论文部分内容阅读
《EC电子商务》杂志社
新产品在从创意到真正获得市场认可的过程中,隐藏着许多陷阱,一不小心,就可能让所有的努力都化为乌有。注意,千万不要让推出新产品的热情,冲昏了你的头脑。
市场经济的发展以及生活水平的提高,让我们的生活更加方便,消费市场上的产品丰富得让人们无法全部享用,只能按照各自的生活环境和生活需要选择合适的产品,但消费者往往无法理性地对待接踵而来的商品信息。
面对这样的市场状况,企业也更难决策,不知道应该如何有效地告知消费者自己产品的利益和优势,更不知道如何向消费者准确地传达这些信息。但总有一些企业没完没了地告诉消费者品牌如何好,产品如何好。它们期望着消费者回心转意,接受它们的产品,所以哪个企业也不敢懈怠。
市场竞争的残酷,让企业难以在这个纷乱的市场中用新产品杀出一条血路。我们不是圣人,无法预知未来,但我们可以让后来者共享经验,避免踏入那些诱人的陷阱。消费者需要用一种理性的方式看待新产品的存在,而更多的企业有着一个能把它们的新产品引向成功之路的最佳方案。
《产品上市》这本书就是在这样的市场环境下出炉的。
目录:
第一章 产品上市前必须考虑的问题
第二章 不同产品条件下的上市原则
第三章 产品上市前的准备
第四章 包装一个市场乐于接受的产品
第五章 把包装好的产品告知给消费者
第六章 根据市场状况设计推广方式
第七章 利用渠道迅速达成铺货和销售
第八章 销售队伍的组织和建设
第九章 上市阶段推广和销售的配合
第十章 产品上市的方案设计
第十一章 产品上市的执行与控制
新产品在从创意到真正获得市场认可的过程中,隐藏着许多陷阱,一不小心,就可能让所有的努力都化为乌有。注意,千万不要让推出新产品的热情,冲昏了你的头脑。
市场经济的发展以及生活水平的提高,让我们的生活更加方便,消费市场上的产品丰富得让人们无法全部享用,只能按照各自的生活环境和生活需要选择合适的产品,但消费者往往无法理性地对待接踵而来的商品信息。
面对这样的市场状况,企业也更难决策,不知道应该如何有效地告知消费者自己产品的利益和优势,更不知道如何向消费者准确地传达这些信息。但总有一些企业没完没了地告诉消费者品牌如何好,产品如何好。它们期望着消费者回心转意,接受它们的产品,所以哪个企业也不敢懈怠。
市场竞争的残酷,让企业难以在这个纷乱的市场中用新产品杀出一条血路。我们不是圣人,无法预知未来,但我们可以让后来者共享经验,避免踏入那些诱人的陷阱。消费者需要用一种理性的方式看待新产品的存在,而更多的企业有着一个能把它们的新产品引向成功之路的最佳方案。
《产品上市》这本书就是在这样的市场环境下出炉的。
目录:
第一章 产品上市前必须考虑的问题
第二章 不同产品条件下的上市原则
第三章 产品上市前的准备
第四章 包装一个市场乐于接受的产品
第五章 把包装好的产品告知给消费者
第六章 根据市场状况设计推广方式
第七章 利用渠道迅速达成铺货和销售
第八章 销售队伍的组织和建设
第九章 上市阶段推广和销售的配合
第十章 产品上市的方案设计
第十一章 产品上市的执行与控制