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摘 要：革命纪念馆的核心使命之一便是对人民群众特别是青少年进行历史唯物主义、爱国主义和革命传统教育。如何最大化地向社会传播信息，提供历史文化服务，需要有广泛到位的宣传工作作为支撑。文章结合渡江战役纪念馆的宣传工作实践，对革命纪念馆在新时期做好宣传工作的有效举措进行分析探讨。
關键词：革命纪念馆;宣传
革命纪念馆不仅仅是文化机构，更是公共机构。如何让社会公众认识纪念馆、使用纪念馆是很重要的课题。渡江战役纪念馆自2012年开馆以来，在宣传推广方面积极探索，积累了一些成功的做法和经验。
1 练实基本功，以阵地讲解为重要抓手
讲解工作是纪念馆发挥宣教功能、为观众提供服务的最重要的载体。革命纪念馆要想发展好，讲解员队伍的管理和建设至关重要。渡江战役纪念馆制定了一套完善、严谨的制度来管理讲解员队伍，对讲解员实行标准化、量化管理和星级评定考核制度，坚持对讲解员进行每月两次的业务培训，使讲解员们在良好的学习氛围中争先创优，学比赶超。积极派员参加省市各级讲解大赛，屡夺桂冠，频获殊荣。成立“红色宣讲队”，为高校、企业、社区讲授党性课程，真正把革命精神“走出去、送出去、讲出去”。通过一系列讲解比赛和多年讲解接待经验的积累，讲解员的素质和能力与日俱增，渡江战役纪念馆的讲解员们逐渐成为响亮的金字招牌，多次被抽调外派，如纪念建党93周年安徽党史图片展、全国最高法院诉讼服务中心建设推介会等，为纪念馆赢得了良好的口碑。
除了培养一支高素质、高水准的讲解员队伍，讲解词的编写也很重要。不同年龄层次观众的心理特点、知识水平和接受能力，要求革命纪念馆作为服务提供者、对外开放的窗口单位，要从实际出发，精炼讲解语言，丰富展览内容，尽可能地运用多方位的手段再现历史，并积极调动游客的积极性和求知欲，真正践行社会教育职能。比如中小学生群体，从他们的角度来看，革命战争史的讲解词略为深奥，在参观过程中可能没有办法集中精神去保持高度的热情。渡江战役纪念馆和中小学合作，精心编写了适合不同年龄段的讲解词，做到“因人施讲”。例如，少儿讲解词以讲故事的形式向中小学生介绍渡江战役中的“马毛姐送军过大江”“巢湖练兵”“解放总统府”等历史事件。故事浅显易懂，且生动有趣，能使他们很快了解渡江战役。
2 打好组合拳，以拓宽渠道为主攻方向
《博物馆群众教育工作》一书将博物馆对外宣传定义为“运用各种传播媒介，向社会宣传介绍博物馆、宣传博物馆的藏品和陈列、宣传博物馆各种形式的活动，提高博物馆的知名度，扩大它的社会影响，达到宣传群众、吸引群众和组织群众，使群众能更充分地利用博物馆的这一目的”。革命纪念馆要积极适应新闻媒体发展新形势，注重整合资源，丰富宣传载体，推进宣传工作向广度和深度发展。一是巩固传统宣传手段，通过电视、平面媒体向观众传播纪念馆文化。渡江战役纪念馆开展各类活动、重点工作，都主动邀请省市主要媒体记者，及时予以报道，使纪念馆的宣传工作常年保持一定的声势。定期印制发行纪念馆简介、展览画册、纪录片音像制品等宣传资料。革命纪念馆的藏品虽然没有博物馆藏品种类多、年代广，但革命纪念馆在开发文化产品上也可以充分发挥创意，如渡江战役纪念馆开发的“渡江胜利休闲棋”（图1、图2），以渡江战役进展为主线，通过战役进程的展示，进行类似“强手棋”“大富翁”的游戏过程，寓教于乐，达到爱国主义教育的目的。二是高度重视新媒体应用，积极开拓宣传新渠道。渡江战役纪念馆开馆第一年就搭建了官方网站，及时发布场馆动态，建立了数字化展馆，拉近了与观众的距离。开通了微博、微信和今日头条等新媒体官方账号，开发了扫码自助视频听讲和语音讲解、参观预约、地图导航、服务建议等功能，关注量与日俱增，对社会公众了解纪念馆工作进行了有效引导，大大提升了纪念馆的知名度和美誉度。
3 发出动员令，以社会参与为坚强堡垒
大部分革命纪念馆都存在人力、资金有限的情况，要做好宣传工作，纪念馆应积极调动社会力量参与进来。志愿者队伍、博物馆之友等是纪念馆补充人力资源的有效途径，也是推动纪念馆开放化、社会化不可或缺的力量。一方面，渡江战役纪念馆专门成立了志愿服务站，形成合理完善的志愿服务章程，为游客提供参观服务、讲解服务、咨询服务、便民服务等，累计服务人数超过3000人，累计服务时长近6000小时。另一方面，渡江战役纪念馆自开馆以来，先后与20余家机关、企事业单位和社会团体等单位建立共建关系，主要是以学校、社区为主的实践教育基地、战斗精神培育基地、素质教育基地、大学生青年志愿者服务基地等，形成了一张庞大的“关系网”，将宣传“触角”深入到企业、社区、学校等，针对性地引导社会群体感受纪念馆文化，拓展了纪念馆红色文化传播的广度和深度。
4 出准杀手锏，以品牌活动作为强大驱动
革命纪念馆为了更好地宣扬爱国主义教育精神和革命传统文化，要精心策划各类活动。一是提炼场馆特色和亮点，打造出社教品牌。经过这几年的摸索和创新，渡江战役纪念馆逐步形成了具有自己特色的系列活动，取得了良好的宣传效果。利用馆内的展品，精心打造了参与体验式的“全能小民兵”系列动手活动，弘扬、传递了以爱国主义为核心的革命精神。其中“我为大军送物资”这个教育活动案例入选了2015—2017年度中国博物馆青少年教育课程优秀案例推介展示活动优秀教学案例。渡江战役纪念馆创新策划了原创舞台剧《我心中的渡江小英雄马毛姐》，加深了观众对于军民鱼水情的深刻认识，填补了渡江战役纪念馆情景互动式社教活动的空白。二是把握住各种节假日、重大历史事件节点、纪念日等特殊日期开展相应活动。渡江战役纪念馆曾开展五一渡江1949交响音乐会，七一“我做党旗献给党”活动，第100万游客、第500万游客等活动。其中，2016年清明祭奠活动被央视新闻频道“家国清明”特别节目以《缅怀用生命拥抱胜利的先烈》为主题直播报道;2017年清明节祭奠活动央视新闻四个新媒体同步直播，吸引数万网友观看;2018年清明节纪念馆联合新华网开展“寻找渡江英烈”活动，两名失散68年的老兵在渡江战役纪念馆重逢，引起社会强烈关注。三是利用场地优势，善于借助外部力量。渡江战役纪念馆是安徽合肥新的政治文化地标，马拉松、越野跑、健身走、毅行等各种体育活动都以纪念馆为起终点。这类活动2016年全年就有25场。虽然活动不是纪念馆主办，但纪念馆不仅为活动提供场所，还尽可能多地去服务活动举办方和每位参与者，利用地理和资源优势，更好地服务大众，扩大了纪念馆的知名度和美誉度。
5 结语
宣传工作是革命纪念馆发展的重要手段，是纪念馆开展各项工作不可忽视的重要环节。纪念馆宣传的模式并不是一成不变、固定的，还需结合自身实际，因时制宜，制定合理的宣传策略，让纪念馆的社会效益得到充分发挥。■
關键词：革命纪念馆;宣传
革命纪念馆不仅仅是文化机构，更是公共机构。如何让社会公众认识纪念馆、使用纪念馆是很重要的课题。渡江战役纪念馆自2012年开馆以来，在宣传推广方面积极探索，积累了一些成功的做法和经验。
1 练实基本功，以阵地讲解为重要抓手
讲解工作是纪念馆发挥宣教功能、为观众提供服务的最重要的载体。革命纪念馆要想发展好，讲解员队伍的管理和建设至关重要。渡江战役纪念馆制定了一套完善、严谨的制度来管理讲解员队伍，对讲解员实行标准化、量化管理和星级评定考核制度，坚持对讲解员进行每月两次的业务培训，使讲解员们在良好的学习氛围中争先创优，学比赶超。积极派员参加省市各级讲解大赛，屡夺桂冠，频获殊荣。成立“红色宣讲队”，为高校、企业、社区讲授党性课程，真正把革命精神“走出去、送出去、讲出去”。通过一系列讲解比赛和多年讲解接待经验的积累，讲解员的素质和能力与日俱增，渡江战役纪念馆的讲解员们逐渐成为响亮的金字招牌，多次被抽调外派，如纪念建党93周年安徽党史图片展、全国最高法院诉讼服务中心建设推介会等，为纪念馆赢得了良好的口碑。
除了培养一支高素质、高水准的讲解员队伍，讲解词的编写也很重要。不同年龄层次观众的心理特点、知识水平和接受能力，要求革命纪念馆作为服务提供者、对外开放的窗口单位，要从实际出发，精炼讲解语言，丰富展览内容，尽可能地运用多方位的手段再现历史，并积极调动游客的积极性和求知欲，真正践行社会教育职能。比如中小学生群体，从他们的角度来看，革命战争史的讲解词略为深奥，在参观过程中可能没有办法集中精神去保持高度的热情。渡江战役纪念馆和中小学合作，精心编写了适合不同年龄段的讲解词，做到“因人施讲”。例如，少儿讲解词以讲故事的形式向中小学生介绍渡江战役中的“马毛姐送军过大江”“巢湖练兵”“解放总统府”等历史事件。故事浅显易懂，且生动有趣，能使他们很快了解渡江战役。
2 打好组合拳，以拓宽渠道为主攻方向
《博物馆群众教育工作》一书将博物馆对外宣传定义为“运用各种传播媒介，向社会宣传介绍博物馆、宣传博物馆的藏品和陈列、宣传博物馆各种形式的活动，提高博物馆的知名度，扩大它的社会影响，达到宣传群众、吸引群众和组织群众，使群众能更充分地利用博物馆的这一目的”。革命纪念馆要积极适应新闻媒体发展新形势，注重整合资源，丰富宣传载体，推进宣传工作向广度和深度发展。一是巩固传统宣传手段，通过电视、平面媒体向观众传播纪念馆文化。渡江战役纪念馆开展各类活动、重点工作，都主动邀请省市主要媒体记者，及时予以报道，使纪念馆的宣传工作常年保持一定的声势。定期印制发行纪念馆简介、展览画册、纪录片音像制品等宣传资料。革命纪念馆的藏品虽然没有博物馆藏品种类多、年代广，但革命纪念馆在开发文化产品上也可以充分发挥创意，如渡江战役纪念馆开发的“渡江胜利休闲棋”（图1、图2），以渡江战役进展为主线，通过战役进程的展示，进行类似“强手棋”“大富翁”的游戏过程，寓教于乐，达到爱国主义教育的目的。二是高度重视新媒体应用，积极开拓宣传新渠道。渡江战役纪念馆开馆第一年就搭建了官方网站，及时发布场馆动态，建立了数字化展馆，拉近了与观众的距离。开通了微博、微信和今日头条等新媒体官方账号，开发了扫码自助视频听讲和语音讲解、参观预约、地图导航、服务建议等功能，关注量与日俱增，对社会公众了解纪念馆工作进行了有效引导，大大提升了纪念馆的知名度和美誉度。
3 发出动员令，以社会参与为坚强堡垒
大部分革命纪念馆都存在人力、资金有限的情况，要做好宣传工作，纪念馆应积极调动社会力量参与进来。志愿者队伍、博物馆之友等是纪念馆补充人力资源的有效途径，也是推动纪念馆开放化、社会化不可或缺的力量。一方面，渡江战役纪念馆专门成立了志愿服务站，形成合理完善的志愿服务章程，为游客提供参观服务、讲解服务、咨询服务、便民服务等，累计服务人数超过3000人，累计服务时长近6000小时。另一方面，渡江战役纪念馆自开馆以来，先后与20余家机关、企事业单位和社会团体等单位建立共建关系，主要是以学校、社区为主的实践教育基地、战斗精神培育基地、素质教育基地、大学生青年志愿者服务基地等，形成了一张庞大的“关系网”，将宣传“触角”深入到企业、社区、学校等，针对性地引导社会群体感受纪念馆文化，拓展了纪念馆红色文化传播的广度和深度。
4 出准杀手锏，以品牌活动作为强大驱动
革命纪念馆为了更好地宣扬爱国主义教育精神和革命传统文化，要精心策划各类活动。一是提炼场馆特色和亮点，打造出社教品牌。经过这几年的摸索和创新，渡江战役纪念馆逐步形成了具有自己特色的系列活动，取得了良好的宣传效果。利用馆内的展品，精心打造了参与体验式的“全能小民兵”系列动手活动，弘扬、传递了以爱国主义为核心的革命精神。其中“我为大军送物资”这个教育活动案例入选了2015—2017年度中国博物馆青少年教育课程优秀案例推介展示活动优秀教学案例。渡江战役纪念馆创新策划了原创舞台剧《我心中的渡江小英雄马毛姐》，加深了观众对于军民鱼水情的深刻认识，填补了渡江战役纪念馆情景互动式社教活动的空白。二是把握住各种节假日、重大历史事件节点、纪念日等特殊日期开展相应活动。渡江战役纪念馆曾开展五一渡江1949交响音乐会，七一“我做党旗献给党”活动，第100万游客、第500万游客等活动。其中，2016年清明祭奠活动被央视新闻频道“家国清明”特别节目以《缅怀用生命拥抱胜利的先烈》为主题直播报道;2017年清明节祭奠活动央视新闻四个新媒体同步直播，吸引数万网友观看;2018年清明节纪念馆联合新华网开展“寻找渡江英烈”活动，两名失散68年的老兵在渡江战役纪念馆重逢，引起社会强烈关注。三是利用场地优势，善于借助外部力量。渡江战役纪念馆是安徽合肥新的政治文化地标，马拉松、越野跑、健身走、毅行等各种体育活动都以纪念馆为起终点。这类活动2016年全年就有25场。虽然活动不是纪念馆主办，但纪念馆不仅为活动提供场所，还尽可能多地去服务活动举办方和每位参与者，利用地理和资源优势，更好地服务大众，扩大了纪念馆的知名度和美誉度。
5 结语
宣传工作是革命纪念馆发展的重要手段，是纪念馆开展各项工作不可忽视的重要环节。纪念馆宣传的模式并不是一成不变、固定的，还需结合自身实际，因时制宜，制定合理的宣传策略，让纪念馆的社会效益得到充分发挥。■