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旅游目的地意象对集群产品购买意愿的影响作用机制很少受到关注,本研究把旅游目的地意象划分为目的地认知意象、情感意象和整体意象3个维度,建立以整体意象为中介的旅游目的地集群产品购买意愿影响模型。研究发现旅游目的地认知意象对整体意象的作用通过情感意象的路径实现;情感意象和认知意象对目的地集群产品购买意愿的作用通过整体意象的路径实现。研究丰富了集群产品的研究内容,为后续从旅游视角研究集群产业发展提供参考。