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【摘 要】新科技推动产生了诸如微博微信的新媒体，从而导致了人与人之间信息传播方式和阅读习惯的改变，从而导致注意力经济的转变。报媒必须充分利用自身的优势和网媒进行多方位、深层次的合作，报网融合是对报媒生存发展的必经之路。
【关键词】微博时代 报网关系 数字化 全媒体
继2010年成为中国微博元年之后，2011年成为了中国政务微博元年，微博，以其短短的140字，改变着你我和这个世界，从即时搜索到电子商务，从网络问政到品牌营销，在中国人的生活中起着越来越重要的作用。它不仅是抒发人们的情感、记录人们的生活平台，更是传递社会资讯的即时工具。但是随着微博的发展，传统媒体的发展受到了强烈的冲击。如何处理好报网关系便是当下传媒行业中亟待解决的问题之一。在报业数字化转型时期，报纸如何充分利用自身优势，以积极的姿态打破这种利益分配不平衡的合作模式，改变为网站 “打工”的地位，寻求报业的勃兴之路，成为横亘在报业数字化转型过程中的新课题。在信息爆炸的今天，视频新闻具有省时、快速的特点。最适宜对突发事件的报导，显示出它无与伦比的时效性。
数字化是时代发展的必然趋势，报业面对不平衡利益分配， 抵制与网站的合作绝非长久之计， 只有变消极为积极， 认清微博时代数字化， 利用数字化， 探寻新的合作模式才是当务之急。
因此我对此认为报业应该做到以下：
（一）在“内容为王”的基础上明确“载体为先”的理念内容供应商专注于提供内容，专门为了电视频道、宽带、网络等的需要， 做内容提供服务。报纸要加快发展数字化， 实现与新兴媒体的合作共赢， 就必须在报业经营的基础上加快向内容供应商转变。这种转变是有原因的： 一直以来， 传媒都十分强调“内容为王”， 但在市场经济制度下， 我们所说的“内容”已不单纯是以往媒体所重视的独家、深刻与丰富， 还要求对内容进行更有效的整合与利用， 这就要求媒体自身定位发生转变， 即由报纸的经营者向内容供应商的转变， 这也是当今报业集团向传媒集团转变的原因。报业作为新闻信息强有力的收集者和新闻内容创造者， 其大量的本土化新闻信息内容优势吸引着报纸的读者， 针对一些震撼性的重大新闻和与生活贴切的新闻，都是现代社会人群最为关注的焦点，那么作为一个广播听众、电视观众和网络浏览者或者是手机用户，这些同样是他们关注的问题。所以说新闻在传播的过程中，最重要的是侧重于什么样的方式和载体去提供给不同的消费者。这既是报业数字化出版要解决的问题所在， 也是报业数字化出版载体的意义所在。由此扩展开来，可以得出： 在数字时代， 报纸积极向“内容供应商”转的同时， 选择怎样的载体作为内容的终端供应形态， 已经成为报业数字转型的首要问题。在数字时代，数字载体的重要性使得我们在传统报纸运作“内容为王”的基础上必须强调“载体为先”的理念。
（二）树立报业数字出版转型的“三步走”新理念面对信息时代的来临和通讯技术的日新月异， 我国报业必须积极树立报业数字出版的新理念， 以理念的与时俱进来促进报业数字化出版的创新、发展与转型。具体说来， 按照数字内容产业的基本模型， 作为数字内容提供商的纸质媒体应该逐渐实现“三步走”的理念。
第一，报业习惯自主创办自己的数字报业出版体系，通过网站的形式直接与数字内容消费者见面，省去了数字内容传输渠道运营商，但是就目前的情况下，报纸所具备的影响力和号召力还不是很强，在现代一些门户网站的崛起，我们大部分的报纸媒体网站的点击率不是很高，而且很多的读者无法从报纸上获得某些服务，所以说使得报纸媒体网站的盈利状况不尽人意。那么， 选择他者数字报业出版体系，以他者之长补自身之短， 利用他者的先进技术、品牌影响力、受众资源就成为一种必然选择。
第二，是从利用他者数字报业出版体系到合作开发数字报业出版体系的转型。利用他者数字报业出版体系， 即报纸专注成为数字内容供应商， 将内容传输的任务交给数字内容传输渠道运营商。不过， 这种“寄人篱下”的方式使得报纸成为他者数字报业出版体系的附属， 他者拥有选择是否和特定报纸合作的权利。并且， 就现阶段而言， 即便内容被采用， 报纸获得的仅仅是一笔不高的转载费。地位的从属性， 决定了报纸获利的微薄。特别是由于技术、载体、用户往往掌握在他者手中， 作为单纯的内容提供者， 报纸短期内会有优势， 但对长期发展不利。报纸必须积极地探寻与他者合作开发数字报业出版体系， 以原创内容和新闻信息优势来获得他者的认可， 完成报纸从从属者到合作方的角色转型， 实现双方真正意义上的共赢。
第三，是从合作开发数字报业出版体系到完善升级数字报业出版体系的转型。随着传输技术的日臻完善，数字出版必然会逐渐走向大众化，数字内容消费者选择的基点必然是服务、习惯和品牌。技术的攀比将不再成为竞争的焦点， 而只有精于服务质量提高、阅读习惯培养、品牌影响拓展的数字报业出版体系才能在长远发展中真正做强、做大、做优， 那么， 不断地完善和升级数字报业出版体系必然成为最高端的战略部署。
微博数字化是时代发展的必然趋势，报业面对不平衡利益分配， 抵制与网站的合作绝非长久之计， 只有变消极为积极， 认清数字化， 利用数字化， 探寻新的合作模式才是当务之急。
参考文献：
[1]许颖.互动整合大融合）））媒体融合的三个层次[J].国际新闻界， 2006， （7）.
[2]宋昭勋.新闻传播学中convergence一词溯源及其内涵[J].现代传播， 2006， （1）.
[3]宋有震.联动、互动、融合）））试析传统报业向数字报业转型的三个渐进式[J].新闻实践， 2006， （12）.
【关键词】微博时代 报网关系 数字化 全媒体
继2010年成为中国微博元年之后，2011年成为了中国政务微博元年，微博，以其短短的140字，改变着你我和这个世界，从即时搜索到电子商务，从网络问政到品牌营销，在中国人的生活中起着越来越重要的作用。它不仅是抒发人们的情感、记录人们的生活平台，更是传递社会资讯的即时工具。但是随着微博的发展，传统媒体的发展受到了强烈的冲击。如何处理好报网关系便是当下传媒行业中亟待解决的问题之一。在报业数字化转型时期，报纸如何充分利用自身优势，以积极的姿态打破这种利益分配不平衡的合作模式，改变为网站 “打工”的地位，寻求报业的勃兴之路，成为横亘在报业数字化转型过程中的新课题。在信息爆炸的今天，视频新闻具有省时、快速的特点。最适宜对突发事件的报导，显示出它无与伦比的时效性。
数字化是时代发展的必然趋势，报业面对不平衡利益分配， 抵制与网站的合作绝非长久之计， 只有变消极为积极， 认清微博时代数字化， 利用数字化， 探寻新的合作模式才是当务之急。
因此我对此认为报业应该做到以下：
（一）在“内容为王”的基础上明确“载体为先”的理念内容供应商专注于提供内容，专门为了电视频道、宽带、网络等的需要， 做内容提供服务。报纸要加快发展数字化， 实现与新兴媒体的合作共赢， 就必须在报业经营的基础上加快向内容供应商转变。这种转变是有原因的： 一直以来， 传媒都十分强调“内容为王”， 但在市场经济制度下， 我们所说的“内容”已不单纯是以往媒体所重视的独家、深刻与丰富， 还要求对内容进行更有效的整合与利用， 这就要求媒体自身定位发生转变， 即由报纸的经营者向内容供应商的转变， 这也是当今报业集团向传媒集团转变的原因。报业作为新闻信息强有力的收集者和新闻内容创造者， 其大量的本土化新闻信息内容优势吸引着报纸的读者， 针对一些震撼性的重大新闻和与生活贴切的新闻，都是现代社会人群最为关注的焦点，那么作为一个广播听众、电视观众和网络浏览者或者是手机用户，这些同样是他们关注的问题。所以说新闻在传播的过程中，最重要的是侧重于什么样的方式和载体去提供给不同的消费者。这既是报业数字化出版要解决的问题所在， 也是报业数字化出版载体的意义所在。由此扩展开来，可以得出： 在数字时代， 报纸积极向“内容供应商”转的同时， 选择怎样的载体作为内容的终端供应形态， 已经成为报业数字转型的首要问题。在数字时代，数字载体的重要性使得我们在传统报纸运作“内容为王”的基础上必须强调“载体为先”的理念。
（二）树立报业数字出版转型的“三步走”新理念面对信息时代的来临和通讯技术的日新月异， 我国报业必须积极树立报业数字出版的新理念， 以理念的与时俱进来促进报业数字化出版的创新、发展与转型。具体说来， 按照数字内容产业的基本模型， 作为数字内容提供商的纸质媒体应该逐渐实现“三步走”的理念。
第一，报业习惯自主创办自己的数字报业出版体系，通过网站的形式直接与数字内容消费者见面，省去了数字内容传输渠道运营商，但是就目前的情况下，报纸所具备的影响力和号召力还不是很强，在现代一些门户网站的崛起，我们大部分的报纸媒体网站的点击率不是很高，而且很多的读者无法从报纸上获得某些服务，所以说使得报纸媒体网站的盈利状况不尽人意。那么， 选择他者数字报业出版体系，以他者之长补自身之短， 利用他者的先进技术、品牌影响力、受众资源就成为一种必然选择。
第二，是从利用他者数字报业出版体系到合作开发数字报业出版体系的转型。利用他者数字报业出版体系， 即报纸专注成为数字内容供应商， 将内容传输的任务交给数字内容传输渠道运营商。不过， 这种“寄人篱下”的方式使得报纸成为他者数字报业出版体系的附属， 他者拥有选择是否和特定报纸合作的权利。并且， 就现阶段而言， 即便内容被采用， 报纸获得的仅仅是一笔不高的转载费。地位的从属性， 决定了报纸获利的微薄。特别是由于技术、载体、用户往往掌握在他者手中， 作为单纯的内容提供者， 报纸短期内会有优势， 但对长期发展不利。报纸必须积极地探寻与他者合作开发数字报业出版体系， 以原创内容和新闻信息优势来获得他者的认可， 完成报纸从从属者到合作方的角色转型， 实现双方真正意义上的共赢。
第三，是从合作开发数字报业出版体系到完善升级数字报业出版体系的转型。随着传输技术的日臻完善，数字出版必然会逐渐走向大众化，数字内容消费者选择的基点必然是服务、习惯和品牌。技术的攀比将不再成为竞争的焦点， 而只有精于服务质量提高、阅读习惯培养、品牌影响拓展的数字报业出版体系才能在长远发展中真正做强、做大、做优， 那么， 不断地完善和升级数字报业出版体系必然成为最高端的战略部署。
微博数字化是时代发展的必然趋势，报业面对不平衡利益分配， 抵制与网站的合作绝非长久之计， 只有变消极为积极， 认清数字化， 利用数字化， 探寻新的合作模式才是当务之急。
参考文献：
[1]许颖.互动整合大融合）））媒体融合的三个层次[J].国际新闻界， 2006， （7）.
[2]宋昭勋.新闻传播学中convergence一词溯源及其内涵[J].现代传播， 2006， （1）.
[3]宋有震.联动、互动、融合）））试析传统报业向数字报业转型的三个渐进式[J].新闻实践， 2006， （12）.