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摘要：无论是旅游营销还是受众需求，新闻宣传对旅游有着重要的意义，在新媒体传播形势下，信息传播方式发生了深刻改变。传统媒体旅游新闻报道如何适应这种改变，成为媒体关注的问题。本文从传统媒体旅游新闻报道存在的问题入手，提出相应的对策。
关键词：旅游新闻；新媒体；创新
一、旅游业发展对旅游类新闻报道提出新要求
过去很多年，人们群众的生活水平比较低，长期处于为温饱努力的状态，这种情况下，旅游业是一个冷门，没有被当做促进经济发展的一种产业。随着改革开放政策的落实实施，我国国民经济得到了飞速发展，人们群众物质生活日益丰富，人们的消费观念随之发生了很大改变，旅游成为很多人的选择，很多城市因为旅游而发展起来，成为著名的旅游城市。以宁夏为例，凭借得天独厚的地理条件，旅游资源比较丰富，旅游业得到蓬勃的发展，占全省区国民生产总值的比例越来越高。2017年宁夏接待游客突破3000万人次大关，达到3103万人次；全区旅游总收入达到278亿元，两项指标10年内首次双双实现20%以上增长。预计旅游总收入占全区地区生产总值超过8%，旅游业进入自治区战略性支柱产业行列[1]。众所周知，新闻宣传对旅游的意义非凡，尤其是一些新开辟的旅游景点更是依赖新闻媒体的宣传与报道。从受众的角度分析，越来越多的人走出家门，去旅游，无论是跟团游还是自驾游，都需要事先获得旅游资讯，其来源有报刊、网站、广播电视等等。旅游事业的发展势头势必給新闻媒体的宣传报道提出了更高的要求，甚至随着新闻媒体旅游报道分量的增多，相应要求新闻理论的研究工作也要深入和深化，从理论上阐明旅游采访报道的特点、规律等等。因此，无论是从形式到内容，传统的旅游新闻报道都面临着升级[2]。
二、新媒体形式下，传统旅游新闻报道存在的问题
新媒体形势下，信息传播速度加快，信息来源多元化，传播渠道多样化，给受众带来全新的体验，受众对旅游信息的传播水平要求越来越高。这种背景下，传统旅游新闻报道呈现出不容忽视的问题。可以简单地概况为以下两个方面。
（一）报道内容不够广泛
旅游业涉及的新闻报道内容越来越丰富。如动态信息、政策法规、旅游资源的开发与建设、主题活动等等，但是目前我们的传统媒体在这方面的深入还不够。多是提供一些服务性信息，比如假日旅游，有关方面推出的新的旅游路线、景区新添的旅游设施，旅行社、宾馆新增的服务项目，交通部门新开的旅游车次等新的动态。比如旅游监督报道等等，这些内容虽然受众也比较关注的，但是还是显得较为表面化[3]。
（二）报道形式单调
当今科技日新月异，为新闻传播注入了新活力，带来了新感受。旅游做为一种强调感受、强调新鲜感的新闻类型，报道形式上十分有必要引进新技术。目前传统媒体尤其是报纸类刊物在这方面存在先天不足，仅仅局限在文字和图片报道上，难以满足当下受众的需求。
（三）传播渠道单一
新媒体带来的立体感受使旅游新闻报道变得更加灵活多样，受众通过视频、音频感受全新的旅游体验。而靠单一纸媒和广电形式，都无法满足受众的需求了。读、听、看都无法单一完成一项好的旅游报道，无法满足客户的宣传需求。尤其纸媒，这方面存在更大的弱势[4]。
三、全面提升旅游新闻报道传播效果
（一）挖掘旅游新闻报道的内容
旅游新聞是新闻范畴内的新类型，既有普通新闻的共性，又有其独特：即服务性、引领性、专业性和文化性。旅游新闻在不断满足受众个性化需求的同时，要着力表现出这四个特性，改变现在以服务、监督内容为主的报道内容，增加内容的广度和深度，增加旅游新闻报道的及时性和覆盖面。当下不少省份都根据本地区的特色，开展了富有地方特色的旅游节。“哈尔滨国际冰雪节”、“南京国际梅花节”、“苏州国际旅游节”、“寒山寺除夕听钟声”，陕西的“中国丝绸之路国际旅游节”等等。2017年宁夏成功举办“沙与海的对话”主题活动，促进了与海南等地旅游市场的互联互动。这些报道内容就很符合旅游新闻的特质。另外，旅游人才、旅游理论研究的关注还不够，旅游景区的规划等工作，需要旅游人才的意见和研讨，旅游新闻给予适量的报道非常必要的。
（二）加大融媒体报道力度
好的新闻内容需要传播渠道才能产生影响力。新媒体影响力日趋增强，传统企业将超过50%的预算投入到新媒体当中，而新媒体强大的数字处理能力与交互性能，也改变了原本的营销思想[5]。
就当下宁夏的旅游新闻报道而言，已经呈现出很多媒体融合的形式，比如成功开通宁夏旅游广播频道FM103.7，宁夏旅游资讯以广播形式24小时覆盖宁夏大部分地区。组织全区42家景区联合推出“宁夏旅游惠民一卡通”。可以说新科技的应用得到了一定的推广。但是纸质媒体在旅游新闻报道上还缺乏形式的改变，平面媒体的呈现可以向多元报道改变。旅游景点涵盖丰富的内容，除了单纯的自然景观，还涉及民俗风情、饮食文化、民间艺术等资源，平面媒体限于版面的限制，很难在一个报道主题下将这些新闻点全部展现出来。因此可以考虑超文本链接的形式对版面进行延展。比如可以在平面媒体上的文尾扫码看H5动画，看景区视频，把旅游景点的美与特色利用技术进行线下延伸阅读。同时还要与媒体的微博、微信进行捆绑式宣传，每种渠道都是侧重不同的宣传角度等等。当下无人机被广泛地应用到新闻采访中，为读者提供了新鲜的阅读视角。旅游新闻报道领域运用无人机的空间很广阔，新闻记者要创新利用这种工具，展现更加精彩的报道内容。注意图片和视频的采集，都是很好的新闻素材。总之，促进旅游业的发展，是旅游新闻报道的重要内容。新媒体环境下，传统媒体要发挥采编优势，利用全新的科学技术改进旅游新闻报道的形式和内容，不断提高旅游新闻报道质量，助力旅游业发展。
（作者单位：宁夏新消息报社）
参考文献
[1]张来善.怎样采写旅游新闻[J].新闻知识，1997，（02）：31-32.
[2]江伟.旅游新闻：小题材里大“天地”[J].新闻通讯，2016，（05）：14.
[3]黄安定.旅游新闻如何增强文化吸引力[J].新闻战线，2014，（07）：147-148.
关键词：旅游新闻；新媒体；创新
一、旅游业发展对旅游类新闻报道提出新要求
过去很多年，人们群众的生活水平比较低，长期处于为温饱努力的状态，这种情况下，旅游业是一个冷门，没有被当做促进经济发展的一种产业。随着改革开放政策的落实实施，我国国民经济得到了飞速发展，人们群众物质生活日益丰富，人们的消费观念随之发生了很大改变，旅游成为很多人的选择，很多城市因为旅游而发展起来，成为著名的旅游城市。以宁夏为例，凭借得天独厚的地理条件，旅游资源比较丰富，旅游业得到蓬勃的发展，占全省区国民生产总值的比例越来越高。2017年宁夏接待游客突破3000万人次大关，达到3103万人次；全区旅游总收入达到278亿元，两项指标10年内首次双双实现20%以上增长。预计旅游总收入占全区地区生产总值超过8%，旅游业进入自治区战略性支柱产业行列[1]。众所周知，新闻宣传对旅游的意义非凡，尤其是一些新开辟的旅游景点更是依赖新闻媒体的宣传与报道。从受众的角度分析，越来越多的人走出家门，去旅游，无论是跟团游还是自驾游，都需要事先获得旅游资讯，其来源有报刊、网站、广播电视等等。旅游事业的发展势头势必給新闻媒体的宣传报道提出了更高的要求，甚至随着新闻媒体旅游报道分量的增多，相应要求新闻理论的研究工作也要深入和深化，从理论上阐明旅游采访报道的特点、规律等等。因此，无论是从形式到内容，传统的旅游新闻报道都面临着升级[2]。
二、新媒体形式下，传统旅游新闻报道存在的问题
新媒体形势下，信息传播速度加快，信息来源多元化，传播渠道多样化，给受众带来全新的体验，受众对旅游信息的传播水平要求越来越高。这种背景下，传统旅游新闻报道呈现出不容忽视的问题。可以简单地概况为以下两个方面。
（一）报道内容不够广泛
旅游业涉及的新闻报道内容越来越丰富。如动态信息、政策法规、旅游资源的开发与建设、主题活动等等，但是目前我们的传统媒体在这方面的深入还不够。多是提供一些服务性信息，比如假日旅游，有关方面推出的新的旅游路线、景区新添的旅游设施，旅行社、宾馆新增的服务项目，交通部门新开的旅游车次等新的动态。比如旅游监督报道等等，这些内容虽然受众也比较关注的，但是还是显得较为表面化[3]。
（二）报道形式单调
当今科技日新月异，为新闻传播注入了新活力，带来了新感受。旅游做为一种强调感受、强调新鲜感的新闻类型，报道形式上十分有必要引进新技术。目前传统媒体尤其是报纸类刊物在这方面存在先天不足，仅仅局限在文字和图片报道上，难以满足当下受众的需求。
（三）传播渠道单一
新媒体带来的立体感受使旅游新闻报道变得更加灵活多样，受众通过视频、音频感受全新的旅游体验。而靠单一纸媒和广电形式，都无法满足受众的需求了。读、听、看都无法单一完成一项好的旅游报道，无法满足客户的宣传需求。尤其纸媒，这方面存在更大的弱势[4]。
三、全面提升旅游新闻报道传播效果
（一）挖掘旅游新闻报道的内容
旅游新聞是新闻范畴内的新类型，既有普通新闻的共性，又有其独特：即服务性、引领性、专业性和文化性。旅游新闻在不断满足受众个性化需求的同时，要着力表现出这四个特性，改变现在以服务、监督内容为主的报道内容，增加内容的广度和深度，增加旅游新闻报道的及时性和覆盖面。当下不少省份都根据本地区的特色，开展了富有地方特色的旅游节。“哈尔滨国际冰雪节”、“南京国际梅花节”、“苏州国际旅游节”、“寒山寺除夕听钟声”，陕西的“中国丝绸之路国际旅游节”等等。2017年宁夏成功举办“沙与海的对话”主题活动，促进了与海南等地旅游市场的互联互动。这些报道内容就很符合旅游新闻的特质。另外，旅游人才、旅游理论研究的关注还不够，旅游景区的规划等工作，需要旅游人才的意见和研讨，旅游新闻给予适量的报道非常必要的。
（二）加大融媒体报道力度
好的新闻内容需要传播渠道才能产生影响力。新媒体影响力日趋增强，传统企业将超过50%的预算投入到新媒体当中，而新媒体强大的数字处理能力与交互性能，也改变了原本的营销思想[5]。
就当下宁夏的旅游新闻报道而言，已经呈现出很多媒体融合的形式，比如成功开通宁夏旅游广播频道FM103.7，宁夏旅游资讯以广播形式24小时覆盖宁夏大部分地区。组织全区42家景区联合推出“宁夏旅游惠民一卡通”。可以说新科技的应用得到了一定的推广。但是纸质媒体在旅游新闻报道上还缺乏形式的改变，平面媒体的呈现可以向多元报道改变。旅游景点涵盖丰富的内容，除了单纯的自然景观，还涉及民俗风情、饮食文化、民间艺术等资源，平面媒体限于版面的限制，很难在一个报道主题下将这些新闻点全部展现出来。因此可以考虑超文本链接的形式对版面进行延展。比如可以在平面媒体上的文尾扫码看H5动画，看景区视频，把旅游景点的美与特色利用技术进行线下延伸阅读。同时还要与媒体的微博、微信进行捆绑式宣传，每种渠道都是侧重不同的宣传角度等等。当下无人机被广泛地应用到新闻采访中，为读者提供了新鲜的阅读视角。旅游新闻报道领域运用无人机的空间很广阔，新闻记者要创新利用这种工具，展现更加精彩的报道内容。注意图片和视频的采集，都是很好的新闻素材。总之，促进旅游业的发展，是旅游新闻报道的重要内容。新媒体环境下，传统媒体要发挥采编优势，利用全新的科学技术改进旅游新闻报道的形式和内容，不断提高旅游新闻报道质量，助力旅游业发展。
（作者单位：宁夏新消息报社）
参考文献
[1]张来善.怎样采写旅游新闻[J].新闻知识，1997，（02）：31-32.
[2]江伟.旅游新闻：小题材里大“天地”[J].新闻通讯，2016，（05）：14.
[3]黄安定.旅游新闻如何增强文化吸引力[J].新闻战线，2014，（07）：147-148.