论文部分内容阅读
10月19日，“互联网原创表情设计论坛”在北京时尚设计广场举行。本次论坛以“小”表情里的大机遇——移动互联网时代，原创设计如何盈利”为主题。依托2013腾讯QQ原创表情大赛，邀请到设计类的学者、行业资深人士、表情作者及漫画界、插画界设计师，共同探索如何更好地搭建原创表情生态环境。
什么是“原创表情”？“原创表情”就是由设计师原创的互联网聊天表情。那么，聊天表情不是早就有吗？“原创表情”和早前的聊天表情有何不同呢？这样一个小小的表情里，又蕴藏着怎样的大机遇呢？这要首先从聊天表情的发展讲起了。
第一代聊天表情：符号表情
31年前，1982年9月19日，第一个“聊天表情”在美国卡耐基·梅隆大学诞生。该校的斯科特·法尔曼教授在BBS上，第一次输入了这样一串ASCII字符：“：-）”。这个符号直观、生动，可以传达文本无法准确表示的意思，并带有一点幽默色彩。这个符号的发明大受好评，并迅速普及开来。随着手机及互联网的发展，很快风靡全球。
上世纪90年代初，微笑符号开始频繁地在日本手机上出现。1999年2月，日本主要通信运营商之一的NTT多科莫（NTTDoCoMo）公司推出了基于PDA（个人数字助理）的i-Mode手机业务，并在其中加入了表情符号系统，用户只需简单操作就能打出图形化的表情符号，在手机技术上介于第二代GSM和3G之间，刚一诞生便在日本掀起一阵旋风，成为日本最大的消费时尚。
之后，其他通信运营商也迅速跟进，符号表情变得更加复杂和多元化。
这一阶段，聊天表情由符号组成，由于手机显示效果的限制，并没有发展出我们今天所看到的由图片呈现的表情。
第二代聊天表情：图案表情
虽然手机的功能有限，短信只能传达文本而不是多媒体内容，但是在网络世界，一场变革正在悄悄诞生。
1997年5月，美国在线（AOL）发布的即时通讯软件AOL Instant Messenger能自动将微笑符转换为图形笑脸符号，并包含其他一些表情。后来发布的即时通讯软件如ICQ、Yahoo、Messenger、MSN Messenger也纷纷推出类似的表情库，于是就有了今天我们用即时通讯软件聊天时经常用到的表情。
在这一阶段里，符号表情变成了由图片显示的图案表情，这让网络表情变得更加丰富、直观。
我国的聊天表情发展
说到中国的聊天表情发展，“：-）”等符号表情的普及，最初的功劳应该归功于手机的发展。1987年11月18日，广州开通了我国第一个移动电话局，有了第一名模拟蜂窝移动手机用户。上个世纪90年代，随着手机的逐渐普及，第一代聊天表情——符号表情，也流行开来。
第二代聊天表情，何时正式在我国诞生？虽然彩信业务早在2002年10月已由中国移动推出，可以在手机上发送图片内容，但是毕竟有发送成本高、速度慢、与文本结合效果差等弊病，并不适合承担“在文本中加入图案表情”的功能。
我国第二代聊天表情——图案表情的发展，也是紧密和互联网聊天工具的发展联系在一起的。1999年2月，腾讯公司即时通信服务开通，聊天软件“OICQ”诞生了（后在2000年因与ICQ的商标权之争而改名QQ）。在这一版本里，还没有推出图案聊天表情的功能。
2003年，腾讯推出“QQ2003III简体中文正式版”。在这个版本里，QQ第一次具有了图案表情功能，正式宣告了图案表情时代的到来。虽然“符号表情”并没有被淘汰，在短信文本等地方仍然大量出现，显然其符号表现的丰富程度，已经远远不及图案表情的多元化。（比较特殊的是日本，发展出了一套很复杂的符号表情如“颜文字”系统，而在我国，符号表情的发展还是远远落后于图案表情，最常用的符号表情仍是最初的那些“：-）”、“：-（”、“^_^”等。有一些日本动漫爱好者受到日本“颜文字”影响较多，但也并没有形成普遍的符号表情使用风潮。）
2003-2013，经过十年的发展，我国的图案表情已经变得相当多元化。
阿狸、驴小毛、张小盒、井果儿……说起图案表情，真是多的数不清呢！
小表情也有大市场
早期的聊天表情，只是一种辅助文本表达的便利工具，并没有太大的商业开发价值。
但是，随着图案表情的发展，“自定义表情”大大地丰富起来，也随之诞生了一批专门制作各种聊天表情的团队。如动漫品牌“阿狸”的流行，很大程度上就归功于阿狸创作者徐瀚及其运营团队，他们制作了各种丰富可爱的表情并进行运营推广。
“从2006年开始，借助互联网的传播力，还在读研究生的徐瀚在猫扑、天涯等社区网站上发表了阿狸的漫画故事，同时也制作了一系列的QQ表情、魔法表情免费在网上传播，就这样阿狸被越来越多的人认识。”
阿狸的百度百科词条中也指出“据腾讯官方数据显示，仅阿狸魔法表情就播放上亿次，至今保持每月八位数的稳定播放记录，月均覆盖上千万QQ会员。”以及“成为腾讯、新浪、搜狐、网易、百度、人人网、爱奇艺等平台主要的动漫内容供应商”。
可见，阿狸的流行不仅早期有聊天表情的重要助力，到现在也是其品牌影响力延续的一种重要方式。
“阿狸”这个品牌，从最“轻”的聊天表情入手，结合线上的童话、壁纸、四格漫画、游戏等网络内容打造品牌影响力，再结合线下的实体产品如图书、玩具、各种品牌授权进行综合运营。不禁让人惊叹：一个小小的聊天表情，竟能撬动整个动漫产业链！
可借的是，由于我国知识产权保护的缺失，以及阿狸的产业链条拉得太长，原创及运营能力与其涉及的产业规模并不完全匹配等问题，阿狸在营收上并不是特别理想。不过，就阿狸品牌产生的影响力而言，已经足够看出聊天表情的商业开发空间了。
那么，如何能让阿狸、驴小毛、张小盒……这些品牌发展得更好呢？此次论坛的重要议题之一，就是“如何更好地搭建原创表情生态环境”。原来聊天表情发展不好，一方面是知识产权保护不力、盗版太多；另—方面也有门槛低、品牌杂，品牌认知集中度并不高，竞争过于激烈。像阿狸这样的极少数几个优质品牌能够突围，作为创业公司，又没有足够的资源和能力对好不容易做起来的品牌进行推广、授权、维护。此次“原创表情论坛”的召开，受到了腾讯这样的大公司重视，相信原创表情的发展，在不久的将来会由优质内容创作者团队、结合各大网络平台的运营能力，共同打造出真正具有国际影响力的动漫品牌来。从一个小表情做起，一旦影响力形成，可以利用大平台的资源优势开发漫画、动画、游戏……一个小小的表情，竟然蕴藏着这样大的市场潜力。
什么是“原创表情”？“原创表情”就是由设计师原创的互联网聊天表情。那么，聊天表情不是早就有吗？“原创表情”和早前的聊天表情有何不同呢？这样一个小小的表情里，又蕴藏着怎样的大机遇呢？这要首先从聊天表情的发展讲起了。
第一代聊天表情：符号表情
31年前，1982年9月19日，第一个“聊天表情”在美国卡耐基·梅隆大学诞生。该校的斯科特·法尔曼教授在BBS上，第一次输入了这样一串ASCII字符：“：-）”。这个符号直观、生动，可以传达文本无法准确表示的意思，并带有一点幽默色彩。这个符号的发明大受好评，并迅速普及开来。随着手机及互联网的发展，很快风靡全球。
上世纪90年代初，微笑符号开始频繁地在日本手机上出现。1999年2月，日本主要通信运营商之一的NTT多科莫（NTTDoCoMo）公司推出了基于PDA（个人数字助理）的i-Mode手机业务，并在其中加入了表情符号系统，用户只需简单操作就能打出图形化的表情符号，在手机技术上介于第二代GSM和3G之间，刚一诞生便在日本掀起一阵旋风，成为日本最大的消费时尚。
之后，其他通信运营商也迅速跟进，符号表情变得更加复杂和多元化。
这一阶段，聊天表情由符号组成，由于手机显示效果的限制，并没有发展出我们今天所看到的由图片呈现的表情。
第二代聊天表情：图案表情
虽然手机的功能有限，短信只能传达文本而不是多媒体内容，但是在网络世界，一场变革正在悄悄诞生。
1997年5月，美国在线（AOL）发布的即时通讯软件AOL Instant Messenger能自动将微笑符转换为图形笑脸符号，并包含其他一些表情。后来发布的即时通讯软件如ICQ、Yahoo、Messenger、MSN Messenger也纷纷推出类似的表情库，于是就有了今天我们用即时通讯软件聊天时经常用到的表情。
在这一阶段里，符号表情变成了由图片显示的图案表情，这让网络表情变得更加丰富、直观。
我国的聊天表情发展
说到中国的聊天表情发展，“：-）”等符号表情的普及，最初的功劳应该归功于手机的发展。1987年11月18日，广州开通了我国第一个移动电话局，有了第一名模拟蜂窝移动手机用户。上个世纪90年代，随着手机的逐渐普及，第一代聊天表情——符号表情，也流行开来。
第二代聊天表情，何时正式在我国诞生？虽然彩信业务早在2002年10月已由中国移动推出，可以在手机上发送图片内容，但是毕竟有发送成本高、速度慢、与文本结合效果差等弊病，并不适合承担“在文本中加入图案表情”的功能。
我国第二代聊天表情——图案表情的发展，也是紧密和互联网聊天工具的发展联系在一起的。1999年2月，腾讯公司即时通信服务开通，聊天软件“OICQ”诞生了（后在2000年因与ICQ的商标权之争而改名QQ）。在这一版本里，还没有推出图案聊天表情的功能。
2003年，腾讯推出“QQ2003III简体中文正式版”。在这个版本里，QQ第一次具有了图案表情功能，正式宣告了图案表情时代的到来。虽然“符号表情”并没有被淘汰，在短信文本等地方仍然大量出现，显然其符号表现的丰富程度，已经远远不及图案表情的多元化。（比较特殊的是日本，发展出了一套很复杂的符号表情如“颜文字”系统，而在我国，符号表情的发展还是远远落后于图案表情，最常用的符号表情仍是最初的那些“：-）”、“：-（”、“^_^”等。有一些日本动漫爱好者受到日本“颜文字”影响较多，但也并没有形成普遍的符号表情使用风潮。）
2003-2013，经过十年的发展，我国的图案表情已经变得相当多元化。
阿狸、驴小毛、张小盒、井果儿……说起图案表情，真是多的数不清呢！
小表情也有大市场
早期的聊天表情，只是一种辅助文本表达的便利工具，并没有太大的商业开发价值。
但是，随着图案表情的发展，“自定义表情”大大地丰富起来，也随之诞生了一批专门制作各种聊天表情的团队。如动漫品牌“阿狸”的流行，很大程度上就归功于阿狸创作者徐瀚及其运营团队，他们制作了各种丰富可爱的表情并进行运营推广。
“从2006年开始，借助互联网的传播力，还在读研究生的徐瀚在猫扑、天涯等社区网站上发表了阿狸的漫画故事，同时也制作了一系列的QQ表情、魔法表情免费在网上传播，就这样阿狸被越来越多的人认识。”
阿狸的百度百科词条中也指出“据腾讯官方数据显示，仅阿狸魔法表情就播放上亿次，至今保持每月八位数的稳定播放记录，月均覆盖上千万QQ会员。”以及“成为腾讯、新浪、搜狐、网易、百度、人人网、爱奇艺等平台主要的动漫内容供应商”。
可见，阿狸的流行不仅早期有聊天表情的重要助力，到现在也是其品牌影响力延续的一种重要方式。
“阿狸”这个品牌，从最“轻”的聊天表情入手，结合线上的童话、壁纸、四格漫画、游戏等网络内容打造品牌影响力，再结合线下的实体产品如图书、玩具、各种品牌授权进行综合运营。不禁让人惊叹：一个小小的聊天表情，竟能撬动整个动漫产业链！
可借的是，由于我国知识产权保护的缺失，以及阿狸的产业链条拉得太长，原创及运营能力与其涉及的产业规模并不完全匹配等问题，阿狸在营收上并不是特别理想。不过，就阿狸品牌产生的影响力而言，已经足够看出聊天表情的商业开发空间了。
那么，如何能让阿狸、驴小毛、张小盒……这些品牌发展得更好呢？此次论坛的重要议题之一，就是“如何更好地搭建原创表情生态环境”。原来聊天表情发展不好，一方面是知识产权保护不力、盗版太多；另—方面也有门槛低、品牌杂，品牌认知集中度并不高，竞争过于激烈。像阿狸这样的极少数几个优质品牌能够突围，作为创业公司，又没有足够的资源和能力对好不容易做起来的品牌进行推广、授权、维护。此次“原创表情论坛”的召开，受到了腾讯这样的大公司重视，相信原创表情的发展，在不久的将来会由优质内容创作者团队、结合各大网络平台的运营能力，共同打造出真正具有国际影响力的动漫品牌来。从一个小表情做起，一旦影响力形成，可以利用大平台的资源优势开发漫画、动画、游戏……一个小小的表情，竟然蕴藏着这样大的市场潜力。