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摘要：脱口秀节目己经成为广大观众喜闻乐见的一种节目形式。然而，我国电视脱口秀节目在近些年走入了自己的瓶颈。主要原因有脱口秀节目的形式己经固化，对话空间相对狭窄，有些脱口秀节目单纯为了幽默搞笑不顾内容的肤浅与低俗。加之现在网络的发展，收看电视节目人越来越少，很多观众己经抛弃了电视遥控器，更多的时间转向在网络观看视频。电视脱口秀节目想要走出瓶颈，必须与时俱进走进网络时代，谋求新的生存空间。
关键词：自媒体；脱口秀；发展；策略
一、节目受众策略
目前我国自媒体脱口秀节目的选题多偏于男士喜欢的题材，也正因如此此类节目的男女受众比例也特别悬殊。这一点也引起了《晓说》节目制作团队的注意，所以在节目录制的过程中特邀了女性主持人的加入。女主持人的加入的确为节目增加了一抹亮丽的风景，也使节目更具亲和力。节目的制作团队利用这种方式增加女性元素，市局上市在调整整个节目的收视性别比例，希望能依次打破收视性别比例的不均衡。但这是治标不治本的行为。显然不能达到吸引更多女性受众的目的。根本对策还在于在选题上增添更多的女性元素，比如可以增添：美食、化妆、时尚等相关的内容，将这些元素与节目原有的知识性相结合，才可真正是男女性的收视比例相对平衡。如果节目的选题故事的选定发生了偏差，不仅使受众的范围受到限制也违背了节目最开始的受众定位。互联网信息中心发布的2012年中国网络视频用户性别信息显示，网络视频用户多为知识层次较高的人群。因此，知识性自媒体脱口秀目标观众的性别应该趋向平衡，“窄众”传播是市场细分的结果，但不能一味建构男性意识，在节目的话题的选择上注重权衡两性意识。
二、节目品牌策略
一档节目，要想赢得市场，必须有强烈的品牌意识。“电视媒体品牌”就是用来识别电视产品及其服务并使之与媒体竞争对手相区别的标志和符号，这是受众对物化的电视产品，栏目的普遍認同、理性选择和主动接受，是经过媒体市场长期历练后的经验积累。自媒体脱口秀节目要想保持长久的活力，就必须使自己的节目有风格有特色树立自身的品牌，区别于其他的节目。自媒体脱口秀节目己有多年的发展历史，是世界在变，时代在变，脱口秀节目可谈论的内容和话题也是层出不穷的。同时，随着视频制作技术的发展，许多新的技术手段都可以利用在节目的制作和包装上，从而增强节目的特色，吸引更多的受众。
三、节目形式和内容策略
对于自媒体脱口秀节目的内容编排依然十分重要。它是一档节目能够长久发展的内在动力。其次，自媒体脱口秀节目受众的较有针对性，往往出现了很强的地域社群，社会阶层社群等特征。这就决定了脱口秀节目始终是一种小众的传播。通过一种病毒扩散的方式来对节目进行宣传。《罗辑思维》《晓说》就是这种传播方式的成功案例。因此自媒体脱口秀节目在针对受众的传播上也需要编排。最后，自媒体脱口秀的关键点在于“秀”，所谓“秀”就带有很强的表演成分，主持人同时也是一名演员，这种表演也是吸引观众的重要原因之一。
脱口秀节目要达到寓教于乐的目的，不能纯娱乐化地进行恶搞戏谑，也不能以一副教育者的姿态对观众施教。所以文化知识融合在娱乐当中对节目进行编排。利用倒叙和插叙的方式，打破了节目老套的叙述顺序，可以达到拓展信息和引起观众兴趣的作用。通过对节目后期的制作，打破原有的时间顺序加入和节目相关的情节，对主持人在节目中所提到的较为难理解的词语，事件、任务进行历史背景的介绍。对相关话题进行拓展，有利于信息量的增加，并且能够帮助观众更好地理解节目的内容。
《晓说》在道具上没有什么特殊的设计，只有主持人高晓松手拿的一把扇子。《罗辑思维》更是没有什么道具。所以节目的编导赢选取一些别具一格的道具来增强节目的特色。在节目后期的包装和宣传上，我国目前的自媒体脱口秀节目做的也十分欠缺。一些自媒体脱口秀节目一味地学习美国脱口秀节目的国际范包装模式。虽然展现出了脱口秀节目组更注重“视觉化”的趋势，但一味的复制反倒使节目的内容和外在包装风格格不入。我国的自媒体脱口秀节目的本土化气息依然很浓，所以在节目的包装上除了要使其契合节目内涵之外还应该符合本土受众的接受习惯以及我国的历史文化传统。包装也并不一定每一期节目都是相同的，可以根据本期的相关内容作调整。例如一期节目中谈论的话题是中国传统文化，就可以采用一个唯美中国风的片头进行宣传。综上所述，我国的自媒体脱口秀节目在视觉化的包装上还具有很大的发展潜力，有待挖掘。
脱口秀节目自传到中国以来，以其节目内容丰富，气氛轻松愉悦就受到了广大中国观众的欢迎和喜爱。然而在近几年网络技术飞速发展的大环境下，越来越多的受众不再喜欢收看传统的电视节目，尤其是较为年轻的观众。他们更多喜欢个人喜好和时间去选择网络中能符合他们需求的视频去看。
【参考文献】
[1]郭红庆.自媒体化网络广播电台“云传播”机制研究[D].西南大学，2014.
[2]史晓萌.微传播环境下的脱口秀节目研究[D].郑州大学，2014.
[3]张少惠.关于中国网络自制脱口秀节目热现象探究[D].山东大学，2015.
[4]杨迪.《罗辑思维》——自媒体脱口秀节目的成功尝试[D].广西大学，2015.
[5]赵鹏翼.传播视域下网络脱口秀《麻辣书生》节目形态研究[D].陕西师范大学，2015.
[6]周璐.自媒体的运营策略研究[D].江西师范大学，2015.
[7]宋睿.我国网络“脱口秀”研究[D].南昌大学，2015.
[8]王伟.自媒体时代网络脱口秀节目探析[D].南京师范大学，2015.
[9]欧阳照，周柯岑.浅谈我国单口脱口秀主持人的发展趋势——《老梁观世界》《晓松奇谈》《罗辑思维》的比较分析[J].今传媒，2016，（4）.
[10]金建楠.自媒体时代网络脱口秀节目的“五W”分析—以《罗辑思维》为例[J].今传媒，2016，（7）.
[11]鲁沐琦.自媒体新锐“罗辑思维”探究[D].上海师范大学，2015.
作者简介：李子怡（1997.10.21-），女，河北石家庄，河北大学艺术学院广播电视编导在读本科。
关键词：自媒体；脱口秀；发展；策略
一、节目受众策略
目前我国自媒体脱口秀节目的选题多偏于男士喜欢的题材，也正因如此此类节目的男女受众比例也特别悬殊。这一点也引起了《晓说》节目制作团队的注意，所以在节目录制的过程中特邀了女性主持人的加入。女主持人的加入的确为节目增加了一抹亮丽的风景，也使节目更具亲和力。节目的制作团队利用这种方式增加女性元素，市局上市在调整整个节目的收视性别比例，希望能依次打破收视性别比例的不均衡。但这是治标不治本的行为。显然不能达到吸引更多女性受众的目的。根本对策还在于在选题上增添更多的女性元素，比如可以增添：美食、化妆、时尚等相关的内容，将这些元素与节目原有的知识性相结合，才可真正是男女性的收视比例相对平衡。如果节目的选题故事的选定发生了偏差，不仅使受众的范围受到限制也违背了节目最开始的受众定位。互联网信息中心发布的2012年中国网络视频用户性别信息显示，网络视频用户多为知识层次较高的人群。因此，知识性自媒体脱口秀目标观众的性别应该趋向平衡，“窄众”传播是市场细分的结果，但不能一味建构男性意识，在节目的话题的选择上注重权衡两性意识。
二、节目品牌策略
一档节目，要想赢得市场，必须有强烈的品牌意识。“电视媒体品牌”就是用来识别电视产品及其服务并使之与媒体竞争对手相区别的标志和符号，这是受众对物化的电视产品，栏目的普遍認同、理性选择和主动接受，是经过媒体市场长期历练后的经验积累。自媒体脱口秀节目要想保持长久的活力，就必须使自己的节目有风格有特色树立自身的品牌，区别于其他的节目。自媒体脱口秀节目己有多年的发展历史，是世界在变，时代在变，脱口秀节目可谈论的内容和话题也是层出不穷的。同时，随着视频制作技术的发展，许多新的技术手段都可以利用在节目的制作和包装上，从而增强节目的特色，吸引更多的受众。
三、节目形式和内容策略
对于自媒体脱口秀节目的内容编排依然十分重要。它是一档节目能够长久发展的内在动力。其次，自媒体脱口秀节目受众的较有针对性，往往出现了很强的地域社群，社会阶层社群等特征。这就决定了脱口秀节目始终是一种小众的传播。通过一种病毒扩散的方式来对节目进行宣传。《罗辑思维》《晓说》就是这种传播方式的成功案例。因此自媒体脱口秀节目在针对受众的传播上也需要编排。最后，自媒体脱口秀的关键点在于“秀”，所谓“秀”就带有很强的表演成分，主持人同时也是一名演员，这种表演也是吸引观众的重要原因之一。
脱口秀节目要达到寓教于乐的目的，不能纯娱乐化地进行恶搞戏谑，也不能以一副教育者的姿态对观众施教。所以文化知识融合在娱乐当中对节目进行编排。利用倒叙和插叙的方式，打破了节目老套的叙述顺序，可以达到拓展信息和引起观众兴趣的作用。通过对节目后期的制作，打破原有的时间顺序加入和节目相关的情节，对主持人在节目中所提到的较为难理解的词语，事件、任务进行历史背景的介绍。对相关话题进行拓展，有利于信息量的增加，并且能够帮助观众更好地理解节目的内容。
《晓说》在道具上没有什么特殊的设计，只有主持人高晓松手拿的一把扇子。《罗辑思维》更是没有什么道具。所以节目的编导赢选取一些别具一格的道具来增强节目的特色。在节目后期的包装和宣传上，我国目前的自媒体脱口秀节目做的也十分欠缺。一些自媒体脱口秀节目一味地学习美国脱口秀节目的国际范包装模式。虽然展现出了脱口秀节目组更注重“视觉化”的趋势，但一味的复制反倒使节目的内容和外在包装风格格不入。我国的自媒体脱口秀节目的本土化气息依然很浓，所以在节目的包装上除了要使其契合节目内涵之外还应该符合本土受众的接受习惯以及我国的历史文化传统。包装也并不一定每一期节目都是相同的，可以根据本期的相关内容作调整。例如一期节目中谈论的话题是中国传统文化，就可以采用一个唯美中国风的片头进行宣传。综上所述，我国的自媒体脱口秀节目在视觉化的包装上还具有很大的发展潜力，有待挖掘。
脱口秀节目自传到中国以来，以其节目内容丰富，气氛轻松愉悦就受到了广大中国观众的欢迎和喜爱。然而在近几年网络技术飞速发展的大环境下，越来越多的受众不再喜欢收看传统的电视节目，尤其是较为年轻的观众。他们更多喜欢个人喜好和时间去选择网络中能符合他们需求的视频去看。
【参考文献】
[1]郭红庆.自媒体化网络广播电台“云传播”机制研究[D].西南大学，2014.
[2]史晓萌.微传播环境下的脱口秀节目研究[D].郑州大学，2014.
[3]张少惠.关于中国网络自制脱口秀节目热现象探究[D].山东大学，2015.
[4]杨迪.《罗辑思维》——自媒体脱口秀节目的成功尝试[D].广西大学，2015.
[5]赵鹏翼.传播视域下网络脱口秀《麻辣书生》节目形态研究[D].陕西师范大学，2015.
[6]周璐.自媒体的运营策略研究[D].江西师范大学，2015.
[7]宋睿.我国网络“脱口秀”研究[D].南昌大学，2015.
[8]王伟.自媒体时代网络脱口秀节目探析[D].南京师范大学，2015.
[9]欧阳照，周柯岑.浅谈我国单口脱口秀主持人的发展趋势——《老梁观世界》《晓松奇谈》《罗辑思维》的比较分析[J].今传媒，2016，（4）.
[10]金建楠.自媒体时代网络脱口秀节目的“五W”分析—以《罗辑思维》为例[J].今传媒，2016，（7）.
[11]鲁沐琦.自媒体新锐“罗辑思维”探究[D].上海师范大学，2015.
作者简介：李子怡（1997.10.21-），女，河北石家庄，河北大学艺术学院广播电视编导在读本科。