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【摘要】以Twitter为代表的微博是简单记录和快速分享的网络平台。它借助于web2.0的网络技术,通过与手机媒体的互动形成了一个“流动的盛宴”。简短的文字或图片、链接、视频构成了微博客分享和传播的内容,随着微博的崛起和不断发展,将给我们的网上网下世界带来更大的变革。
【关键词】分享 发现 微博
“微革命”是由微博以及“微传播”、“微信息”、“微交流”等概念共同推动的信息传播和社会领域的变革。2009年微博客鼻祖Twitter网站定位由What are you doing?升级为Share and discover what’s happening right now,anywhere in the world.(分享和发现世界各处正在发生的事)。即便Twitter在国内遇到访问故障,即便饭否、叽歪和嘀咕网被“封停”(目前嘀咕网已恢复平台开放),2009年8月新浪网仍推出新浪微博,可见微博的变革动力,和成就这场“革命”的正是微博分享与发现的力量。
以Twitter为代表的微博客是简单记录和快速分享的网络平台。它借助于web2.0的网络技术,通过与手机媒体的互动形成了一个“流动的盛宴”。简短的文字(单次上限为140个字符)或图片、链接、视频构成了微博分享和传播的内容。微博的意义可以从虚拟世界、现实世界两个维度来看。
一、虚拟世界——互联网革命
1、技术创新
微博是传统博客和社交软件的创新运用。无论是信息发布还是社区式广播,从回复到关注,都已不是新鲜的程序功能。它的创新表现在三个方面:移动性。有微博帐号加一部手机就可以在上班路上、旅游途中或聚会时随时随地向世界表达自己,和朋友保持关注。不支持移动功能的微博不能叫微博,各主流服务商均提供短信/彩信/GPRS 3G等手机发布支持,且仅需少量网络资费,可谓最便民实用的功能革新。这个过程中,人们不需要面向特定人发布信息,也不要经过上网等复杂的过程,就能第一时间发布新闻事件,也可以宣泄感情。同步性。微博对信息发布多平台整合的同步功能可以实现信息接力,从而大大加强其传播速度和力度。为了保持与各种SNS网友的联系,同步需求旺盛促进了以这方面技术创新为主的嘀咕和Follow5等服务商脱颖而出。目前QQ/MSN/Gtalk签名也可以作为微博信息从一处更新为四处同步。开放性。SNS和IM软件要加好友才能自由交流,博客上的留言作者爱看不看,email会过滤spam……,但这些技术屏障在微博上统统不存在。“不加好友你可以随时@上一个昵称私聊,发来的信息全文显示不得不看,回复的也是完全公开的,别人可以随时看到你和谁聊什么了,除非拉黑你,否则你可以放肆骚扰他人,也可以随时被他人骚扰……”。
2、传播方式革命
(1)文本碎片化。微博页面上的文本多数是闲言碎语的唠叨、琐碎的生活细节。而手机短信又促使这种“无聊”信息的增长,从而使互联网的信息更为泛滥。(2)半广播半实时互动模式。微博的传播模式是一种半广播半实时互动的模式。微博打破了大众用博客、Email、IM等交流的机制,博客、Email不利于及时沟通交流,是一种延时的交流;而IM则显得太近,若接到别人的消息需立刻回复。介于Email和IM之间的微博更好地满足了用户在人际关系中微妙的需求。“Twitter网站的最大吸引力之一在于一种交流感。”也正是由于这种半广播半实时交流的机制,使得用户组成多个交流分享的小圈子,群体传播在这里得到凸显,而大众传播在这里被弱化。同时这也是微博难以进行大众议程设置的原因之一。微博的“微”主要是体现在其单条文本或者媒体形式的有限性,但随着微博与其他网络媒体或者信息平台的相互链接和合作互动,微博信息将在借助大众媒体二次传播的过程中实现信息流的大众化传播。(3)自媒体、草根性更加突出。对于单条信息内容的严格限制,简化了信息发布的过程。人人都可以用三言两语来表达自己、呈现自己,这削弱了博客中精英的话语权,凸显了草根性与平民化。同时微博作为自媒体,在一定程度上也削弱了专业媒体的影响力。微博上的信息,几乎每分钟都在更新,具有及时、全面的特性。尽管其专业性无法与专业新闻机构相比,但在突发事件中微博的速度与力量不容忽视。“Twitter正在改写媒介帝国的版图,在未来,第一个赶到现场的可能不再是媒体记者,而是那些随时随地发现和分享的Twitter用户。”(4)叙事特征更为个体化、私语化。与博客相比,微博用户发布信息所处的环境具有随意性与不确定性,这种随意性与不确定性包括用户发布信息的时间、空间、心理状态等因素。可以说微博用户发布信息不需要深思熟虑,处于“随时发布”的状态,而博客的用户通常是用户经过思考与积淀之后完成的思想、情感、观念等的表达;前者满足的是用户的即时性表达的需求,而后者则满足了用户阶段化表达的欲望。由于微博对用户的发布状态没有过多的限制与要求,因此用户表达会更随意,这种状态往往导致用户的表达缺乏节制与约束。与博客相比,微博用户很容易完成个人的表达,其文本的个人化、私语化的叙事特征更为明显。
当然,目前以Twitter为代表的微博依然有缺陷,即缺乏有序的信息管理。目前微博的信息管理只能靠用户自身,其本身并没有提供管理信息的工具,但微博客的出现仍是技术和应用的突破。
二、社会生态变革
分享和发现可以用来形成外包式的新闻,报道速度快,信息源丰富,传播力度惊人,而信息的扩张可以促进社会组织和社会运动的形成。
1、政治传播新工具
(1)政治宣传工具。微博客作为政治工具应该是从奥巴马参选美国总统开始的。奥巴马被称为网络总统,因为他在竞选期间大量使用web2.0工具来宣传他的纲领和鼓动网民为其投票,这些工具里最值得一提的就是奥巴马的Twitter帐号,虽然这个帐号并不是由奥巴马本人更新,但这毫不阻碍他成为Twitter上的明星。(2)政府信息发布渠道。中国扶贫基金针对资源开发部信息化平台处处长霍庆川认为,对于一个机构来说,多媒介联动才是信息传播最大化的工具,每个媒介都有不同的分工,“微博”无疑便是先头部队。(3)政治启发工具。伊朗的Twitter革命(或绿色革命)让美国人兴奋了一把,因为他们很骄傲自己的网络工具能为政治带来如此大的帮助。同时Twitter也给一些人敲响警钟:必须及早中断这种信息传递方式,否则可能重蹈伊朗的覆辙。“Twitter革命”所展示的伊朗年轻政治力量,已经直接介入对伊朗未来命运的把握。而伊朗的这一场“Twitter革命”,更是启发了一些国家致力于推动改革的反对派。
2、新的企业营销手段
病毒式传播带来了新的营销手段。麦当劳、肯德基、星巴克经常通过Twitter卖汉堡、咖啡。戴尔直销面临着一个令人烦恼的挑战:作为定制电脑业务的一个环节,戴尔直销存放了大量的翻新设备和其他存货,它需要的是迅速销售。在快速发布信息的同时,他们需要廉价的发布渠道,因为这些设备本来不能为戴尔带来较多的利润。通过在Twitter上发布一些优惠信息,戴尔获得了额外的超过100万美元的收入。戴尔的促销信息发布帐户的followers一直稳步增长,已经达到100多万个。
3、随时随地现场直播带来虚拟身份和社会身份的日趋重合
“有什么新鲜事想告诉大家?”这是新浪微博首页的问题。“微传播催生了大众的书写与表达的欲望,但这种碎片化的书写与一般的文本格格不入,内容多元化、琐碎,没有标题,短短几十字一览无余。直播化的微传播,是阅读上的“灾难”,因为有限的表达容量对将“流动的盛宴”的叙述与记录构成现实的挑战。当微传播的碎片化文本以“侵略”的姿态占据人们的生活时,受众会陷入到无意义信息的语境中,甚至被“娱乐至死”。一名资深微博主曾笑侃写微博就是“拼短语、拼新词、拼反应、拼杀伤、拼不说人话”。Twitter网站中有Verified Account,新浪微博给一些已经确认身份的名人头像打上了一个“V”的标志,以表示这个帐户是实名认证过的。微传播的信息是个人化、社会化,甚至流水账式的记录,很容易将自己的生活、工作、情感状态还原。因此,大部分微博使用者都有意无意将自己的虚拟身份和真实的社会身份对应并公开。
著名互联网专家刘光亮曾说,传统的信息发布会请100家媒体,其实这些媒体的价值观、新闻观都很相似,公布10个新闻点,但这些媒体可能会仅仅报道同一个点。但在微博时代,成千上万的人一起说一件事情,就会逼近真相。微博是网络社会的新生儿,它仅有140个字符的话语空间,比QQ、MSN、博客、论坛、贴吧、小组更快捷、生猛。随着微博的崛起和不断发展,将给我们的网上网下世界带来更大的变革。■
参考文献
①许天颖,《中国微博能走多远》, 《传媒观察》,2010(3)
②胡泳,《微革命:从推特到新浪微博》,《新周刊》,2010(1)
③羽中,《大话微博:技术》,http://www.jzwalk.com/archives/note/better-twitter-technology/trackback
(作者单位:复旦大学新闻学院)
责编:姚少宝
【关键词】分享 发现 微博
“微革命”是由微博以及“微传播”、“微信息”、“微交流”等概念共同推动的信息传播和社会领域的变革。2009年微博客鼻祖Twitter网站定位由What are you doing?升级为Share and discover what’s happening right now,anywhere in the world.(分享和发现世界各处正在发生的事)。即便Twitter在国内遇到访问故障,即便饭否、叽歪和嘀咕网被“封停”(目前嘀咕网已恢复平台开放),2009年8月新浪网仍推出新浪微博,可见微博的变革动力,和成就这场“革命”的正是微博分享与发现的力量。
以Twitter为代表的微博客是简单记录和快速分享的网络平台。它借助于web2.0的网络技术,通过与手机媒体的互动形成了一个“流动的盛宴”。简短的文字(单次上限为140个字符)或图片、链接、视频构成了微博分享和传播的内容。微博的意义可以从虚拟世界、现实世界两个维度来看。
一、虚拟世界——互联网革命
1、技术创新
微博是传统博客和社交软件的创新运用。无论是信息发布还是社区式广播,从回复到关注,都已不是新鲜的程序功能。它的创新表现在三个方面:移动性。有微博帐号加一部手机就可以在上班路上、旅游途中或聚会时随时随地向世界表达自己,和朋友保持关注。不支持移动功能的微博不能叫微博,各主流服务商均提供短信/彩信/GPRS 3G等手机发布支持,且仅需少量网络资费,可谓最便民实用的功能革新。这个过程中,人们不需要面向特定人发布信息,也不要经过上网等复杂的过程,就能第一时间发布新闻事件,也可以宣泄感情。同步性。微博对信息发布多平台整合的同步功能可以实现信息接力,从而大大加强其传播速度和力度。为了保持与各种SNS网友的联系,同步需求旺盛促进了以这方面技术创新为主的嘀咕和Follow5等服务商脱颖而出。目前QQ/MSN/Gtalk签名也可以作为微博信息从一处更新为四处同步。开放性。SNS和IM软件要加好友才能自由交流,博客上的留言作者爱看不看,email会过滤spam……,但这些技术屏障在微博上统统不存在。“不加好友你可以随时@上一个昵称私聊,发来的信息全文显示不得不看,回复的也是完全公开的,别人可以随时看到你和谁聊什么了,除非拉黑你,否则你可以放肆骚扰他人,也可以随时被他人骚扰……”。
2、传播方式革命
(1)文本碎片化。微博页面上的文本多数是闲言碎语的唠叨、琐碎的生活细节。而手机短信又促使这种“无聊”信息的增长,从而使互联网的信息更为泛滥。(2)半广播半实时互动模式。微博的传播模式是一种半广播半实时互动的模式。微博打破了大众用博客、Email、IM等交流的机制,博客、Email不利于及时沟通交流,是一种延时的交流;而IM则显得太近,若接到别人的消息需立刻回复。介于Email和IM之间的微博更好地满足了用户在人际关系中微妙的需求。“Twitter网站的最大吸引力之一在于一种交流感。”也正是由于这种半广播半实时交流的机制,使得用户组成多个交流分享的小圈子,群体传播在这里得到凸显,而大众传播在这里被弱化。同时这也是微博难以进行大众议程设置的原因之一。微博的“微”主要是体现在其单条文本或者媒体形式的有限性,但随着微博与其他网络媒体或者信息平台的相互链接和合作互动,微博信息将在借助大众媒体二次传播的过程中实现信息流的大众化传播。(3)自媒体、草根性更加突出。对于单条信息内容的严格限制,简化了信息发布的过程。人人都可以用三言两语来表达自己、呈现自己,这削弱了博客中精英的话语权,凸显了草根性与平民化。同时微博作为自媒体,在一定程度上也削弱了专业媒体的影响力。微博上的信息,几乎每分钟都在更新,具有及时、全面的特性。尽管其专业性无法与专业新闻机构相比,但在突发事件中微博的速度与力量不容忽视。“Twitter正在改写媒介帝国的版图,在未来,第一个赶到现场的可能不再是媒体记者,而是那些随时随地发现和分享的Twitter用户。”(4)叙事特征更为个体化、私语化。与博客相比,微博用户发布信息所处的环境具有随意性与不确定性,这种随意性与不确定性包括用户发布信息的时间、空间、心理状态等因素。可以说微博用户发布信息不需要深思熟虑,处于“随时发布”的状态,而博客的用户通常是用户经过思考与积淀之后完成的思想、情感、观念等的表达;前者满足的是用户的即时性表达的需求,而后者则满足了用户阶段化表达的欲望。由于微博对用户的发布状态没有过多的限制与要求,因此用户表达会更随意,这种状态往往导致用户的表达缺乏节制与约束。与博客相比,微博用户很容易完成个人的表达,其文本的个人化、私语化的叙事特征更为明显。
当然,目前以Twitter为代表的微博依然有缺陷,即缺乏有序的信息管理。目前微博的信息管理只能靠用户自身,其本身并没有提供管理信息的工具,但微博客的出现仍是技术和应用的突破。
二、社会生态变革
分享和发现可以用来形成外包式的新闻,报道速度快,信息源丰富,传播力度惊人,而信息的扩张可以促进社会组织和社会运动的形成。
1、政治传播新工具
(1)政治宣传工具。微博客作为政治工具应该是从奥巴马参选美国总统开始的。奥巴马被称为网络总统,因为他在竞选期间大量使用web2.0工具来宣传他的纲领和鼓动网民为其投票,这些工具里最值得一提的就是奥巴马的Twitter帐号,虽然这个帐号并不是由奥巴马本人更新,但这毫不阻碍他成为Twitter上的明星。(2)政府信息发布渠道。中国扶贫基金针对资源开发部信息化平台处处长霍庆川认为,对于一个机构来说,多媒介联动才是信息传播最大化的工具,每个媒介都有不同的分工,“微博”无疑便是先头部队。(3)政治启发工具。伊朗的Twitter革命(或绿色革命)让美国人兴奋了一把,因为他们很骄傲自己的网络工具能为政治带来如此大的帮助。同时Twitter也给一些人敲响警钟:必须及早中断这种信息传递方式,否则可能重蹈伊朗的覆辙。“Twitter革命”所展示的伊朗年轻政治力量,已经直接介入对伊朗未来命运的把握。而伊朗的这一场“Twitter革命”,更是启发了一些国家致力于推动改革的反对派。
2、新的企业营销手段
病毒式传播带来了新的营销手段。麦当劳、肯德基、星巴克经常通过Twitter卖汉堡、咖啡。戴尔直销面临着一个令人烦恼的挑战:作为定制电脑业务的一个环节,戴尔直销存放了大量的翻新设备和其他存货,它需要的是迅速销售。在快速发布信息的同时,他们需要廉价的发布渠道,因为这些设备本来不能为戴尔带来较多的利润。通过在Twitter上发布一些优惠信息,戴尔获得了额外的超过100万美元的收入。戴尔的促销信息发布帐户的followers一直稳步增长,已经达到100多万个。
3、随时随地现场直播带来虚拟身份和社会身份的日趋重合
“有什么新鲜事想告诉大家?”这是新浪微博首页的问题。“微传播催生了大众的书写与表达的欲望,但这种碎片化的书写与一般的文本格格不入,内容多元化、琐碎,没有标题,短短几十字一览无余。直播化的微传播,是阅读上的“灾难”,因为有限的表达容量对将“流动的盛宴”的叙述与记录构成现实的挑战。当微传播的碎片化文本以“侵略”的姿态占据人们的生活时,受众会陷入到无意义信息的语境中,甚至被“娱乐至死”。一名资深微博主曾笑侃写微博就是“拼短语、拼新词、拼反应、拼杀伤、拼不说人话”。Twitter网站中有Verified Account,新浪微博给一些已经确认身份的名人头像打上了一个“V”的标志,以表示这个帐户是实名认证过的。微传播的信息是个人化、社会化,甚至流水账式的记录,很容易将自己的生活、工作、情感状态还原。因此,大部分微博使用者都有意无意将自己的虚拟身份和真实的社会身份对应并公开。
著名互联网专家刘光亮曾说,传统的信息发布会请100家媒体,其实这些媒体的价值观、新闻观都很相似,公布10个新闻点,但这些媒体可能会仅仅报道同一个点。但在微博时代,成千上万的人一起说一件事情,就会逼近真相。微博是网络社会的新生儿,它仅有140个字符的话语空间,比QQ、MSN、博客、论坛、贴吧、小组更快捷、生猛。随着微博的崛起和不断发展,将给我们的网上网下世界带来更大的变革。■
参考文献
①许天颖,《中国微博能走多远》, 《传媒观察》,2010(3)
②胡泳,《微革命:从推特到新浪微博》,《新周刊》,2010(1)
③羽中,《大话微博:技术》,http://www.jzwalk.com/archives/note/better-twitter-technology/trackback
(作者单位:复旦大学新闻学院)
责编:姚少宝