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[摘 要]群众文化不仅具有观赏性强、参与面广、融合度高的鲜明特点，而且具有宣传教育、审美娱乐、启迪心智、凝聚人心的特殊功能，更直接关系到人口素质的提高和社会文明程度的提高，同时也关系到经济发展的后劲。因此，群众文化作为社会主义先进文化的重要组成部份，渐已成为更多人的共识。
[关键词]送戏下乡 群众文化品牌 提升服务效能
回顾清新“心连心”艺术团，积极响应国家提出文化科技卫生“三下乡”活动号召，在当地党委和政府的大力支持下，2000年组团并于当年开始“送戏下乡”至今整14年。在繁荣农村文化，服务农村，团结群众，“以点带面”开展农村群众文化活动等方面取得了明显成效，受到了广大农民群众的热烈欢迎。正谓“天下和静在于民乐”。这“乐”就是农村文化建设的广度、深度和应有的“文化品牌”内涵。
一、打造群文活动品牌，需要恒久坚持之心
清新区“心连心”艺术团是一班热爱文艺工作的音乐、舞蹈、美术、文艺创作的中小学教师和社会各界人士组成。从2000年成立至今，成员换了一拨又一拨，但以“心连心”艺术团为主要演出团体的“送戏下乡”活动一直坚持，“心连心”的旗帜仍然坚持。当地政府每年皆为“心连心艺术团送戏下乡”活动拨出专款，从财政上予以切实保障。区委宣传部、区文化广电新闻出版局把“三送下乡”（送戏、送书、送影）的文化下乡活动作为重要工作任务，列入重要议事日程。而区文化馆为“送戏下乡”工作进行长达半年的精心组织和筹划。艺术团的演员们通常是放弃自己的休息时间进行排练和演出，力求每一个动作，每一个节目能传递出高尚的审美信息，让老百姓看得开心，看得美，看得值。
从我们的实践中体会到，要打造一个出色的有影响力的群文活动品牌，除了坚持之外，还需要文化工作者的文化精神与专业技术。首先，品牌的建立是基于社会文化需求。有了需求才有“市场”。一直以来，清新区由于行政区域的撤并以及“老、少、边、穷”的历史原因，农村文化活动相较薄弱，但群众对文化的需求并没有因为经济发展滞后而停顿，反而这种精神需求更显强烈。为此，第一年“送戏下乡”至去年“送戏下乡”，农村群众并没有因为是“同一支艺术队伍”而嫌弃或失去热情。相反，他们总是以一种更亲切更期待的心情支持我们“心连心”艺术团每年“送戏下乡”活动。其次，对文化品牌的打造需要专业技术。从节目设计，创作，排练到演出，一台晚会的策划安排，音响灯光效果，乃至司仪的串词撰写，舞台监督等一系列工作都需要较好的专业技术能力。再是，群文品牌的打造，必须具有赤诚的文化艺术之热情，无论是领导者、策划者或演员团队，必须拥有共同的文化信念与服务热情。这是维系一支团队必要的根基。事实上，清新“心连心”艺术团只是一支业余性质的艺术团体，但十多年来，我们做到了“业余的团体专业的素质”。
二、打造群文活动品牌，是为了更好提升服务效能
让基层群众享受平等的文化权益，是党和政府一直強调和重视的“三农”问题之一。随着社会各项事业的不断发展，电视网络覆盖面越来越大，对群众享受应有的文化权益，无疑是提供了一个充实的“文化大餐”。但群众对文化的需求并不仅于从电视屏幕上获得，还需要积极的参与，还需要自娱自乐，还需要自身对文化艺术审美渴求的释放。群众对文化艺术的渴求，从“心连心”艺术团“送戏下乡”演出中群众的积极反响可见一斑。当艺术团在革命老区南冲演出的晚上，雷电交加，剧场三次停电，但群众没有喧哗，没有离坐而去，在镇干部的带领下，主动地找来蜡烛，一支、二支、三支地点起光明的烛光。演员们在这“烛光”中坚持演出，以清唱的形式，以快板的形式，以提高声音分贝的形式，以器乐独奏的形式，为群众继续演出。演员们为群众对文化艺术的渴求和尊重而感动，而群众为演员们的敬业精神和艺术操守而感动。掌声和一次又一次的喝彩声成为群众与演员们的最好的“对话”。在石潭镇，当晚的演出已经结束了，但现场的大部份观众竟不愿散去。他们要看到演员们上车了，汽车启动了，才恋恋不舍的慢慢离去，他们说：“能经常看到这些暖我们老百姓心的戏多好啊！”我们常常为群众这种纯朴的感情而一次次感动。为着这种纯朴，为着这种感动，艺术团的演员们在浸潭镇桃源片演出时，演员们一改过去在台上唱，群众在台下看的老模式，大胆地走进群众中间，与他们一起唱，与他们一起跳，舞动和谐的音符……这种感动让我们共同唱出了发自心底的歌声，收获了清新“心连心”艺术团主题歌《一路歌声一路情》：“一路风雨一路歌啊，一路歌声一路情；党和人民心连心啊，人民和党心连心……”
然而，感动是因为热情，感动是因为真诚。一支团队要长久地获得群众的支持，并不能仅仅以感动，并不能仅仅是“例行公事的演出”，它还需要提升水平，提升质量，从而达到更好的服务效能。而我们坚持打造这个群文活动品牌，其目的就是能够为当地的群众提供新鲜的文化大餐，提供更多的正能量。因此，围绕提升服务效能，是我们对群文品牌一直持之以恒的决心。主要体现在“一训二练三创作”。“一训”，我们把艺术团的训练工作常抓不懈。“二练”，充分利用团员所在单位的场馆进行“单练”，“合练”的方式，把个人与集体的节目排练进行有效的分拆，在节省时间与场地使用的情况下，可以最大限度地扩展艺术团的艺术训练。“三创作”，我们鼓励团员进行艺术创作，包括舞蹈、歌曲、曲艺、小品等，而不是照搬照抄照模仿别人的。这些年来，我们创作了一批能够反映农村生活现实和精神面貌的作品搬上舞台，使群众在观赏节目中有一种亲切感。这种“接地气”的艺术创作，有效地提升了团员们对艺术的认识深度和广度。
三、打造群文活动品牌，为的是构建一个公共文化服务平台
群众文化不仅具有观赏性强、参与面广、融合度高的鲜明特点，而且具有宣传教育、审美娱乐、启迪心智、凝聚人心的特殊功能，更直接关系到人口素质的提高和社会文明程度的提高，同时也关系到经济发展的后劲。因此，群众文化作为社会主义先进文化的重要组成部份，渐已成为更多人的共识。 多年来，清新“心连心”艺术团在努力尝试和寻找一条具有“清新特色”的，符合清新人民对文化艺术口味的，让清新人民乐于接受和认可的“演艺道路”。提出“从唱别人的歌，跳别人的舞，向唱自己的歌，跳自己的舞”方向转化。为此，区文化馆每年皆组织区“心连心”艺术团的主创演员文化馆的创作人员一起，通过走访企业，深入农村，“走、轉、改”，创作了一批反映当地经济和社会各项事业建设成果的舞台作品。体栽有歌曲、舞蹈、曲艺、小品、器乐等。
打造群文品牌，就是为了构建一个更大的公共文化服务平台。这个平台，可以让更多文艺专业人员，更多文化志愿者，更多文艺爱好者积极参与，同时也能够为广大群众从这个舞台上分享共同的快乐。
这个平台，我们以“以节目本土化为特色，以提高演出水平为手段，以繁荣群众文化为目的”的目标，通过对节目的“自创、自编、自导、自演”，摸索出一条“清新特色”的“送戏下乡”的“演艺道路”。随着人民群众的温饱解决和生活水平的逐步提高，对文化生活的需求也从过去单一的兴趣爱好变为现在的多元化需求。要适应这种社会形势的发展，进一步加强农村文化建设，进一步提高公共文化服务水平已是当务之急。而“送戏下乡”这一具大的平台，无疑是这方面工作的补充和促进。这一平台的实现，不只是由“心连心”艺术提供的文化服务，还以老百姓充分利用其民间艺术进行表演，进行娱乐，进行自我教育。
事实上，这一平台的建立，通过“点面结合”，把各镇、村的民间艺术融入到“送戏下乡”舞台之上。例如，近几年来，随着我区非物质文化遗产保护工作的深入，所发现的民间狮舞艺术融会到舞台表演，就受到群众的热烈欢迎。如活跃在清新的貔貅狮、鸡公狮、南狮、高桩狮等，都能纳入到这一平台上参与活动。从另一方面，也促进了“非遗”的保护工作。
因此，笔者认为，我们把坚持了十四年之久的“送戏下乡”打造成一个群文活动品牌，不只是要一个“名字”，而如何将之发挥其效能，将之更好服务群众，才是我们的根本目的。
注释：
“三农”——农村、农民、农生，习惯称为“三农”。
参考文献：
[1]关于成立清新县“心连心”艺术团的批复.2000年.[清文63]号；
[2]关于深入开展文化科技卫生“三下乡”活动的通知.中宣发[2000]13号；
[3]“三农”——农村、农民、农业，习惯称谓“三农”。
[4]吴淑梅.文化馆在公共文化服务体系构建中如何打造全民覆盖的服务网络.群文天地，2013.2.
作者简介：黄庆红（1971-），女，助理馆员，现任职于清远市清新区文化馆。
[关键词]送戏下乡 群众文化品牌 提升服务效能
回顾清新“心连心”艺术团，积极响应国家提出文化科技卫生“三下乡”活动号召，在当地党委和政府的大力支持下，2000年组团并于当年开始“送戏下乡”至今整14年。在繁荣农村文化，服务农村，团结群众，“以点带面”开展农村群众文化活动等方面取得了明显成效，受到了广大农民群众的热烈欢迎。正谓“天下和静在于民乐”。这“乐”就是农村文化建设的广度、深度和应有的“文化品牌”内涵。
一、打造群文活动品牌，需要恒久坚持之心
清新区“心连心”艺术团是一班热爱文艺工作的音乐、舞蹈、美术、文艺创作的中小学教师和社会各界人士组成。从2000年成立至今，成员换了一拨又一拨，但以“心连心”艺术团为主要演出团体的“送戏下乡”活动一直坚持，“心连心”的旗帜仍然坚持。当地政府每年皆为“心连心艺术团送戏下乡”活动拨出专款，从财政上予以切实保障。区委宣传部、区文化广电新闻出版局把“三送下乡”（送戏、送书、送影）的文化下乡活动作为重要工作任务，列入重要议事日程。而区文化馆为“送戏下乡”工作进行长达半年的精心组织和筹划。艺术团的演员们通常是放弃自己的休息时间进行排练和演出，力求每一个动作，每一个节目能传递出高尚的审美信息，让老百姓看得开心，看得美，看得值。
从我们的实践中体会到，要打造一个出色的有影响力的群文活动品牌，除了坚持之外，还需要文化工作者的文化精神与专业技术。首先，品牌的建立是基于社会文化需求。有了需求才有“市场”。一直以来，清新区由于行政区域的撤并以及“老、少、边、穷”的历史原因，农村文化活动相较薄弱，但群众对文化的需求并没有因为经济发展滞后而停顿，反而这种精神需求更显强烈。为此，第一年“送戏下乡”至去年“送戏下乡”，农村群众并没有因为是“同一支艺术队伍”而嫌弃或失去热情。相反，他们总是以一种更亲切更期待的心情支持我们“心连心”艺术团每年“送戏下乡”活动。其次，对文化品牌的打造需要专业技术。从节目设计，创作，排练到演出，一台晚会的策划安排，音响灯光效果，乃至司仪的串词撰写，舞台监督等一系列工作都需要较好的专业技术能力。再是，群文品牌的打造，必须具有赤诚的文化艺术之热情，无论是领导者、策划者或演员团队，必须拥有共同的文化信念与服务热情。这是维系一支团队必要的根基。事实上，清新“心连心”艺术团只是一支业余性质的艺术团体，但十多年来，我们做到了“业余的团体专业的素质”。
二、打造群文活动品牌，是为了更好提升服务效能
让基层群众享受平等的文化权益，是党和政府一直強调和重视的“三农”问题之一。随着社会各项事业的不断发展，电视网络覆盖面越来越大，对群众享受应有的文化权益，无疑是提供了一个充实的“文化大餐”。但群众对文化的需求并不仅于从电视屏幕上获得，还需要积极的参与，还需要自娱自乐，还需要自身对文化艺术审美渴求的释放。群众对文化艺术的渴求，从“心连心”艺术团“送戏下乡”演出中群众的积极反响可见一斑。当艺术团在革命老区南冲演出的晚上，雷电交加，剧场三次停电，但群众没有喧哗，没有离坐而去，在镇干部的带领下，主动地找来蜡烛，一支、二支、三支地点起光明的烛光。演员们在这“烛光”中坚持演出，以清唱的形式，以快板的形式，以提高声音分贝的形式，以器乐独奏的形式，为群众继续演出。演员们为群众对文化艺术的渴求和尊重而感动，而群众为演员们的敬业精神和艺术操守而感动。掌声和一次又一次的喝彩声成为群众与演员们的最好的“对话”。在石潭镇，当晚的演出已经结束了，但现场的大部份观众竟不愿散去。他们要看到演员们上车了，汽车启动了，才恋恋不舍的慢慢离去，他们说：“能经常看到这些暖我们老百姓心的戏多好啊！”我们常常为群众这种纯朴的感情而一次次感动。为着这种纯朴，为着这种感动，艺术团的演员们在浸潭镇桃源片演出时，演员们一改过去在台上唱，群众在台下看的老模式，大胆地走进群众中间，与他们一起唱，与他们一起跳，舞动和谐的音符……这种感动让我们共同唱出了发自心底的歌声，收获了清新“心连心”艺术团主题歌《一路歌声一路情》：“一路风雨一路歌啊，一路歌声一路情；党和人民心连心啊，人民和党心连心……”
然而，感动是因为热情，感动是因为真诚。一支团队要长久地获得群众的支持，并不能仅仅以感动，并不能仅仅是“例行公事的演出”，它还需要提升水平，提升质量，从而达到更好的服务效能。而我们坚持打造这个群文活动品牌，其目的就是能够为当地的群众提供新鲜的文化大餐，提供更多的正能量。因此，围绕提升服务效能，是我们对群文品牌一直持之以恒的决心。主要体现在“一训二练三创作”。“一训”，我们把艺术团的训练工作常抓不懈。“二练”，充分利用团员所在单位的场馆进行“单练”，“合练”的方式，把个人与集体的节目排练进行有效的分拆，在节省时间与场地使用的情况下，可以最大限度地扩展艺术团的艺术训练。“三创作”，我们鼓励团员进行艺术创作，包括舞蹈、歌曲、曲艺、小品等，而不是照搬照抄照模仿别人的。这些年来，我们创作了一批能够反映农村生活现实和精神面貌的作品搬上舞台，使群众在观赏节目中有一种亲切感。这种“接地气”的艺术创作，有效地提升了团员们对艺术的认识深度和广度。
三、打造群文活动品牌，为的是构建一个公共文化服务平台
群众文化不仅具有观赏性强、参与面广、融合度高的鲜明特点，而且具有宣传教育、审美娱乐、启迪心智、凝聚人心的特殊功能，更直接关系到人口素质的提高和社会文明程度的提高，同时也关系到经济发展的后劲。因此，群众文化作为社会主义先进文化的重要组成部份，渐已成为更多人的共识。 多年来，清新“心连心”艺术团在努力尝试和寻找一条具有“清新特色”的，符合清新人民对文化艺术口味的，让清新人民乐于接受和认可的“演艺道路”。提出“从唱别人的歌，跳别人的舞，向唱自己的歌，跳自己的舞”方向转化。为此，区文化馆每年皆组织区“心连心”艺术团的主创演员文化馆的创作人员一起，通过走访企业，深入农村，“走、轉、改”，创作了一批反映当地经济和社会各项事业建设成果的舞台作品。体栽有歌曲、舞蹈、曲艺、小品、器乐等。
打造群文品牌，就是为了构建一个更大的公共文化服务平台。这个平台，可以让更多文艺专业人员，更多文化志愿者，更多文艺爱好者积极参与，同时也能够为广大群众从这个舞台上分享共同的快乐。
这个平台，我们以“以节目本土化为特色，以提高演出水平为手段，以繁荣群众文化为目的”的目标，通过对节目的“自创、自编、自导、自演”，摸索出一条“清新特色”的“送戏下乡”的“演艺道路”。随着人民群众的温饱解决和生活水平的逐步提高，对文化生活的需求也从过去单一的兴趣爱好变为现在的多元化需求。要适应这种社会形势的发展，进一步加强农村文化建设，进一步提高公共文化服务水平已是当务之急。而“送戏下乡”这一具大的平台，无疑是这方面工作的补充和促进。这一平台的实现，不只是由“心连心”艺术提供的文化服务，还以老百姓充分利用其民间艺术进行表演，进行娱乐，进行自我教育。
事实上，这一平台的建立，通过“点面结合”，把各镇、村的民间艺术融入到“送戏下乡”舞台之上。例如，近几年来，随着我区非物质文化遗产保护工作的深入，所发现的民间狮舞艺术融会到舞台表演，就受到群众的热烈欢迎。如活跃在清新的貔貅狮、鸡公狮、南狮、高桩狮等，都能纳入到这一平台上参与活动。从另一方面，也促进了“非遗”的保护工作。
因此，笔者认为，我们把坚持了十四年之久的“送戏下乡”打造成一个群文活动品牌，不只是要一个“名字”，而如何将之发挥其效能，将之更好服务群众，才是我们的根本目的。
注释：
“三农”——农村、农民、农生，习惯称为“三农”。
参考文献：
[1]关于成立清新县“心连心”艺术团的批复.2000年.[清文63]号；
[2]关于深入开展文化科技卫生“三下乡”活动的通知.中宣发[2000]13号；
[3]“三农”——农村、农民、农业，习惯称谓“三农”。
[4]吴淑梅.文化馆在公共文化服务体系构建中如何打造全民覆盖的服务网络.群文天地，2013.2.
作者简介：黄庆红（1971-），女，助理馆员，现任职于清远市清新区文化馆。