋势。在强大的经济实力及先进媒介科技背景下超强的传播力度，现代国际体育运动能够成为20世纪以来人类社会全球化的先驱，且至今仍是全球化程度最高的人类活动。同时全球化浪潮下，大众媒介全球化部分成为了现实。我们可以通过CCTV5、网络直播等收看欧洲的顶级足球联赛、NBA赛事；甚至还可以通过ESPN观看国际级别的竞技体育比赛。事实上，体育作为文化的一部分，在现代全球化进程中，并没有受到多大的非难和阻力，更多的是得到各个国家和民族的主动接受，甚至达到顶礼膜拜的程度。不仅在西方，东方亦如此[1]。
但是在大众媒介全球化的背景下，国际体育赛事其实更多的呈现的是西方体育赛事。如美国的NBA，职业网球赛，F1，欧洲足球联赛等等。即使是奥运会，其中大部分项目的设置多为西方体育文化的体现。而这些体育赛事在全球范围的传播可以很明显的看到大众媒介在其中起到的重要作用。
相比之下，中国传统体育文化对大众传媒的利用多少令人汗颜。卢元镇先生对此这样总结，“在过去的100多年的时间里，我们开始承认、解说、消化、吸收西方体育文化的技术方法，在短短50年里，我们基本完成了西方体育的体系化建设，在更短的20时间里我们完全按照奥林匹克面貌改造了中国的体育。”在这个过程中，民族传统体育在无形中沦为了体育运动文化发展的配角。
信息时代的大众接收信息的渠道主要是大众传播媒介，包括报纸，广播，电视，网络等等。大众接触到的体育主要是媒体体育。所以，适合于媒介传播的体育项目必然会对大众产生大的影响，并赢得更为广泛的群众基础，从而使得该类项目在与大众的互动下会得到更大的发展空间[1]。尤其在当代，科技的进步以及经济的发展，使得体育赛事直播成为大众获取体育文化知识，享受体育运动快乐的主要方式。因此大众媒介在传达体育赛事的同时，无形中对体育也会产生深刻的影响。尤其是电视媒体。萨马兰奇曾经预言：“将来的体育运动会简单地归为两类：一类是适合电视的口味，另一类则不适合，项目只有在属于第一类的情况下才有机会发展，否则要么衰落，要么踏步不前。”事实也证明了如此，如果民族传统体育不能很好的利用日新月异的大众传播媒介，对其进行跨地区，跨文化，跨国界的传播交流，民族传统体育将进一步边缘化。
利用媒体创办体育赛事，同时取得巨大成功的例子其实在国外并不少见。比如近些年通过中央电视台转播而为中国观众熟悉的“环法自行车大赛”。100多年前法国一份名为《汽车与自行车》报考虑到7月份是比赛淡季，没有什么赛事讯息可写。报纸的创办人维克多酷爱骑自行车，于是创建了“环法自行车大赛”。从电视媒体的市场运营模式看，国外也早已有多起电视媒体自主运营赛事成功的先例，比如美国ESPN自主创设的世界极限运动会就大获成功，使得国际奥委会都感到威胁，破天荒地在北京奥运会的自行车比赛项目中增加了BMX小轮车比赛，以抵御世界极限运动会对于奥运会的冲击[2]。
从世界各国体育电视的传播状况来看，美国的橄榄球，日本的空手道、相扑，泰国的泰拳，都不是奥运会项目，但他们在各自的国家内都有自己固定的、甚至是特定的电视播出时间，并且都在不同程度上拥有自己庞大的、固定的受众。中国拥有数千年的文化传承，民族体育文化更是源远流长。早在数十年前，中国功夫就通过李小龙的电影传遍世界。而在当今这个信息爆炸的时代，资讯飞速传播，地球变成地球村。民族传统体育在这个大的背景下，必须依靠媒介来扩大自己的影响，利用大众传媒在信息时代拥有的巨大优势来进行软文化的传播。对此中央电视台在09年，创办了WMA中国武术职业联赛。并于7月27日开始在中央电视台体育频道的黄金时段每周全程播出3场比赛。团体赛总播出时长为24小时，1440分钟。开幕式和首场比赛时长120分钟、半决赛时长120分钟、季军赛、总决赛、颁奖共计时长150分钟、其余常规赛事每场为75分钟[3]。
事实上，在WMA中国武术职业联赛之前，中央电视台就已经预热性的推出过《武林大会》。根据索福瑞的调查显示，2008年1月1日至12月31日，《武林大会》在每周二首播的平均收视率在全国达到0.38%，8月5日22:15-23:08播出的《武林大会》收视率达到0.64%。2008年全国共有4.55亿观众接触了武林大会的首播节目，其中男性、较高教育水平、较高家庭收入的受众对武术的感兴趣程度更高。由此可见，通过电视这个平台展示给观众，民族传统体育在大众中拥有很广泛的潜在收视群体。
当然首届WMA的举办取得了巨大的成功，一时间武术成为很多体育报纸关注的热点。这在以往是不能想象的。很多观众虽然对这项赛事很感兴趣，但是从调查中我们也发现很多观众是门外汉，对于如何看懂比赛，以及比赛中的规则并不十分清楚。更有观众觉得像是一种肉搏，完全失去了武术在国人心中的那种飘逸潇洒之感等等。但是任何一个职业联赛的创立初期，都会遇到困难。WMA亦是如此。它需要更多的合理的规则和制度去完善。同时随着WMA的发展，民族传统体育需要加大大众的参与热情，同时形成自己的文化氛围。比如自己独有的符号标志以及标语口号等等。比如拥有一句一听到I Love This Game就会想到NBA一样口号一样。
同时大众媒体在传播过程中，也要深入浅出，抓住受众的心里喜好，促进民族传统体育的现代化。另外也要积极开展民族传统体育的跨地区，跨民族，跨世界，跨文化的传播。
参考文献：
[1] 朱壮志,王庆军.关于大众媒介体育文化传播全球化现象的思考[M].
[2] 易剑东.WMA的伟大与艰辛 成功赛事需五大要素[M].
[3] 江和平.做WMA源自强烈的媒体责任感和民族荣誉感[M].
摘 要 伴随着全球化的趋势，体育也卷入了全球化的浪潮之中，但是这主要集中体现在西方体育文化。而我国的民族传统体育在这种环境中逐渐边缘化。本文以WMA为例，揭示了民族传统体育拥有潜在的受众群里，在现代体育的传播与发展与大众媒介密切相关的今天，民族传统体育想要获得新的发展，就必须借助大众传媒的力量。
关键词 全球化 民族传统体育 大众传媒
1985年，美国学者提奥多尔·拉维特在其著作——《市场全球化》一文中首次提出“全球化”这一概念。至今全球化已经成为一种客观和必然趋势。在强大的经济实力及先进媒介科技背景下超强的传播力度，现代国际体育运动能够成为20世纪以来人类社会全球化的先驱，且至今仍是全球化程度最高的人类活动。同时全球化浪潮下，大众媒介全球化部分成为了现实。我们可以通过CCTV5、网络直播等收看欧洲的顶级足球联赛、NBA赛事；甚至还可以通过ESPN观看国际级别的竞技体育比赛。事实上，体育作为文化的一部分，在现代全球化进程中，并没有受到多大的非难和阻力，更多的是得到各个国家和民族的主动接受，甚至达到顶礼膜拜的程度。不仅在西方，东方亦如此[1]。
但是在大众媒介全球化的背景下，国际体育赛事其实更多的呈现的是西方体育赛事。如美国的NBA，职业网球赛，F1，欧洲足球联赛等等。即使是奥运会，其中大部分项目的设置多为西方体育文化的体现。而这些体育赛事在全球范围的传播可以很明显的看到大众媒介在其中起到的重要作用。
相比之下，中国传统体育文化对大众传媒的利用多少令人汗颜。卢元镇先生对此这样总结，“在过去的100多年的时间里，我们开始承认、解说、消化、吸收西方体育文化的技术方法，在短短50年里，我们基本完成了西方体育的体系化建设，在更短的20时间里我们完全按照奥林匹克面貌改造了中国的体育。”在这个过程中，民族传统体育在无形中沦为了体育运动文化发展的配角。
信息时代的大众接收信息的渠道主要是大众传播媒介，包括报纸，广播，电视，网络等等。大众接触到的体育主要是媒体体育。所以，适合于媒介传播的体育项目必然会对大众产生大的影响，并赢得更为广泛的群众基础，从而使得该类项目在与大众的互动下会得到更大的发展空间[1]。尤其在当代，科技的进步以及经济的发展，使得体育赛事直播成为大众获取体育文化知识，享受体育运动快乐的主要方式。因此大众媒介在传达体育赛事的同时，无形中对体育也会产生深刻的影响。尤其是电视媒体。萨马兰奇曾经预言：“将来的体育运动会简单地归为两类：一类是适合电视的口味，另一类则不适合，项目只有在属于第一类的情况下才有机会发展，否则要么衰落，要么踏步不前。”事实也证明了如此，如果民族传统体育不能很好的利用日新月异的大众传播媒介，对其进行跨地区，跨文化，跨国界的传播交流，民族传统体育将进一步边缘化。
利用媒体创办体育赛事，同时取得巨大成功的例子其实在国外并不少见。比如近些年通过中央电视台转播而为中国观众熟悉的“环法自行车大赛”。100多年前法国一份名为《汽车与自行车》报考虑到7月份是比赛淡季，没有什么赛事讯息可写。报纸的创办人维克多酷爱骑自行车，于是创建了“环法自行车大赛”。从电视媒体的市场运营模式看，国外也早已有多起电视媒体自主运营赛事成功的先例，比如美国ESPN自主创设的世界极限运动会就大获成功，使得国际奥委会都感到威胁，破天荒地在北京奥运会的自行车比赛项目中增加了BMX小轮车比赛，以抵御世界极限运动会对于奥运会的冲击[2]。
从世界各国体育电视的传播状况来看，美国的橄榄球，日本的空手道、相扑，泰国的泰拳，都不是奥运会项目，但他们在各自的国家内都有自己固定的、甚至是特定的电视播出时间，并且都在不同程度上拥有自己庞大的、固定的受众。中国拥有数千年的文化传承，民族体育文化更是源远流长。早在数十年前，中国功夫就通过李小龙的电影传遍世界。而在当今这个信息爆炸的时代，资讯飞速传播，地球变成地球村。民族传统体育在这个大的背景下，必须依靠媒介来扩大自己的影响，利用大众传媒在信息时代拥有的巨大优势来进行软文化的传播。对此中央电视台在09年，创办了WMA中国武术职业联赛。并于7月27日开始在中央电视台体育频道的黄金时段每周全程播出3场比赛。团体赛总播出时长为24小时，1440分钟。开幕式和首场比赛时长120分钟、半决赛时长120分钟、季军赛、总决赛、颁奖共计时长150分钟、其余常规赛事每场为75分钟[3]。
事实上，在WMA中国武术职业联赛之前，中央电视台就已经预热性的推出过《武林大会》。根据索福瑞的调查显示，2008年1月1日至12月31日，《武林大会》在每周二首播的平均收视率在全国达到0.38%，8月5日22:15-23:08播出的《武林大会》收视率达到0.64%。2008年全国共有4.55亿观众接触了武林大会的首播节目，其中男性、较高教育水平、较高家庭收入的受众对武术的感兴趣程度更高。由此可见，通过电视这个平台展示给观众，民族传统体育在大众中拥有很广泛的潜在收视群体。
当然首届WMA的举办取得了巨大的成功，一时间武术成为很多体育报纸关注的热点。这在以往是不能想象的。很多观众虽然对这项赛事很感兴趣，但是从调查中我们也发现很多观众是门外汉，对于如何看懂比赛，以及比赛中的规则并不十分清楚。更有观众觉得像是一种肉搏，完全失去了武术在国人心中的那种飘逸潇洒之感等等。但是任何一个职业联赛的创立初期，都会遇到困难。WMA亦是如此。它需要更多的合理的规则和制度去完善。同时随着WMA的发展，民族传统体育需要加大大众的参与热情，同时形成自己的文化氛围。比如自己独有的符号标志以及标语口号等等。比如拥有一句一听到I Love This Game就会想到NBA一样口号一样。
同时大众媒体在传播过程中，也要深入浅出，抓住受众的心里喜好，促进民族传统体育的现代化。另外也要积极开展民族传统体育的跨地区，跨民族，跨世界，跨文化的传播。
参考文献：
[1] 朱壮志,王庆军.关于大众媒介体育文化传播全球化现象的思考[M].
[2] 易剑东.WMA的伟大与艰辛 成功赛事需五大要素[M].
[3] 江和平.做WMA源自强烈的媒体责任感和民族荣誉感[M].