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摘要：现阶段，信息技术、网络技术快速发展，新媒体逐渐成为人们生活和工作必不可少的媒介，同时，以新媒体为平台的企业宣传也得到了飞跃式发展。但同时，新媒体在运用过程中也产生了大量的信息垃圾的问题，为企业发展带来负面影响。因此，在借助新媒体的优势时，企业要做好舆论引导，优化企业的宣传方式，提高企业核心竞争力。本文首先分析新媒体的特点，重点阐述了新媒体时代企业宣传工作的路径。
关键词：新媒体；企业宣传；方式
新媒体的发展和运用为企业宣传带来了新的革命，长期以来，我国企业宣传是以纸质媒介以及广播、电视等媒体为平台。新时期，新媒体应运而生，不仅推动了企业宣传工作的优化升级，为企业发展营造了更好地平台与机遇。因此，企业应与时俱进，根据市场变化，主抓机会，充分利用新媒体做好企业宣传工作。
一、新媒体的特点
（一）互动性
互动性是新媒体的显著特征，它打破了传统媒体单向模式，利用网络平台以及信息技术增强了信息传播者与接受者的互动性。同时，新媒体可以面向更加细分的受众，甚至是个人，个人通过新媒体查看自己需要的信息，这与传统媒体是最大的差别。
（二）实用性
新媒体与广播、电视相比，不受空间与时间的限制，信息可以随时加工发布，一条新闻通过几秒中就可以迅速传播，传播速度快、范围广、更新快，而受众利用新媒体也可以了解更多的新闻事件与社会问题，增强了其实用性。
（三）大容量与全民性
新媒体形式多样，可以将文字、音频、图片等融为一体，丰富表现形式，并且可以做到及时反馈和甲流，新媒体依靠海量信息与无限制的优势为受众提供更丰富的信息资讯。從理论上讲，只要能够满足计算机条件，新媒体可以满足全世界的信息存储需求。除了容量大，全民性也是新媒体的重要特点，大众可以在平台上互动交流，每一个人都可以成为信息传播的主体。
二、新媒体时代企业宣传工作路径探索
（一）了解新媒体
很多人对新媒体其实并不真正了解，由于不了解就会产生惧怕，尤其当看到一些舆论风暴，就以为使用新媒体很容易出事，辟而远之。说到了解新媒体，首先要加强宣传人才的培养，尤其是年轻人才。他们是在新媒体的影响中成长起来的，从而也决定了其接触和掌握新媒体知识都更加直接快速，所以企业要尽早了解和接轨新媒体首先要做的就是人才培养。
（二）搭建全媒体传播平台
企业要想在新媒体时代的海量信息中发出自己有力量的声音，就应当要因势利导的顺势发展，从而打造一个无所不在的立体传播平台，进一步完善和强化企业话语体系，握住舆论引导的主动权。企业可以把传统媒体诸如电视广播、报刊和网络新媒体进行整体融合，扩展宣传平台，做好宣传策划工作，另外还应当对企业的经营发展成果进行重点宣传，树立先进典型，宣传企业故事，传递企业声音。同时要加强和外部新媒体的合作，建设好企业网站、官微、公众微信号以及手机APP等新媒体传播平台，借助于新媒体海量的资源信息和完善快捷的服务功能，进一步增强自身企业媒体的公信力与影响力。不断的探索寻求微拍、微电影以及公益广告等新的宣传方式，借助于持续性的碎片化传播形式来提升宣传效果，进一步提高企业的知名度以及在公众中的认知度。
（三）建立完善的网管网机制
建立用网管网机制，即是要求企业必须要做到“三个到位”。首先组织领导到位，组织建立网络舆情管理小组，强化对新媒体建设的组织领导，在企业中逐渐形成“党委统一领导，党政工团齐抓共管，宣传与信息部门协调，各职能业务部门专业负责，全体员工共同参与”的工作格局；其次必须健全相关制度，诸如企业新闻宣传工作管理机制、企业网站管理制度、网络舆情管理规范以及网民意见建议办理回复管理机制等，确保企业新媒体宣传工作回到规范化、合理化、制度化的轨道上来；最后是要确保宣传工作的资金保障，把新媒体建设资金以及宣传工作经费纳入到企业财务预算中。根据企业宣传工作的需要，合理的增加对一些重点项目和宣传活动的资金投入，依靠合理的宣传策划以及多元化的宣传渠道来提升企业宣传工作的实效性。
（四）加强网宣队伍建设
要着重做好网络宣传队伍人员的招聘、选拔、培训以及考核等工作。尽可能选择思想政治素质良好，具备新媒体工作经验，拥有一定文字功底且工作认真负责、对网络信息技术有一定掌握的网络宣传和管理人员，逐年从各类大学院校招聘一些新闻传媒、影视编导、数字动漫等专业毕业生，充实企业媒体宣传工作，从而打造一支专业水平高、老中青互补，继承传统媒体涵盖新媒体的企业宣传工作队伍。通过个人自学和企业专门培训相结合的方式，采取请进来和走出去相结合的学习手段，定期开展岗位练兵、业务讲评活动，不断提升企业新媒体宣传工作人员基础知识水平和专业能力，让他们能够在实际工作中更好的驾驭新媒体。在基层，建立一支通讯员队伍，及时掌握基层单位在科研生产、经营管理活动中发生的各种动态。企业宣传部门要定期为基层通讯员进行指导和培训，并制定基层通讯员奖励和表彰措施，打牢筑实企业宣传工作的基石，为企业发展保驾护航。
三、结语
新媒体的出现打破了传统媒体对信息的限制，现如今，新媒体已经成为信息传播的主要媒介，网络营销成为企业发展的重要方向。作为现代化的企业，应善于利用新媒体加强企业宣传，发挥新媒体作用，整合利用新资源实现企业快速发展的目标。
关键词：新媒体；企业宣传；方式
新媒体的发展和运用为企业宣传带来了新的革命，长期以来，我国企业宣传是以纸质媒介以及广播、电视等媒体为平台。新时期，新媒体应运而生，不仅推动了企业宣传工作的优化升级，为企业发展营造了更好地平台与机遇。因此，企业应与时俱进，根据市场变化，主抓机会，充分利用新媒体做好企业宣传工作。
一、新媒体的特点
（一）互动性
互动性是新媒体的显著特征，它打破了传统媒体单向模式，利用网络平台以及信息技术增强了信息传播者与接受者的互动性。同时，新媒体可以面向更加细分的受众，甚至是个人，个人通过新媒体查看自己需要的信息，这与传统媒体是最大的差别。
（二）实用性
新媒体与广播、电视相比，不受空间与时间的限制，信息可以随时加工发布，一条新闻通过几秒中就可以迅速传播，传播速度快、范围广、更新快，而受众利用新媒体也可以了解更多的新闻事件与社会问题，增强了其实用性。
（三）大容量与全民性
新媒体形式多样，可以将文字、音频、图片等融为一体，丰富表现形式，并且可以做到及时反馈和甲流，新媒体依靠海量信息与无限制的优势为受众提供更丰富的信息资讯。從理论上讲，只要能够满足计算机条件，新媒体可以满足全世界的信息存储需求。除了容量大，全民性也是新媒体的重要特点，大众可以在平台上互动交流，每一个人都可以成为信息传播的主体。
二、新媒体时代企业宣传工作路径探索
（一）了解新媒体
很多人对新媒体其实并不真正了解，由于不了解就会产生惧怕，尤其当看到一些舆论风暴，就以为使用新媒体很容易出事，辟而远之。说到了解新媒体，首先要加强宣传人才的培养，尤其是年轻人才。他们是在新媒体的影响中成长起来的，从而也决定了其接触和掌握新媒体知识都更加直接快速，所以企业要尽早了解和接轨新媒体首先要做的就是人才培养。
（二）搭建全媒体传播平台
企业要想在新媒体时代的海量信息中发出自己有力量的声音，就应当要因势利导的顺势发展，从而打造一个无所不在的立体传播平台，进一步完善和强化企业话语体系，握住舆论引导的主动权。企业可以把传统媒体诸如电视广播、报刊和网络新媒体进行整体融合，扩展宣传平台，做好宣传策划工作，另外还应当对企业的经营发展成果进行重点宣传，树立先进典型，宣传企业故事，传递企业声音。同时要加强和外部新媒体的合作，建设好企业网站、官微、公众微信号以及手机APP等新媒体传播平台，借助于新媒体海量的资源信息和完善快捷的服务功能，进一步增强自身企业媒体的公信力与影响力。不断的探索寻求微拍、微电影以及公益广告等新的宣传方式，借助于持续性的碎片化传播形式来提升宣传效果，进一步提高企业的知名度以及在公众中的认知度。
（三）建立完善的网管网机制
建立用网管网机制，即是要求企业必须要做到“三个到位”。首先组织领导到位，组织建立网络舆情管理小组，强化对新媒体建设的组织领导，在企业中逐渐形成“党委统一领导，党政工团齐抓共管，宣传与信息部门协调，各职能业务部门专业负责，全体员工共同参与”的工作格局；其次必须健全相关制度，诸如企业新闻宣传工作管理机制、企业网站管理制度、网络舆情管理规范以及网民意见建议办理回复管理机制等，确保企业新媒体宣传工作回到规范化、合理化、制度化的轨道上来；最后是要确保宣传工作的资金保障，把新媒体建设资金以及宣传工作经费纳入到企业财务预算中。根据企业宣传工作的需要，合理的增加对一些重点项目和宣传活动的资金投入，依靠合理的宣传策划以及多元化的宣传渠道来提升企业宣传工作的实效性。
（四）加强网宣队伍建设
要着重做好网络宣传队伍人员的招聘、选拔、培训以及考核等工作。尽可能选择思想政治素质良好，具备新媒体工作经验，拥有一定文字功底且工作认真负责、对网络信息技术有一定掌握的网络宣传和管理人员，逐年从各类大学院校招聘一些新闻传媒、影视编导、数字动漫等专业毕业生，充实企业媒体宣传工作，从而打造一支专业水平高、老中青互补，继承传统媒体涵盖新媒体的企业宣传工作队伍。通过个人自学和企业专门培训相结合的方式，采取请进来和走出去相结合的学习手段，定期开展岗位练兵、业务讲评活动，不断提升企业新媒体宣传工作人员基础知识水平和专业能力，让他们能够在实际工作中更好的驾驭新媒体。在基层，建立一支通讯员队伍，及时掌握基层单位在科研生产、经营管理活动中发生的各种动态。企业宣传部门要定期为基层通讯员进行指导和培训，并制定基层通讯员奖励和表彰措施，打牢筑实企业宣传工作的基石，为企业发展保驾护航。
三、结语
新媒体的出现打破了传统媒体对信息的限制，现如今，新媒体已经成为信息传播的主要媒介，网络营销成为企业发展的重要方向。作为现代化的企业，应善于利用新媒体加强企业宣传，发挥新媒体作用，整合利用新资源实现企业快速发展的目标。