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摘要：与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分，本文阐述网络传播技术在广告中的应用。
关键字：网络传播 广告 营销
中图分类号：TM73 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）29-052-01
网络由现行的单纯通过网络浏览器浏览HTML网页的Web1.0模式向内容更丰富、联系性更快、工具性更强的Web2.0模式發展。与Web2.0相对应的关联词是RSS、Blog、SNS）、Tag、WiKi、网摘、IM等。新一代互联网，将使网络的能量再次成倍增长，而Web2.0，则更多的是信息互动传输，即应用方式的新变革，它可能会对网络中人与电脑、人与信息、人与人的关系产生重大的变革推动力。因此网络传播技术对网络广告的发展也起了很重要的影响。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。而网络传播技术的运用是网络广告产生的先决条件和依托。
网络传播技术在广告中的应用是广泛的。首先，我想介绍一下定向广告。定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的，这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式；随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型，网络广告发展到现在已不下二十种，而且新的类型还在不断涌现，目前正呈现一种多元化的发展趋向，没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年，伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素，促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式：定向广告。定向广告的优势主要有3点。1、“一对一”传播模式的真正实现；2、顺应现代4C营销理念；3、促进互动行销格局的形成。但它也有劣势，主要就是受网络技术条件限制。定向广告的运用要求有相应的技术支撑，首先要有网络追踪技术（如Cookies）对用户信息的搜集整理，其次还要运用网络广告配送技术，将广告一一发送出去。这些网络技术是定向广告能够实施的基础性前提，如果网络服务商不具备这些技术条件，那也就无需再谈定向广告的诸多优势。而目前在我国，定向广告之所以没有成为网络广告的主导形式，很重要的一个限制因素也基于此。由此可见，网络技术对网络广告的传播的重要性。
除此之外，新一代互联网的宽带技术为流媒体（Rich Media）广告的大行其道开辟了通途。流媒体广告采用先进的视频流或音频流技术并结合Flash、Java等程序，将广告作为一种互动服务的窗口，加强了受众与广告主之间的交互式联系，它是优秀的广告策略和高效的网络技术的完美联姻。流媒体广告除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出，为网络公司和网民提供一种全新的媒体体验。举一个例子，多媒体所播放的音频或视频都是由应用程序预先制作好，在播放的过程中用户不能控制播放的内容，和传统的看电影在本质上没有多大区别。但是假设网民看的是一部互动电影，就可以介入电影环境，成为电影中的角色并能改变电影情节，这种形式的电影就有了流媒体的特性。
受众可以通过流媒体横幅广告玩网络小游戏，可以通过广告直接购物，可以观赏简短的流媒体电影等等。不论表现形式如何，这些广告都有一个共同点：与其说是广告讯息公告牌，不如说是个客户服务中心。植入了服务理念，流媒体广告就不再像传统广告那样令人讨厌了。广告效果也从过去单纯强调吸引消费者“眼球”和“心理占有率”，转而寻求消费者的终身信赖。
与此同时，3D技术在互联网推广应用中也有很重要的价值。随着3D游戏的热门。3D广告也产生了。3D广告相比于之前的2D的flash渲染成3D形式的广告片的确价格更高，但3D技术制作的广告片的优势也有以下几点：1、互动，CS游戏的互动体验就是明证，无需多言，3D广告的不同在于根据你的产品量身定做。2、直观，无论是汽车还是房地产，还是复杂的工程设备，还是大型的购物商城，你都可以身临其境，像以鼠标推进，全程体验。3、易懂，当一切都变得和你接触的现实时一致，你不需要理解文字和声音传递的内容，按照你在现实中接触环境的感觉去判断即可，不需要知识准备，就像变形金刚2可以全世界上映一样。4、传播快，3D技术在数据量和效果的平衡上，已经因为互联网基础设施的升级变得不是什么难题，很多3D的广告片通过浏览器就可以直接观看，发个链接给你的朋友，速度应该够快吧！5、免了信息传递中的衰减与错误。比如旅游，无论我怎么和你描述，你都只能想象，但如果你能自己在虚拟环境中真实体验一下，传播效果可想而知。
综上所述，在网络传播的演变过程中，技术从来就是最基本的推动力之一，新一代互联网正在重新定义网络媒体的功能，未来的网络传播格局将越来越呈现“汇聚”与“分权”的特性。一方面，网络新技术会使更多的资源得到更有效的整合，信息的采集、处理、发布及接收方式将得到大大的丰富，获得更多的灵活性。网络广告也会更好的发展。
参考文献：
[1]《中兴百货与意识形态广告公司》作者： 许舜英
[2]《广告传奇与创意妙招》作者 ： 詹姆士.韦伯.扬
[3]《大创意》作者 ：乔治 路易斯
关键字：网络传播 广告 营销
中图分类号：TM73 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）29-052-01
网络由现行的单纯通过网络浏览器浏览HTML网页的Web1.0模式向内容更丰富、联系性更快、工具性更强的Web2.0模式發展。与Web2.0相对应的关联词是RSS、Blog、SNS）、Tag、WiKi、网摘、IM等。新一代互联网，将使网络的能量再次成倍增长，而Web2.0，则更多的是信息互动传输，即应用方式的新变革，它可能会对网络中人与电脑、人与信息、人与人的关系产生重大的变革推动力。因此网络传播技术对网络广告的发展也起了很重要的影响。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。而网络传播技术的运用是网络广告产生的先决条件和依托。
网络传播技术在广告中的应用是广泛的。首先，我想介绍一下定向广告。定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的，这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式；随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型，网络广告发展到现在已不下二十种，而且新的类型还在不断涌现，目前正呈现一种多元化的发展趋向，没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年，伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素，促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式：定向广告。定向广告的优势主要有3点。1、“一对一”传播模式的真正实现；2、顺应现代4C营销理念；3、促进互动行销格局的形成。但它也有劣势，主要就是受网络技术条件限制。定向广告的运用要求有相应的技术支撑，首先要有网络追踪技术（如Cookies）对用户信息的搜集整理，其次还要运用网络广告配送技术，将广告一一发送出去。这些网络技术是定向广告能够实施的基础性前提，如果网络服务商不具备这些技术条件，那也就无需再谈定向广告的诸多优势。而目前在我国，定向广告之所以没有成为网络广告的主导形式，很重要的一个限制因素也基于此。由此可见，网络技术对网络广告的传播的重要性。
除此之外，新一代互联网的宽带技术为流媒体（Rich Media）广告的大行其道开辟了通途。流媒体广告采用先进的视频流或音频流技术并结合Flash、Java等程序，将广告作为一种互动服务的窗口，加强了受众与广告主之间的交互式联系，它是优秀的广告策略和高效的网络技术的完美联姻。流媒体广告除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出，为网络公司和网民提供一种全新的媒体体验。举一个例子，多媒体所播放的音频或视频都是由应用程序预先制作好，在播放的过程中用户不能控制播放的内容，和传统的看电影在本质上没有多大区别。但是假设网民看的是一部互动电影，就可以介入电影环境，成为电影中的角色并能改变电影情节，这种形式的电影就有了流媒体的特性。
受众可以通过流媒体横幅广告玩网络小游戏，可以通过广告直接购物，可以观赏简短的流媒体电影等等。不论表现形式如何，这些广告都有一个共同点：与其说是广告讯息公告牌，不如说是个客户服务中心。植入了服务理念，流媒体广告就不再像传统广告那样令人讨厌了。广告效果也从过去单纯强调吸引消费者“眼球”和“心理占有率”，转而寻求消费者的终身信赖。
与此同时，3D技术在互联网推广应用中也有很重要的价值。随着3D游戏的热门。3D广告也产生了。3D广告相比于之前的2D的flash渲染成3D形式的广告片的确价格更高，但3D技术制作的广告片的优势也有以下几点：1、互动，CS游戏的互动体验就是明证，无需多言，3D广告的不同在于根据你的产品量身定做。2、直观，无论是汽车还是房地产，还是复杂的工程设备，还是大型的购物商城，你都可以身临其境，像以鼠标推进，全程体验。3、易懂，当一切都变得和你接触的现实时一致，你不需要理解文字和声音传递的内容，按照你在现实中接触环境的感觉去判断即可，不需要知识准备，就像变形金刚2可以全世界上映一样。4、传播快，3D技术在数据量和效果的平衡上，已经因为互联网基础设施的升级变得不是什么难题，很多3D的广告片通过浏览器就可以直接观看，发个链接给你的朋友，速度应该够快吧！5、免了信息传递中的衰减与错误。比如旅游，无论我怎么和你描述，你都只能想象，但如果你能自己在虚拟环境中真实体验一下，传播效果可想而知。
综上所述，在网络传播的演变过程中，技术从来就是最基本的推动力之一，新一代互联网正在重新定义网络媒体的功能，未来的网络传播格局将越来越呈现“汇聚”与“分权”的特性。一方面，网络新技术会使更多的资源得到更有效的整合，信息的采集、处理、发布及接收方式将得到大大的丰富，获得更多的灵活性。网络广告也会更好的发展。
参考文献：
[1]《中兴百货与意识形态广告公司》作者： 许舜英
[2]《广告传奇与创意妙招》作者 ： 詹姆士.韦伯.扬
[3]《大创意》作者 ：乔治 路易斯