广东正在积极建设文化大省，需要大力发展创意经济和信息服务产业。如今，网络正在渗入并改变着人们的工作和生活。作为网络产业与文化产业、信息及内容产业的跨越和融合发展的产物，网络文化产业的发展和管理将成为繁荣发展文化产业的重要途径。
　　
　　网络文化产业发展快速、优势突出
　　
　　传统产业与网络文化的融合，衍生出很多新的文化产品，如手机报纸、手机电视等。网络文化日益成为文化产业的领头羊，并带动多个相关产业链的发展。作为网络文化产业核心的“内容产业”，早在2002年，在美国年产值已高达7000亿美元，成为第一大出口产业；欧盟“内容产业”的产值超过了电信和IT制造业，日本“内容产业”产值是钢铁业的两倍，相当于汽车业的一半。
　　中国网络文化产业扮演的角色也越来越重要。据中国互联网信息中心（CNNIC）的统计，截至2006年底，我国网民数量已达1.37亿；信息产业部最新数据显示，2006年12月底国内手机用户达4.61亿户，固定电话用户达3.68亿户。2006年第一季度，仅手机短信全国每天发送量就超过10亿条，足见网络文化消费群体是何等庞大。其中，网络游戏作为网络文化产业中最具活力的部分，其高速发展更是引人注目。新浪网的数据显示，中国将成为最大的网络游戏市场。一张CD发行量达到50万张就属于“金唱片”，但手机音乐一周内即有1500多次的付费下载，网络化的音乐营销使音乐产品价值翻番，同时还有利于保护版权。
　　网络文化产业具有很多特点和优势，集中体现在以下几个方面：一是绿色环保，网络文化产业属于智能产业，不耗能、不费水、无污染。二是高附加值，网络文化产业属于知识密集型产业，拥有较高的附加值，代表未来产业发展趋势。三是营销方式辐射广，主要产品都是以“比特”出现，无需传统的运输工具，轻松实现辐射国内外市场。四是易于年轻人创业，网络文化产业的创业投资少，成本低，收益高。这对于大学生及有创意人群，将产生无数个创业机遇，一方面缓解大学生就业矛盾，另一方面更有利于大力培育发展高科技中小型企业。
　　
　　网络文化产业发展基础初定、有待提升
　　
　　目前，网络文化产业缺乏配套的政策支持，政府的财税、土地优惠措施和金融支持仍需进一步加强。网上优秀文化内容贫乏，同质化传播现象严重，与我国所具备的悠久文化基础存在巨大反差。与此同时，网络不良文化的滋生和蔓延正在损害整个产业的发展，急需正面引导。例如，网络上恶搞、恶炒和恶作剧现象日趋严重。有网友恶搞红色经典；有些人通过网络散布别人的工作单位、联系电话、亲朋好友等个人信息，为受害人带来很大的困扰；还有人出于恶作剧的目的，给别人发送含有恐怖图片、视频或声音的网页链接，让人受到惊吓。这些不良文化现象的蔓延将对网络文化的发展带来很大的危害，必须引起高度重视。
　　国外网络抢滩中国市场，不断攻城略地，中国网络文化产业发展遭遇强劲对手。国外网络势力正逐步深度渗入中国文化市场，对中国文化产业形成了夹击包围之势，本土文化产业突围势在必行，迫在眉睫。
　　
　　发展广东网络文化产业的思考和建议
　　
　　目前，“网络文化产业”作为一个新名词被广泛认同、日益重视，被视为推进文化产业升级的重要力量,在内容与技术的衔接、发展和管理上都积累了一定经验。但仍需要在以下几个方面进一步推进广东网络文化产业发展：
　　一是给予更多政策支持，营造和培育“创新、创造和创业”的环境。比如，设立信息服务风险投资基金基地，吸引外资和民间资本投资信息服务项目。
　　二是建立吸引、发现和培养人才的机制，重点培养既懂技术又善管理的复合型人才。吸引信息服务产业的“天下英雄”到广东创业和成长。
　　三是积极引导网络文化产业发展，推进其产品由生活型向生产型延伸和拓展，由满足人们文化娱乐需求向服务社会生产提升。建议在发展音乐、动漫、游戏等文化产品的同时，大力发展电子商务，开发中小企业信息化解决方案，为外来务工人员提供信息化服务。
　　四是加大本土化文化市场发展力度。比如，培育本地主流媒体，重点培养和扶助本土有实力的网站，推动本土化文化市场的整体繁荣。
　　五是打造信息服务主题论坛。建议参考美国E3展、东京电玩展的模式和经验，开创一个以信息服务为主题的新型博览会，搭建一个国际化的交流平台，使之成为业界的博览会和“广交会”。
　　综上所述，网络产业是大势所趋，将对整个文化产业产生深刻影响，是传统文化产业发展的方向。做大做强网络文化产业以发展信息服务产业，有利于为大学生提供创业和创造的机会，有利于吸引全国的人才到广东创业，掀起广东“创新、创造、创业”的新高潮，也有利于建立创新的氛围和文化，为创新型广东打下基础。
　　
　　(作者系广东省政协委员、中国移动通信集团广东有限公司董事长、总经理）