【摘 要】
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本文运用产业组织理论SCP范式与创新理论的研究范式,重点检视了当前制约中国广告产业发展的两大核心问题,即低集中度与泛专业化,在此基础上,提出创新广告产业的具体对策,即创
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,武汉大学媒体发展研究中心,武汉大学新闻与传播学院广告学系,
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本文运用产业组织理论SCP范式与创新理论的研究范式,重点检视了当前制约中国广告产业发展的两大核心问题,即低集中度与泛专业化,在此基础上,提出创新广告产业的具体对策,即创新广告产业运作模式与发展模式,坚守高度专业化作为广告公司的核心竞争力,在高度专业化的基础上构建广告产业集群,以创意寻求广告公司新的业务增长点。
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